会员付费超前点播模式争议背后，我们该怎么对待在线视频的将来？

许多人都没有想到，一部备受用户热捧的IP大作，竟然会激发中国视频行业关于将来的争议。克日，由多位气力派演员参加的《庆余年》电视剧火热播出后，在腾讯视频和爱奇艺针对已购置会员用户推出特殊收费的超前点播处过后，这种“新模式”在收集上激发了普及的接头。

现实上，超前点播并不完满是奇怪事儿。此前腾讯视频《陈情令》大下场就推出了付费点播，在此之后，腾讯视频还将这一模式相沿在《明月照我心》《没有奥秘的你》《以前有座灵剑山》等多部剧齐集，此次《庆余年》相沿这一模式激发了热议，除了剧自己的热度之外，超前点播开始被作为视频平台一连推出的一种新处事产物而被审阅。

从来新事物的呈现城市引来争议。不久前《陈情令》大下场的超前点播也激发了一些网友的不满，可是另一面，这项处事听说也为腾讯视频揽收1.56亿元，凭证30元的价值计较，至少有快要500万用户是乐意为这个处事买单的。

这表现用户自己的需求是差此外。有的用户乐意付费得到更有服从的处事，这是市场转达的信号。从某种意义上，这与几年前一部门用户乐意付费成为会员，而不是继承从网上征采盗版内容是相同的。

争议背后，有人欢欣有人忧。此次 “庆余年”点播争议透露着实是视频行颐魅正在呈现的用户需求分层化大趋势。

新产物照旧新机遇

从今朝整体的大情形来看，尽量中国互联网的基本办法(流量和付出两概略系)已经很是健全，但差异用户对付优质内容的界说尺度就纷歧样。

举个例子，固然下沉市场的用户增添迅猛，但下沉市场用户和一二线都市用户的付费手段、斲丧理念都存在不小的差别，他们所必要的内容和他们所能承认的内容，并不会完全的尺度化。

将来的中国视频行业，不行能每个用户的需求点都是一样的，本性化保举和算法技能风行的背后，“成熟”的网民们在慢慢分层化、标签化。之以是庆余年点播处事面对这么大的争议，本质上照旧有效户以为他们支付的金额和他们获得的内容或处事还差池等。

不管超前点播处事将来在中国视频行业的成长怎样，透过这些争议后我们发明，怎样给差异用户匹配到他们以为很值的内容和处事，这会是整个行业将来的一个挑衅和机遇，也是视频平台在用户需求分层化趋势中必需攻陷的难关。从实际环境来看，付费点播模式恰好就是是视频平台试探用户需求分层化的一次可贵机遇。

从争议到空间

不行否定，这个趋势是在线视频拓展贸易代价空间的机遇。

短期看，超前点播可以进步营收，久远看，超前点播或者是视频内容财富试探正向良性轮回的一颗试金石。

比拟海外，中国的视频会员整体的付费意识和付费手段都偏低。瑞银证券董事、说明师刘智景曾暗示，“比拟美海内容付费财富，中国娱乐内容付费价值还在很低程度，今朝三大视频网站的会员年费约莫198元，这跟付费模式已经很成熟的美国相差甚远，估量将来视频网站付费价值会有很大晋升。”

中国互联网处事首要靠免费崛起，许多用户风俗于免费处事，以是在付费推向进程中阻力会更大。尽量用户的风俗是可以改变的，好比视频会员付费人数放在几年前是想都不敢想的，但因为汗青缘故起因，以及会员模式这种套餐模式，会员费想要提价着实不是很轻易，这种增添速率有也许会低于整体中国付费手段增添速率。在此时，点播模式是会员模式之后，发掘市场付费意识的一条路。

其次，用户需求分层运营在海外市场已经不是趋势，而是实际。基于VIP再举办分级订价和分层运营，这自己不是腾讯视频和爱奇艺的专利。以奈飞为举例子，奈飞曾经也在分级订价方面得到必然阻力。抛开通例免特权的会员处事之后，用户还必要分级付费。好比按照清楚度和可同时寓目屏数差异，奈飞开设了多种会员范例。个中，入门套餐单月订阅价值为8.99美元，中档套餐单月价值为12.99美元，而可以或许支持四个装备同时寓目以及超清画质的高级套餐价值为15.99美元。

中国视频网站通过VIP会员通例套餐型完成了用户需求的第一次分类。通过付费会员的快速增添，对付敦促行业内容正版化、内容定制化等提供的重要的敦促力。我们看到也在这个配景下，在线视频平台获得支持开拓出大量创新的综艺节目、高品格的网剧，用户才得以在电视之外得到更多内容斲丧的选择。

付费点播本质上是这个基本上用户需求分类2.0的进级。尤其是在新中产崛起后，各人的糊口越来越本性化，怎样针对差异的用户做内容，同时又只管低落测试用户需求的本钱，内容范例化着实就是一个好出路。付费内容是一个用户筛选机制的同时，也是一个内容筛选的机制。只有好的内容才会让用户心甘甘心买单。二对平台来说。从个中蕴蓄的履历将蕴蓄对付好内容的判定履历。这着实就是一种应对内容范例化的办理方案。

有研究数据表现，13家领先的有线电视提供商的数百张有线电视账单中，美国有线电视处事每月用度均匀价值已经上涨约25%。今朝FOX、TNT、ABC、ESPN等都在抓紧续签和保存旗下篮球、棒球、足球等赛事的直播条约由此看来，优质的内容着实并没有从市场消散，只不外满意的渠道从线电视提供商到了流媒体平台们。真正能影响斲丧者订阅举动的，着实平台可能渠道焦点照旧在于优质的内容。

最后，纵观奈飞多年来涨价的来由，优质的内容始终是一个基本。从2013年二季度到2019年一季度，依托于《纸牌屋》、《女子牢狱》等优质热点内容的上风，奈飞有足够的底气接连5次完成涨价。同理，《陈情令》也好，《庆余年》也罢。能有这么多人支持，恰好也是声名这样的内容正受用户接待。要能在涨价后满足后还不抗拒，本质上必要有优质的内容支撑，可能一个越发良性的内容出发生态。

超前点播是一次基于内容差异排播需求的有益试探，本性化满意差异用户需求的模式将日益展现，这将有助于促成整个行业的内容出产进入一个越发良性的轮回，以及更大的贸易想象空间。这对付投资爱奇艺和整个影视版块的投资人和投资机构而言，或者将收成一个更扎实的远景。

（编辑：湖南网）

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