阅文的下半场

IP做的好才叫泛娱乐，做的欠好叫全线溃败。分开网文的舒服区进入更辽阔的天地，阅文还处于不绝探索和实行之中。不外总体来看，阅文的版权运营营业还在一连增添中，2018年授权高出130部收集文学作品改编为影周游等娱乐情势，高出2017年的100余部：

▲阅文团体版权运营收入半年期变革

在2018年尾，尚有来自新丽传媒的2.746亿收入，整年总的版权运营及其他收入到达了12.103亿元。而整条财富链也在探索中前进，既《择天记》之后改编的猫腻另一部《将夜》，多了很多老戏骨，在书迷中就口碑极佳，被称作最还原的网文改编剧（固然第二部由杨逾越接受女主角的动静放出后，许多书迷以为建造方照旧死性不改，强蹭流量）。

阅文联席首席执行官梁晓东在不久前的财报电话集会会议上暗示，阅文会更存眷隐藏的IP贩卖和推广，并和新丽传媒可能其他相助方连系建造新的高质量的大IP。2019年新丽传媒已上映了影戏《来电狂响》《一吻定情》，尚有电视剧《庆余年》和《狼殿下》等储蓄项目。总的来说，阅文的版权营业保持近几年精采的成长态势或许率是没题目的，但假如要迎来发作式增添，大提纲出几个《流量地球》这样的爆款才有也许，至于代替付费阅读成为支柱性收入，还必要好几年的试探，但假如然有那么一天，网文这一细分规模真正融入到主流娱乐财富之中，阅文的孝顺莫过于此。

只不外，在阅文全力开辟财富链下流时，中上游却呈现了翘墙角的，并且用的是多年前好像就被放弃了的免费阅读的模式。盗版横行是网文市场的痼疾，有陈诉预计，网文市场58%的收入都因盗版而流失了。网文作家恼怒的香蕉的作品《赘婿》被追捧为「半部名著」，但付费章节却反复被转到百度赘婿贴吧上，并且及时更新。香蕉在和贴吧打点员反复会商后，赘婿吧暗示不再宣布盗版章节，但之前宣布盗版的吧友却又创立了赘婿dt吧，「dt」者，盗贴也，并且热度居然还在原本赘婿吧之上，冠冕堂皇地成为新的小说粉丝聚积地，之后颠末会商，乃至激发了骂战，这个贴吧才被官方封掉。而与之对比，不存在任何打点的盗版网站，则越发猖狂，禁而不止。

为了作育用户的付费风俗，将他们从盗版拉回正版，阅文支付不小。在2017年阅文的招股书中，阅文曾乐观的预计，跟着护网动作的睁开，和版权意识的醒觉，盗版阅读的空间将越来越小。究竟简直云云，但跟着跟着盗版网站受到冲击，一批主打正版免费阅读的App却趁着市场空缺异军突起。

网文成长十余年，免费模式并不少见，并绝大大都时辰是呈此刻盗版网文网站。对付这种模式，阅文有着自然的良好感，，阅文CEO吴文辉以为，对付优质的内容，告白的收入如故没有步伐跟付费阅读来比。收入的差别最终会影响到作家对平台的选择，「我们许多白金大神作家，一年可以或许得到几百万乃至几万万的收入。可是假如以告白变现来说的话，这些头部的作家他们收益会大大低落。相对来说，付费的收入会更齐集于头部，而告白的收入会更长尾。」阅文在内容上投入的本钱一向不低，相对高质量的内容产物这也是其焦点竞争力地址，今朝连尚、米读等平台，无论在数目和质量上，照旧无法追遇上前者。

但免费阅读的模式，简直在不绝地得到用户，阅文付费的逻辑是，只有优质的内容，才气作育乐意付费的深度用户，而免费阅读的逻辑是，内容只要做到用户乐意看就可以，无需用户付费，只必要他们同时赏识告白，对没有形成付费风俗的用户来说，后者显然颇具吸引力。就像免费安详模式，360团体本年高出百亿的收入都来自于告白，羊毛出在猪身上，这是典范的互联网打法，连尚来自隆重，米读来自趣头条，对免费的打法都很认识。

阅文同样有来自隆重的基因，但免费阅读对其来说却更像一把双刃剑。吴文辉大学结业第二年时，恰逢互联网经济瓦解，依赖告白的派别网站也都在吃亏，付费阅读是他们其时急需的不变的红利模式。《增添黑客》的作者范冰早在大学时就在出发点中文网演习，之后也和连尚保持精采相关，据其回想，阅文的付费阅读在其时是最有用的变现方法，敏捷蕴蓄了大量的用户，乃至不罕用户一年会毫掷数千元，一点也不比游戏中「氪金」的投入小。

在付费阅读收入已经到达了阅文7成收入的此刻，阅文内容出产和洽处分派的布局都已为这一模式处事，骤然转向免费阅读，极大也许会导致翻车。哪些书继承付费，哪些书免费？免费是否会导致付费收入大幅镌汰？怎样给作者分派收益？是否会导致用户体验变差和用户流失？这些都是必必要思量的题目。

固然如唐家三少等部门网文作家以为免费才是局面所趋，但因为涉及行业内每小我私人的亲自好处，很难告竣同等。对付创业公司来说可以轻装上阵，对把持巨头来说却是负重前行，但假如置之掉臂，未必不会呈现拼多多对京东追赶的故事。

对此，阅文今朝的计策是对用户分层，对乐意付费，对价值不敏感，有质量要求的用户（首要齐集在QQ阅读和出发点），仍旧实施付费模式。另一方面，成立本身的免费阅读平台，来吸引用户逗留，赚取告白收入。吴文辉以为，这两种模式会形成互补，别离处事差异的用户，通过告白和付费两种模式举办变现。而依托在运营履历和内容上的上风，同样做免费，阅文也有掌握后发先制。

（编辑：湖南网）

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