趣头条“换挡”之殇

先看内容端，谭思亮在此前的内部信中暗示，“我们在主营阵地短内容层面的事变还没有取得打破性盼望，固然内容质量和保举算法都有了稳步的晋升，但内容（及其分发手段）的沉淀和创新打破都离头部的竞争敌手有必然差距。”

对趣头条而言，用户都是见异思迁的，为打发时刻而来的下沉用户更是云云，在此基本上，平台内容的更新换代又可否追上被用户裁减的步骤？

同时，趣头条现存大量的娱乐八卦、“问题党”等内容，其当然受下沉用户青睐，人们阅读完资讯和小视频却每每是一地鸡毛，久而久之，这是否是对惰性、猎奇等人道底层部门的放大？

这拷问的是趣头条的生态。

短线刺激用户增添，差异企业有差异实现路径，但维系平台生态、担保可一连性，对趣头条而言才是实打实的挑衅，由于题目不只仅是内容端，尚有贸易化。

据记者相识后发明，在百度上搜刮“趣头条告白”，展示的第二条搜刮功效为一家自称“趣头条告白投放相助”的网站，按照网站指引添加贩卖职员微信后，记者发明，其企业微信中的企业名称为“武汉聚亿媒收集科技有限公司”。

值得留意的是，315晚会曝光的趣头条违规告白署理商中，就包括这家武汉聚亿媒公司。

被315点名的武汉聚亿媒收集科技有限公司依然在正常接单 之后，记者提出了在趣头条痛蚨枫告的需求，该贩卖职员暗示已将记者的接洽方法推送到渠道商群聊中；很快，有多位自称趣头条的告白署理商添加了记者的微信。

在与渠道商雷同的进程中，记者发明，趣头条的告白考核仍旧处于灰色地带。记者以一家亵服代工场的身份扣问一位署理商，后者明晰暗示，没有天资可以“套户”（在合规商品的账户上投放）跑，乃至没有出产容许证，只要不是“很差很差的产物”，也能投放。

记者再以一家男性保健品厂商的身份，扣问一位自称趣头条独代的渠道商，他暗示，男性保健品在趣头条的投放结果很好，但必要出产天资。之后，他又向记者展示了几款合规产物，并暗示“可以套户跑”。

记者与趣头条告白渠道商的雷同

在这位独代展示的产物中，有一款男性保健品名为“久狼·黄精牡蛎覆盆子”，而据一家药品投诉网站的信息表现，该产物只是平凡食物，没有详细的保健成果或疗效。

某斲丧者投诉网站对黄精牡蛎覆盆子的提问回覆

同时，前述全部署理商均向记者暗示，只要提供产物图片就能凭证模板，敏捷建树落地推广页，开户后就能跑。

这和315晚会曝光的题目千篇一致。

金币津贴能换来流量，流量又能换来告白收入，但趣头条的这套贸易逻辑是否具备可一连性，尤其是在增添引擎向内容端调解之时，趣头条的成长阵痛还会一连。

可以看出，内容端的可一连吸引力、告白投放的灰色地带，这些趣头条“换挡”进程中袒暴露的题目，现实都是对其平台的终极拷问，等于否能永续成长？是否实现了正向轮回？而创立不到五年的趣头条，也并未找到上述题目的谜底。

因此，趣头条要讲新的故事。

再造“趣头条”？

趣头条讲的下一个故事，正是米读小说。

最新数据表现，米读App今朝注册用户近2亿，日活用户已打破万万，日均行使时长不变在约2小时，用户日均行使次数到达9次。

其它，今朝95后已经是米读作者的国家栋梁，占比高出37%，单月收入5000元以上的作者占比64%，个中最高收入者高出50万元。

单看后果，上线不到两年的米读，示意足够亮眼。

选择“免费阅读并赚取告白费”的方法切入网文市场，这正是米读在原有贸易模式上实行的突围路径。类比阅文团体，其月度付用度户也从2017年巅峰时的1180万，一度滑落到2019年时的980万，付费率仅为4.5%。

趣头条总裁刘空隙也曾暗示，米读创建初期，发明几个收集文学上市公司的付用度户比例都很低，而下沉市场用户并未对内容有一个清楚的判定，不知道本身想要什么。

免费阅读或者是纾解网文市场痛点的选择之一。

不外，加快跑的米读，依然是对趣头条模式的底层“复刻”。内容上的“免费阅读”是获客本领，而在阅读中植入告白，米读再向B端赚取告白费。

假如用谭思亮提出的“M”和“N”来比拟，“M”就是米读用户带来的告白收益，“N”代表着签约作家、引入版权等本钱，只要M能跑赢N，米读也能实现红利。

米读签约的首位原创大神作家赵公明曾在接管采访时暗示，米读的上风就在于流量大，能吸引许多的隐藏读者。

虽然，作为网文市场的新晋者，米读等一众平台也烧得起钱。在用户端，米读小说App也有“读三章领红包”“邀挚友赚红包”“玩游戏领金币”等金币津贴的玩法。还有媒体报道称，米读、番茄等免费阅读平台的全勤奖，远高于出发点等付费阅读平台。

其它，米读今朝已经包围了行业80%的网文内容供给商，头部小说中的原创比例已经靠近30%，而且将来三年将投入不低于10亿元的资金和流量来扶持作者。

高津贴拉用户、敏捷做转化、从中加固内容生态，这样的模式路径，是刻在米读身上的“趣头条基因”，也是其能重新兴市场敏捷崛起的利器。

但既然是统一个模型出来的，弊病也是千篇一致。

今朝，米读上的人气小说多为《都会最强战神》《上门龙婿》这类爽文，其满意了用户“kill time”的需求，读者也能充实地打发时刻。

但网文作者公孙珣则以为，行使免费阅读平台的许多人是为了打发碎片化时刻，他们不会专门去追一部作品，作者的存在感太低。另一位网文作家“流离的蛤蟆”也暗示，免费小说清一色的王妃、赘婿、战神，这很难留住忠诚的读者。

为了留住用户，米读要担保内容一连出新，这就意味着其要不绝签约新作者、引进正版作品，最终通过告白转化赚取收入，再一连发力内容端，包罗与快手相助开拓短剧IP，延迟笔墨作品的代价链。

贸易模式的轮回已经成型，但又是否可一连？以“爽文”为焦点的米读，增添模式还是以流量思想为焦点，而米读间隔触及增添天花板又有多远？

有岑岭必有低谷，米读的低谷何时到来？

可见，从趣头条主App到新故事“米读”，其“营销驱动”的基因并未摇动，而米读所揭示的增添与成长速率，实则反应出趣头条整体对流量局限的渴求。

（编辑：湖南网）

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