好奇时代，百度偏爱知识型“网红”

从这个角度来看，百度在内容创作上，很早便开始了连系第三方专业创作者的模式。百度百科、百度知道、百度问答、百度贴吧等内容产物所构建的常识系统，少不了第三方创作者的孝顺。在这些规模的垂类下，已经生长起了一批KOL。

而基于移动互联网期间的必要成立起来的百家号，更是把这个模式推向了巅峰。戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee等一众优质泛常识内容创作者就崛起于百家号，在百度的支持下，也正在走出百家号，进入更大的舞台。

百度内容创作者雁鸿Aimee登台为张靓颖奉上全心建造的头冠

以是，百度在泛常识内容规模具有自然的上风，正在从产物调性、用户画像、内容产出者和社区气氛上逐渐浮现出来。

百度正在缔造属于本身的泛常识“大IP”

戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee等一批优质创作者已经走到台前，成为了高光下的红人创作者，百度在泛常识内容规模的发力正在迎来着花功效的机缘。

在2020百度同盟峰会上，百度副总裁针对移动生态将来的成长，提出两点计谋偏向，即“处事化”与“人品化”。

个中，“人品化”，是指在百度的移动生态上，成立人与人之间的链接。假如说已往是人(即用户)与产物(即内容)之间的链接，现在就必要成立用户与内容创作者之间的强链接。

做到这一点的要害是强化创作者的小我私人品牌形象。而从百度好奇夜的示意来看，百度也确实做到了这一点。

除此之外，平台也一连为创作者提供政策扶持。9月初，百度直播启动了“千播打算”，拿出5亿津贴和100亿流量，打算扶持1000名优越的处事者主播，继承聚焦和发力泛常识内容规模。

可以看到，百度在泛常识内容规模的思绪首要是增强3方联络：自家平台与内容创作者岛慰绑定、内容创作者与用户的强链接。

而要一连做到3方链接，就必要百度缔造属于自家泛常识内容规模的“新网红”，也就是戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee这样泛常识内容的头部IP。

现实上，这就有点像电商直播规模的平台+IP的顶流组合，如淘宝的薇娅、李佳琦等等。平台+IP的双向背书，无疑是进步泛常识内容市场竞争力的一个捷径。

很显然，百度清晰地知道，以百度好奇夜为符号时刻点，戴博士等优质内容创作者出圈，百度平台在泛常识内容赛道上也就像淘宝在电商直播规模一样拥有了本身的顶流网红IP。

而对付百度而言，作为“宿将”，要跑得更快，还必要更多属于自家平台的泛常识内容IP，维持自身在泛常识内容市场的出产上风。

可以想见，将来百度在泛常识内容规模的加码还会继承施展两大方面的上风。一是前面所说的出产上风，即作育优质内容创作者，塑造顶流IP，计谋偏向等于加快移动生态的人品化。

二则是继承施展百度不停的处事上风。以“搜刮+信息流”双引擎为驱动，支撑应对主动搜刮需求和被动赏识处事的手段。百度的军团式作战——联动旗下的百度百科、百度文库、百度知道、百度贴吧等等内容矩阵产物，在泛常识内容市场上具有明显的乘效代价。

好比，戴博士的化学尝试视频可以在百度搜刮泛起，也可以在百度App展示，更可以在百度百科突出，或是百度贴吧引用。这强盛的联动分发手段也正是百度平台继承施展处事上风的一大示意。

总之，缔造属于本身的泛常识IP正是当前百度一连举措的偏向。这是一盘共赢的大棋，百度摆好了，等着更多内容创作者上桌落子。

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（编辑：湖南网）

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