效仿奈飞 爱奇艺刚学就栽了跟头

此前在2018年，芒果TV所属的上市公司芒果超媒在第三季度的业务收入为21.96亿人民币，归母净利润2.4亿人民币，在爱优腾所有吃亏的环境下芒果TV却率先红利。今朝海内长视频平台的吃亏逆境广泛在于本钱（各大视频网站为了买版权使出混身解数）降不下去，处事费提不上来，乃至为了相互抢占用户，各大平台会员常年打折，谁都不敢冒险第一个涨价，但这次率先涨价，声名爱奇艺确实扛不住了。

对付爱奇艺而言，想要稳住本身行业职位，就必要改变现有的红利困局。对付会员收入占比过半的爱奇艺而言，扩大营收无非是在进步会员收入上下工夫，而进步会员收入要么通过进步会员订阅人数，要么进步ARPU值。但从2018年以来，爱奇艺的会员订阅人数整体增速在逐渐放缓。

因此进步ARPU值成为摆在爱奇艺眼前的一条路，仿照奈飞涨价也就变得理所虽然。龚宇对此憧憬已久，在本年爱奇艺发布2020财年第二季度陈诉后的电话集会会议中，龚宇就提到，会员已经九年来都没有涨价，首要是是由于竞争的相关，并暗示这个价置魅照旧太低了。第三季度电话集会会议上，杨向华也称「或许2018年下半年开始就为这次涨价做筹备，然后举办了多轮的用户访谈」。

03 奈飞难做

很明明，爱奇艺此次涨价，是要走奈飞的「通过大投入打造优质内容吸引付用度户——付费收益继承投资优质内容——反哺用户和行业——一连加强原创气力、缔造更多高代价内容」蹊径。

法式定了，但路并欠好走。固然龚宇和杨向华都提到，为此次涨价做足了筹备，但从奈飞的「前事之师」中，也能看到涨价的风险。

在2011年，奈飞初次贬价，其时奈飞把视频流从旧的DVD邮寄处事平分拆出去，对付想要这两项处事的订阅用户来说，用度增进了60%。在作出这个调解之后，奈飞失去了60万名用户。从此在2014年4月及往后的三次提价，也都无一破例会引起退订率的反弹。

可以看到，奈飞每次涨价后必要面临退订率激增的风险，对付爱奇艺而言，涨价同样要提前筹备好面临退订率激增的风险，这个风险对常年吃亏的爱奇艺也许是致命的。

固然涨价刚已往5天，但用户对此的立场却十理解显，在微博提倡的投票表现，参加投票的10万人中涨价后不续费的比例在87%，对付爱奇艺而言，涨价确实是场豪赌。

另外，在奈飞在贬价后，曾遭遇国际上竞争敌手以低价计策抢占市场，对海内的长视频平台同样合用。今朝第一梯队的腾讯和爱奇艺选择涨价，但第二、第三梯队的优酷、芒果TV、搜狐视频、咪咕视频等并未亮相，并且在阿里执掌优酷、注资芒果TV后，市面上的其他视频平台假犹如样选择以低价计策抢占市场，对付爱奇艺来时，将是不小的冲击。

海表里贸易情形差异也是一大影响身分，现在海内用户的版权意识并未完全醒觉，此前《庆余年》等爆款剧集被全网盗播，就给平台带来不小的丧失。现阶段海内用户对内容付费的欲望并不高，海内免费小说平台的风行就是一个例子。

对付爱奇艺而言，涨价后起主要做的是打造优质内容和爆款剧集，但在文娱行业并不存在通用的爆款公式。单拿最轻易出爆款剧集的IP改编来说，连年来IP改编逐渐趋于理性，「大IP+气力团队」的组合成了业内标配，但谁也不敢打包票模式化出产爆款。此前在爱奇艺和《沉默沉静的实情》、《秘密的角落》统一时期上映的《谋局》，同是紫金陈作品改编而来，但并没有取得沟通的后果。

因此爱奇艺可否继承创作出迷雾剧场式的乐成照旧个未知数。假如之后平台的付费内容不尽如人意，将会带来多米罗骨牌效应，届时爱奇艺将面对更为严厉的排场。

申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，配合切磋创业新机会！

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!