良品铺子12周年：品牌全面进级，国际化营业触达20多个国度

【蓝科技】 郭之富

蓝科技讯 8月27日，在成都IFS，良品铺子召开品牌进级宣布会，在即将迎来十二周年时宣布了全新的品牌VI形象。据相识，为了打造兼具国际化、年青化、高品格的品牌形象，良品铺子与两家4A公司朗涛、奥美相助，历经一年多，才形成了最终方案。

蓝科技会上相识到，之以是在现阶段举办品牌进级，缘故起因有三：第一，良品铺子局限不绝扩大，策划偏向也不绝延长；第二，企颐魅正面对着新的市场竞争压力；第三，传统VI给人的印象显得较量传统。

全新“良印”，寥若晨星

以上配景之下，在2017年头，良品铺子与国际一流的计划公司朗涛相助，基于前期调研来推进品牌VI形象进级流程。在创意阶段，两边曾从人物、心情、抽象图形、象征物体、字母等各类差异维度去试探VI的表达方法。颠末多轮接头，最终照旧落在了“良”字自己。

“良品铺子创建的初心就是‘本心的品格，各人的铺子’。以‘良’作为标识，能提示我们不忘初心，并简捷有力地表达我们对品格的理睬。”上述认真人说。

主题既定，示意方法则是从中国传统印章镌刻中罗致灵感：每笔以平等宽度，实现简捷力气；横向平行的计划，实现滑腻的视线活动；上窄下宽的字形布局，则带来不变的相信感；四边圆角方形描画外观，形成恰当的比例与空间。

该Logo被称为“良印”，它不单是个标识，也是种“品格印记”。而相同“铺子屋顶”标记倒转形成的“√”，则是但愿让斲丧者遐想到“寥若晨星”。

从更宏观的角度来看，本次品牌VI的进级是良品铺子国际化、年青化、品格化计谋推进的一部门。除产物外，这些年适应斲丧者变革，良品铺子门店已有多次“变脸”，从第一代进级为第五代。除贩卖零食外，第五代门店增加了生果、现烤面包、饮品等商品，还配置了主题房间，分身了年青人互动、休闲的需求。

12年的成长，从武汉起步的良品铺子，逐渐成长成为一家集休闲食物研发、加工分装、零售处事的专业品牌连锁运营公司，焦点斲丧群体是年青大门生、白领、家庭主妇。与70、80后对比，90后斲丧观越发本性化，更愿为有情绪共识的商品买单。因此，良品铺子一向致力于为斲丧者提供的“有温度”的产物。

全新LOGO正式开启国际化计谋

2006年8月降生于武汉的良品铺子，是一个土生土长的本土品牌，12年来深耕华中，辐射世界，拥有3700万会员，被称为“零食王国”。

跟着产物系统的富厚，在斲丧进级大趋势下，良品铺子逐渐拥有了国际化基因。“零食王国”的1000多种零食，包括着来自30个国度的190种质料；跟从着顾主出国留学或观光的步骤，良品铺子的身影已几回漂洋过海。第三方数据调研表现，今朝良品铺子的斲丧群体最典范的三个特性是国际化、年青化、追求品格。

良品铺子出口营业认真人王卫莲先容，对付快速生长中的良品铺子来说，外洋上亿华人及喜欢中华丽食的外国斲丧者意味着一个更辽阔的蓝海。而从本土走向国际市场，良品铺子必要一个越发光鲜的国际化印记。

“新的良印，既承袭了中华传统艺术的风骨，简捷有力的线条和动感的色彩又兼具国际范儿。”良品铺子品牌总监段文先容，已往两年内，国际知名品牌的更新不谋而合建议了极简主义风潮，星巴克去掉了佳丽鱼外围的笔墨，奥迪把拥有金属质感的“四个圈”变得扁平化，instagram放弃了具象的相机图标，更新成图形化的logo。

良品铺子全新表态的“良印”，方形圆角的线条越发简捷、平直，中英笔墨体的团结看上去美丽灵动。而在色彩上，从良品橙脱胎而出的“良品红”与湛蓝形成撞色，越发光鲜和跳跃，赋予品牌满满的发火和国际感。

Logo进级，解释了良品铺子的品牌计谋进级。本年4月，基于精采的国际市场斲丧基本，良品铺子启动了外洋机关，制止今朝，已经携100多款鲜味的零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国度。

个中，通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台，30千克以内的小包裹将通过跨境物流系统直接送达斲丧者手中；而通过外洋经销商，斲丧者也可在部门国度的便利店和华人商超买到良品铺子的零食。

作为行业的先行者，良品铺子率先对供给链举办进级，买通了毗连上述20个国度的国际物流链路，在美国、加拿大、澳大利亚等重要市场，还与外洋物流相助建树了仓储配送系统。

将来，良品铺子的国际化之路将分两步走：

现阶段，将1亿外洋华人及留门生作为首要方针群体，以儿时味道宽慰他们的乡愁；此后，还将在外洋探求相助搭档，配合研发相宜差异国度斲丧者口胃的产物，同时争取进驻大型连锁商超，试探和开拓占外洋零食斲丧90%份额的线下市场。

本文原创于蓝科技，本站原创文章全部权归蓝科技全部，转载务必注明作者和出处，侵权必究。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!