董明珠为什么做不好手机?

从力挽狂澜的“女能人”，到本日的“流量女王”，答复电视台主持人提问何时退休，满脸灿笑却略显忧伤的她，克日再次遭到市场质疑：董明珠为什么做欠能手机？

质疑董明珠就是质疑格力，质疑格力就是质疑董明珠，对付她和格力而言，糟糕的是被质疑。董明珠对外绝不掩盖与格力的感情——没有格力就没有我，但没有我也没有格力。

作为企业家里的女企业家，女企业家中的一粒“铜豌豆”，乃至硬度高出男性的董明珠，其在阛阓厮杀数十载，面临现在质疑，以她的性格，不会怕、不会逃避。但纵然是生平都在面临挑衅的铁娘子，行至2020年尾，将迈入67岁的董明珠，能为2021年30岁的格力将来70年打下奈何基本，这才是外界最为存眷的核心，亦是质疑地址。

董明珠曾暗示，假如她退休，三年之内格力绝对没有题目。并且她会退而不休，可以不管格力，但会继承“挑刺”，由于她以为这生平跟格力分不开。她的愿望是格力成为百年企业，某天，她必然会退休，但至少在当前，敏感的市场时候盯着她，看她毕竟是嘴上逞强，照旧能继承空想照进实际。

多元化试探，屡战屡败

格力电器的定位是一家多元化、科技型环球家产团体，旗下有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，财富包围空调、糊口电器、高端设备、通讯装备等四大规模。

“空调”一向是外界熟悉格力的主色调，像家用空调、商用空调、冷冻冷藏装备、核电空调、轨道交通空调、光伏空调等均是格力善于规模。格力还涉足了厨房电器、康健家电、情形家电、洗衣机、冰箱等糊口电器，不外知名度远不如空调高，还被外界以为格力针对家电所做的多元化“雷声大、雨点小”结果不佳。

另外，格力还进军了以智能设备、数控机床、家产呆板人、慎密模具、慎密锻造装备等为主的高端设备规模，以及以物联网装备、手机、芯片、大数据等为主的通讯装备规模。

令格力近几年受到质疑的正是其在多元化阶梯上的试探。卖智妙手机、造新能源汽车、家电多元化、投资芯片……无论哪一条选择猛进的岔道，交出的答卷都没有令市场佩服，亦没有为格力带来明明增量。

不外，市场见地了董明珠小我私人超强的流量。

自2016年中国收集直播元年开启后，颠末4年成长，2020年电商直播带货在疫情配景下迎来飞腾。曾弃用明星省下万万代言费亲身为格力代言的董明珠，本年4月24日开启直播首秀，其时有超431万累计寓目人次，不外累计贩卖额仅有23.25万元。

董明珠完全没在意首秀卖货希罕，接着开了多场直播，以一己之力向外界展示格力已然完成渠道转型，更以本年上半年开5场直播、下半年8场巡回直播，共计从直播间卖出476亿的货成为中国“带货女王”。不外对付这顶王冠，外界亦质疑其刷单。

董明珠并不在意，她好像每次都能把倒霉的态势“圆”已往，只是外界依然清楚记得她最早立下的大志。

最近格力没有做过多宣传，开始上架一款“大松”牌5G手机，上架近20天销量不到2000台，却已经是格力手机系列中销量最好的一款。但在5年前，董明珠曾对外暗示“格力要做手机，分分钟的工作，销量做到1个亿”。

目睹手机销量短期难以兑现当初理睬，本年9月，董明珠首谈手机贩卖灰暗，暗示“格力空调做20年才有200亿利润，手机的时刻还长”。董明珠不行能不相识隔行如隔山的原理，苹果、华为、Vivo、小米等已经形成超强用户粘度，且有国美、海尔等造手机黯淡的先例，格力执着手机首要照旧想“争先争夺智能家居进口，成为毗连各个家电装备并汇集数据的平台”，事实竞争敌手大都选择与手机厂商相助共赢。

制造出一部手机或者确实“分分钟”，但格力的手机想挤进主流市场异常坚苦，除了开机画面呈现董明珠被吐槽，手机还存在“性价比低”的诟病。

好比格力2代搭载骁龙820处理赏罚器，售价3300元，而同类手机中，连小米也只订价在2000元以下。最新贩卖的5G手机，前置摄像机像素仅1600万，其他国产手机已经是3200万。手神秘求迭代速率高，更新龟速无法与早就驰骋的奔兔竞争。

最忧伤的是，格力将本身出产的手机作为年末奖礼物发给员工，却被一些员工直接将新机挂到闲鱼上卖掉，原价3599元，折价到1800-2000元。员工乃至吐槽：“又发手机，能多发点现金吗？”手机梦假如员工不接管，这梦到底是格力的梦照旧董明珠的梦？

资深财富经济调查家梁振鹏接管AI财经社采访时说，家电企业要向高端转型，做智能家居是较量好的方法，而智能家居最重要、最要害的操控进口就是智妙手机，手机是智能家居焦点节制关节，这是董明珠要做手机的重要缘故起因。假如不去做手机，“你全部家电产物要由此外手机品牌操控，那声名你智能家居机关是有缺陷的”。

任何一家概略量企业开展多元化都不是一件错事，但苛刻又真实的是，做企业与做人一样都考究成王败寇。

大概董明珠会继承给以手机生长的时刻、空间，但“造车梦”确实更伤感。

2016年12月董明珠与王健林、刘强东斥资30亿入股银隆新能源，随后董明珠小我私人进一步增持股份，成为珠海银隆第二大股东，持股17.46%。仅仅过了两年，银隆呈现财富园歇工、拖欠贷款、产物积存、裁人等糟糕排场。2019年，银隆新能源客车销量为2708辆，同比下滑62.8%。

今朝，董明珠还是银隆第二大股东，大连万达团体持股3.73%。天眼查App表现，该企业有6条汗青被执行人信息，最新的两条备案时刻别离是本年11月20日、12月11日，当前被执行总金额约为4075.95万元。其融资过程制止2017年3月21日，中科招商、万家朴智投资为投资方，从此再无新融资信息。

本年12月，银隆推出一台新款MPV，市场欢呼“董明珠造出的汽车终于表态”多是看热闹，从车标“比奥迪多一环”的计划到高达40多万元的“不友爱”售价遭到网友吐槽，这算不算董明珠“造车梦”对市场的一个交接？大概最要紧的是对她本身要有个交接，事实投入那么大。

值得留意的是，创立于2018年7月24日的珠海联云科技有限公司，大股东为持股100%的格力电器，董明珠已于本年2月退出董事长一职但仍接受法人。

据天眼查App表现，珠海联云科技本年3月曾被列入策划非常名录，在4月21日又被移出策划非常名录。该公司是由格力电器信息化、人工智能、IoT财富整合而成，是格力电器的全资子公司。

逆水行舟

本年很不易，疫情突如其来，家电企业遭遇水逆。

（编辑：湖南网）

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