阅文的下半场
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缘故起因来自多方面。直接的变革是自2017年下半年起，多少腾讯产物改变其用户分派计策，较少地推广在线阅读内容，这导致腾讯产物自营渠道的均匀月付用度户开始镌汰。固然阅文团体采纳了在华为、OPPO等手机预装机，开通（双）会员，增进阅读交际（评述、吐槽）成果等法子，拉动了自有平台的用户和收入增添，但总增添仍旧受到腾讯带量镌汰的影响。 另一方面，中国8亿网民，4亿网文读者，已经有高出2亿是阅文的用户了，原有模式的增添率显然不能和之前的市场开荒期对比。而外部的情形也在变革，阅文的付费模式源自PC阅读期间，但其用户早已完成了移动端的转移。阅文年报表现，2016年其PC用户为0.154亿，2017年镌汰为0.121亿，而移动用户则从1.59亿增添到1.794亿。 2G收集看笔墨，3G收集看图片，4G收集看视频，手机机能和通讯程度的不绝晋升，对短视频（抖音、快手），手游等范例的应用是利好，但对阅读类App着实并无太大差别，反而意味移动端的竞争加剧。 对付这一题目，阅文团体以为，个另外娱乐需求是存在差异条理的，区别于短视频和短消息，收集文学的阅读陶醉感更深，但疲劳感又轻于游戏，是一种中度娱乐，并且文学自己存在庞大的想象空间，这种愉悦感是不行更换的。但这一逻辑假如创立，那网文阅读同样难以打破其他娱乐方法的护城河。 而移动期间，互联网变现方法也远不止付费阅读，靠告白收入的免费阅读好像提出了新的模式也许。阅文的生长显然已担当制于付费阅读的限定，逆水行舟不进则退，阅文到达了拐点时候。 新路踟蹰 假如付费阅读增添乏力，那阅文收入新的增添点会是什么？收集文学的版权营业被寄予了厚望。 付费阅读模式的上中下流是简朴的内容提供方、文学平台及渠道、读者这三层，而IP衍生运营让其财富链进一步拓展，但财富链上游的脚色并没有改变。今朝阅文作家总数到达770万，原创网文作品总数1070万部，险些把持了行业全部的头部作家和头部作品，尤其思量到腾讯泛娱乐计谋中，文学IP位于IP财富链上游，更是隐约晋升了阅文的职位。 当其他文学平台还在思量怎样靠少量的作品艰巨求活，阅文已经拥有了海内最豪华的泛娱乐团体腾讯支持，又一次充当了网文贸易模式开荒者的脚色，阅文官方称之为和付费阅读「上游下流双轮驱动」的计谋。 也因此，占有上风的阅文碰着的题目，险些就等同于网文行业面临的题目。 起首，是利润太薄。在阅文上市之前，付费阅读前几年的毛利率维持在30%~40%之间，被以为对比其他互联网营业要低，但跟着阅文团体的成长，付费阅读的毛利率稳步进步，今朝在线营业的毛利率已经到达55.6%，而与之对比，版权运营及其他营业的毛利率虽有晋升，但今朝还只有35.6%。
▲来历：阅文团体2018年度财报 造成这一题目的首要缘故起因是网文IP的变现方法，固然影视、游戏、动漫改编，图书出书，电子版权分销，周边开拓等富厚的版权运营途径，但阅文首要的模式只有三种：IP授权、连系开拓、廉价，个中最直接的变现方法照旧IP授权，2018年阅文高出40%的版权收入来自于此。但这种模式难以深入财富链，纵然处于上游把持职位的阅文，进步价值也不轻易；另一方面，IP授权的本钱并不低，今朝阅文首要通过营收分成的模式来获取网文IP，必要和作者举办五五分成，也压低了毛利率。 因此，阅文斥资155亿收购新丽传媒念头就分外清楚。在付费阅读增添停滞后，网文IP改编的代价凸显，只有更深入财富链，阅文才气通过连系开拓和廉价的模式获取更高的利润。早在2017年，腾讯影业就曾公布与新丽传媒相助，对阅文旗下作品《庆余年》《赘婿》等举办影视剧改编，而2018年6月阅文收购新丽传媒后，也与腾讯签署了一系列协议，包罗刊行相助协议、版权采购协议以及委托拍摄建造协议等，在3年内，腾讯将向阅文与新丽输出59亿资金。 对腾讯、阅文和新丽来说，这是一次强强连系，但从阅文的角度来看，并不料味着就此一帆风顺。对比付费阅读可控可预期的收入，营业伟大化后，收益的不确定也在增进，这给阅文带来了更多的挑衅。2017年网文IP一度卖的非常火爆，迪士尼、漫威珠玉在前，《琅琊榜》《微微一笑很倾城》等的改编也好评不绝，让市场显得分外乐观。但这种高潮跟着几步水准大跌的改编作品呈现，让人意识到，差异艺术情势之间的转换，只靠流量和IP并不料味着万事大吉，假如内容欠好，就连粉丝都不会买账。
▲来历：豆瓣 2014年5月，阅文曾斥资5000万对知名网文作家猫腻的《择天记》启动衍生娱乐产物运营，风趣的是，这部提前就卖出高价的网文作品，在猫腻多年蕴蓄的粉丝之中被评价为文而文，比起以往的《朱雀记》《庆余年》《间客》，乃至被以为状态已经有所下滑的上一本《将夜》都明明不如，在他的作品之中是第一部出发点评分低于9分的。改编的电视剧，由当红的鹿晗和古力娜扎接受主角，豆瓣评分却只有4.1，4亿投资顶级IP加鲜肉流量，收视率一度跌至只有同期《人民的名义》的五分之一。而由腾讯出品的《择天记》手游，从AppStore的排名来看，刊行后就一起下滑，在游戏-脚色饰演类（免费）榜单中，已经跌到500开外了……
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