转型扩张皆非良策，三只松鼠到底哪里出了问题？

再如迪士尼，也是IP贸易化的代表。迪士尼动画片《冰雪奇缘》中Elsa的裙子一年就能卖出300万条，更不消说日进斗金的迪士尼乐土了。这是由于迪士尼品牌强势，对研发、渠道等各方面都能紧紧掌控，更重要的是迪士尼知道在线下店中奈何公道地揭示其IP，从而有用晋升斲丧者的品牌感知度。

三只松鼠也但愿可以或许像它们一样。为此，三只松鼠构建起团结了松鼠形象和丛林元素、以“电商+投食店”为主的松鼠小镇，形成吃、喝、玩、乐、买、住的斲丧闭环;投资建造《三只松鼠》动漫、影视剧、视频网站贴片告白等，在2016年的“双十一”晚会上，三只松鼠还试水推出了《好吃歌》，被称作“洗脑神曲”。

在三只松鼠的线下店，有三分之一的地区成为了被用来为斲丧者提供“水+轻食”的餐饮区，旁边安排了大树、木屋等布满丛林气味的元素，管道里装满坚果，斲丧者只要打开阀门就能用纸杯接住。并且员工同一着装，腰部也挂着玩具和试吃包，而且每周店里尚有音乐会、Cosplay跳舞会等面向线下斲丧者的一系列勾当。

尽量三只松鼠做了云云多的全力，却照旧没能取得抱负中的 结果。 其缘故起因大概就是全力的“范畴”太广：想要转型线下却又不想丢失线上，线下店过于注重开张速率而忽略了一系列配套和跟进，想学迪士尼做大IP可气力还不足。这些缺陷反而让三只松鼠的各种全力沦为了“盲目扩张”，以是三只松鼠必要抓住一个重点，而不是什么都想要。

三、眉毛胡子一把抓?三只松鼠需找到计谋重心

三只松鼠什么都想做好，效果就是什么都做欠好。

作为零食物牌，不管怎么营销，从哪种渠道卖货，最根基的都是要担保产物质量。可三只松鼠却几回曝出食物安详方面的题目。

2020年10月，《2020年薯片中外比拟较量试验陈诉》中表现，三只松鼠薯片中丙烯酰含量高出2000μg/kg，高于欧盟设定的基准程度值(750μg/kg)。对此，三只松鼠回应称中国食物安详尺度和其他相干尺度未对丙烯酰胺含量做出划定，媒体报道“失实”。

然而这不是三只松鼠第一次被曝出相干题目：2019年年底，有斲丧者称在京东三只松鼠旗舰店购置的“足迹面包”中吃出了苍蝇;2020年8月，国度食药监总局宣布的《总局关于3批次食物不及格环境的告示》表现，天猫超市上的“三只松鼠股份有限公司”出产的开心果霉菌检出值为70CFU/g，比国度尺度划定(不高出25CFU/g)跨越1.8倍。

假如说呈现一次题目是“失实”，那么几回呈现题目再这样回应就显得惨白了很多。三只松鼠的食物出产首要回收的是代工模式，因此三只松鼠自身很难对产物的出产环节举办把关，这生怕也是其产物几回呈现安详题目的主因。假如不实时转变这种代工模式，食物安详方面的题目生怕也很难获得办理。

可从三只松鼠迩来的各种示意来看，如故把营销、转型、打造IP作为计谋重心，或者正是由于这样，三只松鼠才忽略了最为重要的质量题目。其拭魅这些都只是帮助本领，可以或许真正持久吸引斲丧者的只有产物质量。

作为最早一批从互联网发迹的休闲零食物牌，三只松鼠好像走到了一个“节点”：线上增添乏力，线下转型不抱负，但三只松鼠又想要“眉毛胡子一把抓”。然而这对三只松鼠而言显然不是正确的阶梯，当前的三只松鼠应该找到正确的计谋重心，找准一个偏向成长，然后再逐步办理其他题目，这样才也许挣脱今朝的困境。文/东方亦落

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（编辑：湖南网）

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