为什么微博不像微信一样设计得简洁？

　　文/卫夕

　　来历：卫夕聊告白（ID：weixiads）

　　先应承我讲一个段子：一投资人在考查一家创业公司，在抉择投资的最后时候，投资人问了公司CEO一个题目：“你认为你们公司今朝最大的风险是什么？”CEO沉思很久，渐渐地答复道：“这个……．我们公司今朝最大的风险是有一位来自新浪微博的产物司理。”

　　绝不浮夸的说，微博的产物司理是中文互联网行业被黑的最惨的一群人，险些每一次改版城市被用户批的伤痕累累，“微博是中文互联网里只要镌汰几个成果就美满的产物”……吐槽微博的新成果好像酿成了一种政治正确。

　　在这些品评说的声音中，常见的一句话就是：微博猪一样的产物司理怎么就不能向微信进修进修，你看人家微信计划的多简捷，产物司理为什么必然要把好端端的微博整的这么伟大呢？

　　没错！这简直是产物规模一个很是好的题目：为什么微博不能像微信一样计划的云云简捷？这真的只是一个计划理念的差别题目么？本日我们就平心静气地从点、线、面三个条理来聊一聊这个题目，接待接头，万万不要看到了一截中途而废，文末有彩蛋：

　　一、微信--“即时通信器材”和微博--“交际媒体”的产物定位抉择了两款应用的计划思绪。

　　微信最重要的成果办理的是雷同题目，而微博办理的是信息获取题目。

　　尽量微信伴侣圈、付出、购物等成果不绝累加，但这统统都是成立在即时通信器材这一基本条件下，在这样一个大条件下，微信首屏永久是对话界面，同时对话和通信录占了微信底部四个按钮中名贵的两个。

　　尽量伴侣圈在用户时长上的重要性日益增添，但微信并没有因此晋升伴侣圈的优先级：你一进入微信就能看到对话，但你必要再点击两次才气进入伴侣圈，乃至伴侣圈这个成果在配置中还可以关掉，这背后的计划逻辑起点就是为了强化即时通信成果，这正是微信帝国的根内地址。

　　大白了“即时通信器材”这一微信基本成果之后我们就能领略微信计划的简朴了，全部的“即时通信器材”的鼻祖都是短信，我们没有见哪个手机的短信界面是计划的伟大的，假如把一个上到 7 旬老翁下到 3 岁小孩城市用的短信界面计划的伟大的话会明显增进新用户的进修本钱。

　　这是环球用户最多的四大即时通信器材的界面：Facebook Messenger、微信、WhatsApp、QQ，出奇同等的谈天界面表现了他们在争取最普及人群支持方面的所见略同。究竟上，在必要清楚泛起对话的条件下，想把一个短信界面做伟大都是一件坚苦的事，更况且照旧张小龙这样禁止的产物司理。

　　微博则纷歧样，其“交际媒体”的定位让信息获取成为其主要成果，从早期的明星八卦、时政消息、搞笑段子到此刻的红人动态、垂直概念、短视频与直播，信息获取成为微博最基本的成果，因此打开微博的首屏就是直接的Feed流，你面临的是迎面而来的信息。

　　一样平常说来，在高效泛起信息的条件下，很难有人会以为一个首屏充满信息的APP是一个简捷的APP，因此，我们说单从界面的简捷水平讲，微博在印象分上就会亏损。究竟上，假如你做一下比拟一下各大消息客户端，微博的界面并非最伟大的那一个。

　　以上报告了微信微博界面的简朴与伟大，这时辰有人就会说：既然界面不能做到看起来简捷，微博就不能在成果上做的简朴么？？少做两个成果会死啊？真的会死，您接着往下看：

　　二、微信的把持赛道和微博的竞争赛道抉择了其成果层面的横向扩展差别

　　问题太长看不懂！不要紧，我举个列子你就大白了：以前，有一个叫“手机”的大型小区，在小区的不远处开了一家大型超市，专门卖小区里边的必须品：柴米油盐，计划的整洁而复杂，因为周边只有这一家独一的超市，小区里险些每一小我私人必需来这里买天天所需的柴米油盐，因此人气爆棚。

　　于是超市又在门口修了个叫名为“伴侣圈”的大型广场，还在超市旁放了一台ATM机、一家游戏厅。这个超市的卖的柴米油盐着实不赚钱，但靠着旁边的游戏厅、广场上的一块告白牌以及ATM机，它赚的盆满钵满。

　　在小区的更远一些的另一个偏向，有一家百货阛阓，它开始的时辰常常开展一些明星晤面会、消息宣布会来吸引人气，但小区里的人不是每小我私人都对明星感乐趣，同时百货这些对象也不是天天都必要，因此人气必定就要差一些。

　　然而这个百货阛阓也没有闲着，在已往几年里一向全力地策划：起首它不再只请明星而是找了一些各规模的专家来做差异的小型讲座，其它，它开了一家影戏院，开了一家信店，同时在百货大楼上放了一个直播大屏幕，然后还雇了一批宣传车到周边的村落里搞宣传……依赖阛阓里差异处所的告白牌赚钱，它居然也活的也挺不错。

　　此刻你必然知道了这家大型超市名叫微信，而这家百货阛阓名叫微博，这时辰假若有人问：为什么这家百货阛阓要搞这么多格式而不是像超市一样安平悄悄地策划？又是影戏院（短视频）、又是大屏幕（直播）、还开书店（头条文章）以及专家讲座、答疑（扩展垂直大V、微博问答）……

　　谜底不是很简朴么：由于它不是人气永久爆棚的把持超市，它卖柴米油盐这类必需品不善于，假如再不弄点格式，不就不木有人气了么！你让人家还怎么活啊，况且它引入的这些新业态和他自己很是搭。要知道，干这行竞争很剧烈滴，小区周边好玩的是一家接一家开啊：有脱衣舞酒吧、有杂书黄书地摊、有其他影戏院、有摄影馆……数也数不清……

　　此刻你必然大白了微博为什么要在成果长举办扩张，由于微博地址的赛道是竞争剧烈的赛道而不是微信把持的赛道，它必要更多的用户和更长的用户时长。张小龙分享过微信的一个产物哲学——“用完即走“，然而龙哥之以是这么有底气，是由于他知道你走了还会返来，你离不开它，其他互联网产物假如也信仰这种哲学会变得死无葬身之地，用完即走，她真的就走了，再也不返来。

　　以是说微信紧紧把握了用户的“痛点”需求，而微博则把握了用户的一些“逾越痒点”的需求（日活过亿说只是痒点仿佛不吻合），不如我们把它称之为“酸点”吧，酸点的人生好艰巨……

（编辑：湖南网）

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