全球手机市场持续疲软 2020成5G手机关键转折年

不外，差异厂商的示意并纷歧样。在该季度内，华为、三星与OPPO的市场份额增进，苹果与小米的市场份额降落。这一转变使三星、华为、小米、OPPO和vivo等品牌纷纷增强其入门级和中端产物系列。正是这一计策辅佐华为、三星和OPPO在2019年第三季度实现了增添，而苹果的市场份额对比客岁第三季度，降落了1.3%。

说明人士以为，几年前任何厂商都可以或许在智妙手机市场平分一杯羹的环境，已经一去不复返。可是在这个已经成熟的市场中，那些有焦点竞争力的厂商如故会继承推出最好的产物。

诺为咨询CEO李睿在接管21世纪经济报道记者采访时暗示，整个2019年尤其是上半年，环球经济形势低迷，Q3也是市场的一个低点。可是，从接下来的第四序度开始，跟着5G在中国这样的大国遍及，手机销量跌幅会开始逐步镌汰，到来岁迎来反弹。此刻接头所谓的出货量并不真实，许多产物也许还在库存里，并不是真正的销量。李睿以为，“5G上来后也会给市场尤其是用户换机注入活力。此刻换机的抉择性身分并不是内存、屏幕，换机限期也拉长到了两年半到三年，以是5G绝对是一个刺激身分。估量最晚来岁的第二季度，手机市场会迎来反弹。”

稳增添求利润

Gartner数据表现，在第三季度，三星以销量7905万部仍旧占有第一；华为则以6580万部占17.0%份额，排名第二；苹果较上年销量略微降落，位居第三；而小米后果也不错，有3227万部出货量，市场份额8.0%。

对付国产物牌来说，从本年开始，好像都将红利放在了最为重要的位置。11月27日盘后，小米团体（1810.HK）宣布了2019年Q3及9个月业绩通告。陈诉表现，Q3营收536.6亿，同比增添5.5%，略高于市场预期。经调解净利润34.7亿，同比增添20.3%。尽量营收增幅放缓导致小米股价一向处于低迷，小米手机出货量同比也镌汰了100万部。

与其它两大主营营业对比，手机的示意并不抱负。2019年前三季，小米三大主营营业收入别离为：手机913亿、IoT与糊口斲丧产物426亿、互联网处事142亿。个中手机贩卖收入占营收的比值，从2015年的80.4%降至2019年前三季的61.1%。在第三季度内，只有小米手机营业同比呈现下滑。小米手机营业初次呈现量价齐跌，其出货量同比下滑 3.6%，发动整体营收同比降落7.8%。

可是，小米董事长雷军仍对外暗示，这是小米红利最为抱负的一个季度。另一家国产物牌的后果也不容小觑。华为在该季度实现智妙手机销量两位数增添，共计售出6580万台智妙手机，同比增添26%。

Gartner高级研究总监吕俊宽以为，敦促华为环球智妙手机销量增添的首要缘故起因是其在中国市场的示意。华为在中国售出了4050万台智妙手机，在市场中的份额增进了近15个百分点。在中国市场，华为的强盛生态体系继承泛起增添势头。“华为对子品牌（光彩和Nova）、多渠道运营（线上和零售）以及5G和其他技能创新的恒久投资，是其在中国市场取得乐成的基本。”吕俊宽进一步指出。

另一方面，尽量美国公布针对华为禁令的脱期期再次延迟90天，但该禁令现实已对华为在国际市场发生了负面影响。

收入多元化

作为最受瞩目标手机品牌，苹果 iPhone 在2019年第三季度销量继承下滑，共售出40833万台，同比降落 10.7%。即便云云，智妙手机市场份额，如故在向头部品牌齐集。客岁第三季度，“其他”品牌智妙手机销量占比近四成，而到了本年，这一占比数已经降落至35.8%。

单一的手机硬件收入，已经不敷以支撑手机品牌的成长。2019年Q3，小米互联网处事收入53.1亿（占营收的8.9%），同比增添12.3%。过往四个季度，互联网处事总收入182亿。而IoT与糊口斲丧产物、互联网处事别离取得45%和12%的营收同比增添。这一营收模式正在向苹果看齐，也正如雷军所说，“小米不是纯真的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。详细而言，小米是一家以手机、智能硬件和IoT平台为焦点的互联网公司。”

而这一计谋思想，早已在苹果身上被乐成验证。苹果公司2019财年第四序度财报表现，iPhone贩卖额仍占公司收入50%以上，可是跟着苹果营业属性的变革，iPhone重要性和占比也在呈降落趋势。iPhone当季营收333.62亿美元，同比降落9%；处事类营收125亿美元，同比增添18%；Mac当季营收69.9亿美元，同比降落5%；可穿着、家居、配件类营收65.20亿美元，同比增添高达54.4%。

硬件增速遭遇天花板已是不争的究竟。Gartner高级研究总监Anshul Gupta暗示，尽量苹果继承在各个市场开展促销和折扣勾当，但仍不敷以刺激环球需求。固然iPhone在大中华区市场的销量保持增添，但本年年头仍呈现了两位数降落。iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max的初期贩卖环境不错，这预示着第四序度销量也许会规复正增添。

在接管21世纪经济报道记者采访的多名行业人士看来，5G的落地如故会给智妙手机行业带来新的动力。Anshul Gupta以为，大大都智妙手机用户的需求，已不再是低价位智妙手机。对比高端智妙手机，现在的智妙手机用户更乐意选择性价比更高的中端智妙手机。另外，智妙手机用户正在守候5G收集包围更多国度，并将购置抉择推迟到2020年。

今朝的手机市场已经靠近饱和，市场酿成了存量的竞争。销量一向向上攀升并不实际。进步智妙手机的智能化水平，将日益成为手机制造商之间的竞争核心。智妙手机将可以或许按照用户的配景和偏好，提供越来越本性化的内容和处事。Gartner高级研究总监Roberta Cozza以为，为了提供与用户关联的本性化体验，制造商必要进一步在智妙手机中插手人工智能，同时将安详成果与隐私作为其品牌的要害要素。

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（编辑：湖南网）

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