估值70亿的罗辑思想，其背后的焦点逻辑深度说明

说完“获得”的付费内容，我们来聊聊平台上的免费内容，今朝从“获得” APP 上来看，有一个免费专区的进口，包括李翔常识内参和罗辑思想两档节目。其前身是常识消息栏目，天天提供 6 条音频内容供用户免费斲丧，内容来历首要是知名公家号及知名网站的优越文章，能辅佐用户进级思想方法、拓宽常识界线。

在已经有足够红利的付费内容后，“获得”为什么要在APP里放一个免费专区，而且还放在首页首屏这么重要的位置上呢?在笔者看来，免费专区的浸染是提供优质的内容给新用户斲丧，辅佐新用户留在APP内，从而带来后续的付费举动。而其内容形态，由零星的内容变为聚合在李翔和罗振宇两位绅士的栏目下，这也声名白其免费内容也在向依托于KOL的小我私人影响力这种模式靠拢。

通过搪塞费内容及免费内容的说明，我们根基可以归纳出“获得”在内容方面运作的焦点逻辑：

• 深入内容孵化出产环节，从选品、选题、内容筹谋到内容落地为可供斲丧的音频、图文，“获得”团队全程参加，同主讲人一路凭证“获得”的尺度及内容调性来配合打磨;

• 用产物思想来打造每一款内容产物，满意某一类人群在特定场景下对某种内容的斲丧需求，而且举办一连的迭代优化，让用户拥有足够好的内容斲丧体验;

• 一连成立多个内容品牌，以满意差异用户群的内容需求;

• 整体上来说，“获得”的内容处事于全部盼愿跨界进修、终生进修的用户。

运营的焦点逻辑：

在有了打造好内容的一套尺度往后，紧接着必要做的是，通过一系列的运营本领将好内容泛起给用户，并让用户在app内玩起来。通过说明“获得”所举办的一系列运营本领，笔者将其运营的焦点逻辑归纳为 4 个词：风雅、被承任⑿、参加感、自撒播，下面就来逐一表明这几个词。

1. 风雅：首要表此刻内容运营层面，通过《获得品控手册》我们可以看出，“获得”在举办内容的选题、筹谋、包装、计划、上线以及上线后的通例运营，有严酷的尺度及类型。

下面是笔者从《获得品控手册》中梳理出的订阅专栏产物操纵手册，个中涵盖了前期选题筹谋、专栏作者内容出产、上线前筹备、上线后内容打点及app表里运营计策各环节具体的操纵流程及尺度：

图 订阅专栏产物操纵手册导图

2. 被承认感：无论是App内的勋章系统，照旧完成专栏进修往后授予的结业证书，都是给以用户被承认感，鼓励用户去完成更多的内容接收：

 图 专栏进修证书及勋章

3. 参加感：这是“获得”在运营上的另一个焦点逻辑，专栏留言区的风雅化运营，专栏对应的进修小组，每周的获得例会，这些都是为了让用户对内容、对“获得”的成长有参加感，通过参加感来鼓励用户更多的参加到App里来，让用户与APP自己发生更多的毗连，从而增进用户粘性。

下面一路来看看营造参加感的操纵方法：

• “专栏留言区”的风雅化运营的首要方法为筛选优质的留言内容、鼓励更多的用户出产留言内容、专栏作者在留言区与用户互动;

• “进修小组”是订阅专栏的用户一路进修、接头、产出优质内容、给专栏提意见提议的社区，社区由用户与事恋职员配合维护运营，通过此种情势，让用户深度的参加到专栏的运营中来，在这里可以对专栏用户举办分层，焦点用户会成为打点员维护社群秩序，中间用户出产优质的内容并起劲参加接头，平凡用户围观各人的接头及进修成就;

• “获得例会”是每周二举办的获得事变讲述例会，“获得”团队会对上一周“获得”的内容、运营、产物技能三大模块的盼望举办告诉，让用户能越发深入的相识“获得”的内涵迭代逻辑。

图 参加感在运营上的浮现

4. 自撒播：“获得”做了很多经典的自撒播引导勾当及成果，借由交际收集的力气来完成口碑撒播，从而带来新用户和复购订单。

好比专栏的“请伴侣读”，多种情势的分享，个中有一个亮点的方法，通过海报来分享，以及最新上线的佳构课的“约请挚友得奖学金”的方法，这些都是自撒播思绪延展出来的分享情势，通过差异的方法鼓励用户分享，举办好内容的自撒播。

图 自撒播方法

以上就是笔者以为的“获得”在运营层面的焦点逻辑，在说完运营后，我们来看看其产物焦点逻辑。

产物的焦点逻辑：

我们可以先来看下“获得”这款产物的版本迭代路径以及它的产物架构图：

图 版本迭代路径

图 产物布局图

（编辑：湖南网）

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