效仿奈飞 爱奇艺刚学就栽了跟头

11月17日，爱奇艺发布了制止2020年9月30日的第三季度未经审计的财政陈诉：会员处事收入占比过半、净吃亏数十亿元，仍旧是爱奇艺的财政常态。

此前在11月13日，爱奇艺正式调解了VIP会员处事价值，单月的价格从每个月19.8元人民币调解到25元人民币，持续包月的价格从每月15元人民币调解到每月19元人民币，相继有不小涨幅。早在10月29日，奈飞启动涨价，将美国尺度月费价值进步到每月14美元，因此爱奇艺涨价被不少人挪揄仿照奈飞。

今朝，作为海内视频流媒体三巨头，固然爱优腾三家都没怎么红利，但和优酷、腾讯视频各自背靠阿里、腾讯差异，现在爱奇艺和死后百度的相关布满迷雾，本年还曾传出爱奇艺故意卖身腾讯的动静。

因此对付常年吃亏的爱奇艺而言，不管是寻求自救照旧囤积居奇都必要向成本讲出新故事——试着成为中国的「奈飞」是不错的选择。但在财报发布后，受此影响，当晚爱奇艺跌超15%。还没「飞」，爱奇艺就栽了跟头。

01 摘不下吃亏的帽子

财报表现，2020年第三季度爱奇艺营收到达72亿元人民币，同比降落3%，净吃亏为12亿元，上年同期净吃亏为37亿元，同比收窄68%。

据果真数据，从2015年到2019年，爱奇艺净吃亏别离为25.8亿、30.8亿、37.4亿、90.6亿、102.8亿，合计吃亏近320亿元，吃亏仍旧是爱奇艺的常态。

在爱奇艺的营收盘子中，会员处事和在线营收占有大头，个中会员处事收入达40亿元人民币，同比增添7%；在线告白营收到达18亿元人民币，同比镌汰11%。

从2018年开始，爱奇艺的会员处事收入就已经高出告白，一跃成为爱奇艺焦点收入来历。因此对付爱奇艺而言，订阅会员数异常重要，第三季度财报披露，制止2020年9月30日，爱奇艺订阅会员局限到达1.048亿，较客岁同期的1.058亿镌汰1%。

故意思的是，本年第二季度，爱奇艺订阅会员数为1.05亿，较客岁同期的1.005亿增添4%，但本年爱奇艺第一季度会员数目为1.19亿，因此在2020年第二季度，爱奇艺会员环比低落12%，而第三季度的会员局限1.048亿环比第二季度同样镌汰。也就是说，本年第二、第三季度中，爱奇艺订阅会员数一向呈降落趋势。

这对爱奇艺而言是致命的冲击，此前在第三季度财报集会会议上，CEO龚宇曾对涨价回应称：我们还信托用户付费的最首要的动因是由于有好的独播头部内容。这些内容绝大部门都来自于原创和廉价的内容。我们后头作品内容的储蓄长短常富厚的，以是我们信托调解价值的这个法子，不会影响到中期恒久会员的成长。

但在第二、第三季度，正处在《迷雾剧场》、《乐队的炎天》、《中国新说唱》等一系列爆款网剧网综的热播时代，因此能看到爱奇艺会员处事收入环比增添：第三季度会员处事收入达40亿元人民币(约合5.855亿美元)，第二季度会员处事收入为40亿元人民币（约合5.727亿美元）。

在会员处事收入环比增添的同时，会员订阅人数却环比降落，这声名爱奇艺会员ARPU值（每用户均匀收入）「变相」升高了，但这未必是功德。

本年第二季度，爱奇艺将「超前点播」进级，正式上线了「星钻VIP会员」，此前超前点播已经惹来不少公愤，这次所谓的进级，从持续两季度会员订阅人数降落上也能看出斲丧者的抵触。而此次在爱奇艺会员提价之后，形势将越发严厉。

另外，在第三季度，爱奇艺内容分销营业营收为3.923亿元(约合5780万美元)，较上年同期降落42%，财报中给出的缘故起因是本季度爱奇艺宣布到其他平台的内容镌汰；其他营收为 9.796亿元人民币(约合1.443亿美元)，同比增添5%。营收本钱为64亿元(约合9.372亿美元)，比上年同期降落22%，收入本钱降落首要是因为第三季度内容本钱低落。内容本钱为收入本钱的一部门，为47亿元人民币（6.921亿美元），较2019年同期镌汰24％，比第二季度的51亿元也环比响应镌汰。

爱奇艺首席财政官王晓东曾暗示，在这个布满挑衅的时期，爱奇艺更为审慎与有用地节制开支。对付爱奇艺而言，在吃亏成为常态的条件下，节制开支成为主要要务。

但财报整体并无太大的亮点，在吃亏仍旧、会员订阅数增添疲惫的环境下，被股市看衰也是理所虽然。

02 被逼出来的涨价

与长年吃亏比拟明明的是，爱奇艺连年来稳坐长视频规模老大的位置。

易观千帆2020年4月数据表现，爱奇艺的各项指标都位居第一，腾讯视频与优酷各居第二和第三。爱奇艺的活泼用户数达6亿以上，腾讯视频达5亿以上，优酷是3亿。

王冠易带，其重难承。固然爱奇艺一向与优酷、腾讯视频背靠BAT呈鼎足之势之势，但对付ALL in AI的百度而言，连年来与爱奇艺的副黄?得空中楼阁。今朝，百度约持有56.6%的爱奇艺股权，作为百度旗下的上市公司，爱奇艺的财报会被并到百度财报中，但一向吃亏的爱奇艺让百度又爱又恨。

本年6月，路透社报道称，腾讯故意投资爱奇艺，并成为后者的最大股东。现实上，腾讯并不是爱奇艺的首位顾客，一位靠近爱奇艺人士透露，在爱奇艺打仗腾讯之前，字节方面张一鸣曾出马和龚宇在营业层面长举办会谈，并暗示理睬除除入股的资金外，将来将一连每年给到爱奇艺必然资金和资源。

但针对爱奇艺出售股份一事，百度公关总监郭锋回应称：别乱猜了，百度会一如既往地支持爱奇艺的成长。

在本年，爱奇艺「单飞」的趋势愈发现显。4月，爱奇艺推出随刻版，旨在为用户带来长视频和短视频团结的内容社区体验。而在11月11日，媒体报道百度移动生态奇迹群将悦目视频与全民小视泼魅整合为短视频营业部，两者的营业有重合之处。

本年7月，有知恋人士爆料称，爱奇艺随刻发力短视频带货、直播带货，开始做相干的贸易化试探。但在爱奇艺宣布第三季度财报当天，欢聚积团正式公布与百度签定最终协议。按照协议，百度将以约36亿美元现金收购欢聚海内视频娱乐直播营业。

尽量龚宇在第三季度财报电话集会会议上暗示，百度收购YY海内直播营业，从营业逻辑来讲，和爱奇艺的营业较量有间隔，没有明明直接的影响。但现实上，两者的在营业上确实有重合之处。对付百度而言，在本年发力短视频和直播的大偏向下，与爱奇艺的副黄?得耐人寻味。

另外，长视频规模名堂并不是一成稳固，就在爱奇艺涨价之后，据媒体报道，此前芒果超媒拟通过果真征集受让方的方法协议转让公司5.26%股权。而在2020年11月16日，公司收到控股股东芒果传媒关照：芒果传媒收到阿里创投1家意向受让方以有用情势提交的申请原料。也就是说，阿里或将入股芒果超媒，届时长视频规模将迎来新的排场。

（编辑：湖南网）

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