中国手机市场两大“外来户”：三星渴望重生，苹果需要回暖

导语：2019年，对付三星和苹果两大“外来户”异常要害，机会与挑衅并存：三星可否在中国市场重创光辉，苹果可否守住份额并遏制下滑，故事成长值得等候。

中国作为最重要的智妙手机市场之一，每年稀有亿台出货量。不只本土品牌剧烈竞赛，同时尚有一些“外来户”饰演者重要脚色，代表即是三星与苹果。只不外跟着中国由增量市场转为存量市场，剧烈的竞争加之国产物牌示意加倍出众，这些“会念佛的外来僧人”处境也是幻化莫测。

进入2019年之前，三星在中国市场险些失去一战之力，而苹果则因为“芝麻着花，节节攀升”的价值以及相较Android阵营疲软的创新节拍，让中国斲丧者逐渐失去了耐性。国产物牌面临云云排场，神色应该是相等愉悦，事实在此之前三星与苹果占有着拥有更多利润的“高端市场”。

2019年好像是一个节点，剧烈的竞争仍在一连，但三星与苹果的际遇已经产生了玄妙的改变，同时华为、OPPO、vivo等品牌僵持创新的同时，已经开始机关5G...怎么样才气让加倍挑剔的用户为本身亮灯，成为手机品牌把握主动权的要害。

跟着市场饱和，中国智妙手机出货量已经持续三年下滑。按照IDC发布的数据表现，2016年中国智妙手机出货量为4.673亿台，2017年为4.443亿台(同比下滑4.9%)，2018年出货量为3.977亿台(同比下滑达10.5%)。云云来看2019年，智妙手机出货量好像难以挣脱下滑趋势。

不外，5月工信部旗下的中国信息通讯研究院宣布的《2019年4月中国手机市场运行说明陈诉》中却带来了“好动静”。陈诉指出，2019年4月中国智妙手机的出货量为3479.1万部，同比增添了6.5%。这是自2018年1月至今，共16个月份中第一次呈现较大幅度上涨，别的两次出货量同比上涨别离为2018年5月和10月，但各自涨幅仅为1.2%和0.9%。

出货量上涨并不能缓解手机品牌间的“火药味”。风趣的是，在两大国际品牌中，三星迎来好动静，而苹果则仍旧“苦涩”。有研究机构发布数据指出，三星中国手机市场占据率时隔约1年，在2019年Q1从头回到1%以上，出货量达100万部。目前年4月份，iPhone的出货量对比同期下滑了约1.5%。

尽量遭遇荆棘，但无论奈何三星都很难割舍中国市场，因此“清醒”可能说更生的全力从未遏制，对比此前几代产物，三星Galaxy S10系列“结果”尤为明显。笔者以为三星S10可以或许在中国市场取得乐成除却“加量不加价”的计策外，照相、体系等方面的晋升同样重要。

对比三星的“洗面革心”，苹果则平庸许多，老套的计策并不敷以让斲丧者买单，固然经验几轮贬价，但面临海内繁多竞品，iPhone的上风正在逐渐缩小，乃至在某些方面被逾越。此前有来自瑞银说明师给出数据指出，2018年12月到2019年前三个月，iPhone在中国市场的出货量均匀同比镌汰了66%。也就是说，得益于4月份中国智妙手机出货量上涨，iPhone的示意已经算“强劲”…

然而，三星想要重回顶峰并不轻易，尽量一同赶来的竞争敌手——苹果——“慷慨助攻”，但三星已经被国产物牌拉开差距且难以在短时刻内补充。

品牌趋于齐集

按照本次中国信息通讯研究院发布的数据，本年4月份上市新机型为34款，对比2016年同期的154款大幅镌汰，纵然对比客岁同期也镌汰了20.9%。在出货量方面，2013年前五大品牌占有约55.1%的市场份额，到2014年小幅上升至55.8%，到2015年上升至59.7%，2016年为67.5%，2017年为75.6%，2018年已经高达87.5%。

不丢脸出中国智妙手机市场品牌加倍齐集，留给“其他”品牌的空间大幅缩小。更况且，今朝中国智妙手机市场出货量还在逐年下滑，2018年同比出货量下滑已经高出10%。

这也是三星今朝面对的困难之一，或者也是苹果也许面临的挑衅。尽量品牌齐集也许会导致同质化严峻以及选择镌汰，另一方面也可以刺激几大品牌在创新方面的投入，从而抢占更多市场。虽然为了在近乎饱和的市场和第一梯队竞争加剧的环境下得到增添，首要品牌今朝也纷纷走上了建设“子品牌”的阶梯，可以更好满意细分市场并推出差异价位、定位的产物，晋升整体竞争力和出货量。

今朝华为、OPPO、vivo、小米均举办了“品牌细分”，苹果显然没有这个意思(但iPhone XR以及也许呈现的iPhone SE 2可作为“走量”产物)，而三星则为了更好的发力中国市场已经做出了调解，好比A系列产物，或者可以成为三星走量的前锋。

5G让谁成为将来，又让谁成为已往

都已经9012年了，不谈5G怎么能行？此前高通曾不止一次谈到，对比3G到4G，业界向着5G太过的步骤更快、更广。5G的陈设可以说是环球同步举办的“大工程”，本年作为5G元年到今朝已经有高出20家运营商公布5G收集陈设打算，同时将有高出20款5G终端在本年宣布。

在海内OEM厂商对付5G同样异常热衷，包罗华为、vivo、OPPO、小米等均已经推出5G终端。尽量作为一名斲丧者，笔者以为购置5G智妙手机的发作节点也许要比及2020-2021年，但这并不能成为否决手机厂商“占坑+博眼球”的阻力。5G是肯定趋势，极有也许改变今朝智妙手机市场名堂。与其他国度差异，中国陈设5G回收了6GHz以下低几回段，并不包罗毫米波。从多个方面来看，在中国市场本土品牌显然在5G机关进程中更具上风，而对付三星、苹果等“外来户”则有必然挑衅。

假如将5G作为将来，那么对比三星，苹果已经失去了先机!并且这并非“五十步笑百步”，而是——三星已经要冲线，苹果才方才起跑。固然限于韩国市场，但三星旗下的5G智妙手机已经上市，苹果则方才与高通握手言和，差距之大或者也将影响两大品牌随后几年在中国市场的示意。

2019年，对付三星和苹果两大“外来户”异常要害，机会与挑衅并存：三星可否在中国市场重创光辉，苹果可否守住份额并遏制下滑，故事成长值得等候。固然新款iPhone要比及本年秋季才会表态，可是硝烟弥漫的手机沙场，争斗从未遏制。

（编辑：湖南网）

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