年终盘点：短视频已经陷入“绞杀战”，长线经营才是核心

2016 年被称为“短视频元年”， 2017 年短视频进入“绞杀战”状态。

“绞杀战”是近两年的常态，从直播到内容feed流到新零售到人工智能，互联网上的风口们无一破例都成了绞肉机。巨头纷纷入场，各家都想攻占高地，投入惊人的资金和资源，可是很快陷入对峙状态，谁都不能取得绝对的胜利。直到下一个风口呈现，巨头们留意力转移。短视频就是这种状况。

一、短视频绞杀战

据Analysys易观相干数据表现， 2017 年第 3 季度移动全网短视频平台按照用户渗出率分为三个梯队，第一梯队：秒拍、快手、西瓜、美拍;第二梯队：土豆、火山、抖音、凤凰;第三梯队：小影、快视频。这 10 家平台也就是短视频平台的Top10。

从具体数据上看，秒拍以56.26%的渗出带领跑整个行业，通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。抖音作为最年青的平台之一，依赖《中国有嘻哈》的强力推广，以及外洋化的计谋机关，成为增添速率最快的短视频平台。

平台之间的战斗正在陷入总体对峙、名堂已定的状态，在这一点上成本就是“晴雨表”。从三季度的投融资环境来看，在短视频规模对平台的投资金额由Q1 的91.3%降落到Q3 的3.0%。投资的重心正从平台向内容转移。

抖音的战绩能给平台玩家一些参考，抓住细分市场和特定人群是一个打破口。本年三月网易云音乐上线了UGC短视频成果， 11 月更实行了万晓利新专辑宣布会的直播。在版权大战中战败的网易云音乐，看来是但愿借助于短视频更具象化的解读音乐，提供更全面的音乐体验，吸引一些奇异的用户行使音乐产物。

二、不安的种子

从数据上看，就像预料中那样，短视频平台正在狂飙突进。

QuestMobile秋季陈诉表现，整个短视频规模的MAU已经打破 3 亿，同比增添高出4.1%。用户斲丧短视频的月均行使时长为 765 分钟，月均行使次数为201. 2 次，增速高出310%;许多平台的短视频斲丧时长已高出长视频内容，且户增添仍未到天花板。

坏动静是，短视频平台用户的粘性开始回落，人均单日启动次数和人均单日行使时长均呈现了下滑。

这是一个值得鉴戒的信号，一方面短视频的玩家越来越多，另一方面短视频汲取用户时刻的手段却呈现了降落。这也许来自差异平台的流量分化，也也许是由于用户对短视频的热情呈现了减退。

进展是前一个缘故起因。

（编辑：湖南网）

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