好奇时代，百度偏爱知识型“网红”

当前，泛常识内容规模正在成为内容创作市场的新核心。

在近期第三方大数据机构艾瑞咨询宣布的《2020年中国在线常识问答行业白皮书》(以下简称《白皮书》)表现，今朝中国的泛常识内容行颐魅正在生长为千亿级此外大市场，线上泛常识内容平台移动端网民渗出率均匀已到达86%以上。

对比于教室，公共在互联网、在直播间、在视频上进修，获取常识的热情好像更大，而复杂的用户需求不绝刺激泛常识内容行业迎来新增添。

同时，《白皮书》指出，环绕着“糊口场景”与“教诲晋升”两个偏向，在康健医疗、社会民生、法令礼貌、金融理财、文化知识、艺术观赏、科学常识等模块的常识备受收集用户青睐。以视频、短视频、在线问答、图文内容等情势的泛常识输出路径，逐渐成为百度、B站等各个平台不绝开辟的偏向。

一、泛常识内容井喷，平台和内容创作者睁开强绑定

究竟上，除了艾瑞咨询《白皮书》监测的行业数据之外，平台的举措也确实侧面印证着泛常识内容的井喷盛况。

6月5日，B站上线“常识区”，大举整合泛常识类内容。

虽然，最重磅的的莫过于内容平台“宿将”百度的操纵。5月，厂长李彦宏直播首秀“带常识”，让百度市值在当天夜间一夜暴涨了近17亿美元，约合120亿元人民币。百度直播及其“以常识为焦点”的焦点理念随即破圈走红。

究竟上，作为宿将，百度在泛常识规模的举措一贯清楚、敏捷。仅是百度直播，在本年武汉疫情初期，便约请大量的医疗专家和一线医护职员，成立“战疫直播间”，以天天至少1-2场的频率讲授防疫内容，转达医护常识。厥后，更是重点推出云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展等各类聚焦泛常识规模的直播。

据百度大数据表现，疫情时代在百度寓目直播的用书数目比疫情前增添了430%，个中康健、教诲培训、旅游出行、财经热门等信息和常识规模的直播日均用户量增添最快，别离较疫情之前增添了670%、554%、480%和327%。百度在泛常识内容规模的判定与野心可见一斑。

纵观上述机关与举措，平台对泛常识内容的一连加码，进一步刺激了这个市场的繁荣。这种繁荣带来的最明显的影响，是一批以输出泛常识、泛文化内容为主的创作者开始涌现、破圈，成为全网的新一代“网红”，好比B站的罗翔先生、何同窗;百度的戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee，等等。

差异于已往依赖颜值、时尚、猎奇等身分走红的群体，这一批有常识有才气的新“网红”显然越发受到各大内容平台方追捧。

日前，百度App联袂浙江卫视连系推出海内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》，并约请了以戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee为代表的一众百度内容创作者登台助演。两边的相关在这场晚会长进一步拉近。

百度内容创作者柳青瑶为张靓颖称赞节目《千百度》举办琵琶伴奏

相同的，B站也乐于在官方宣发中约请平台UP主出镜引流，举办平台与内容创作者的品牌绑定。

可以想见，跟着泛常识内容市场的发作，平台与内容创作者的相关越来越近，两者之间岛慰绑定相关也慢慢成为一个常态化的趋势。

二、缔造出泛常识内容界的“新网红”，必要好的泥土

之以是会形成这样岛慰绑定相关，也是源于泛常识内容的本质属性所造成的。

差异于娱乐化、猎奇向或段子式的内容，泛常识内容以撒播常识为重，具备必然的教诲遍及性和进修代价性。从某种水平来说，泛常识内容的输出乃至也许是一次互联网技能对全民教诲的遍及和改良。

以是，泛常识内容市场固然尚有未饱和的增添空间，但对付内容创作者存在肯定的专业门槛。好比，以百度内容创作者戴博士来说，他是一名在华事变了23年的外国专家，现任北京化工大学特聘传授。他在2019年10月开始以ID“戴博士尝试室”入驻百家号平台，借助百度平台的撒播手段，通过拍摄意见意义小尝试的视频和化学尝试直播，来向收集公共科普化学常识。看过他作品的观众，可以感受到，他的化学尝试布满意见意义性，但又不失专业度，是一个很勤进修化学常识的渠道。

百度内容创作者戴博士以意见意义化学尝试，联袂大张伟登台助演

而这也正是泛常识内容最根基的特性——在撒播常识的进程中，分身意见意义性、专业性与代价性。没有专业手段的支撑，这类泛常识内容就轻易留于外貌，无法将真正有代价的信息深入浅出的转达给观众，从而留住观众。另一方面，完成这样的一次泛常识内容输出，必要的不只是戴博士的创作手段，还要有百度平台的撒播手段加持。

可以说在泛常识内容行业，平台与内容创作者形成强绑定相关是一种肯定。以是，对付平台方而言，加码泛常识内容赛道，就必要缔造更多的“新网红”。

而对付市场而言，在泛常识内容行业一连增添的阶段，怎样判定一家内容平台是否具有在泛常识内容赛道发作的潜力，每每就必要看平台是否具有缔造“新网红”的泥土。

以百度为例，作为内容赛道的“宿将”，百度平台上已经率先走出了戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee等一批优质的泛常识内容创作者。我们可以简朴从以下三个偏向对其举办说明，以作为行业成长的思索。

海内首档好奇主题晚会“百度好奇夜”

1.产物调性

不容置疑，今朝大部门内容平台的主流产物更多是偏娱乐化、游戏化的内容，而泛常识内容则重常识，偏乐趣进修性子。以是，平台的产物调性在某种水平上必要与常识性重合，才气担保平台在发力泛常识规模时不会呈现违和感。

显然，百度的产物系统具有自然的常识属性和内容沉淀。焦点的百度搜刮、百度百科、百度知道、百度文库等产物起步早，重专业常识，从PC互联网期间到移动互联网期间沉淀超10亿的高质量内容。这种蕴蓄为百度发力泛常识内容提供了一个很好的根基面。

2. 用户画像

与产物调性相干联的，即用户属性，必然水平上抉择了平台发力泛常识赛道的起步速率。偏娱乐化、游戏化的平台上的用户大多存眷文娱内容，进修驱动力低，对泛常识内容板块乐趣不高。对付这类用户聚积的平台而言，敦促泛常识内容成长，其用户教诲本钱也更高。

比拟起来，搜刮平台的用户对常识和信息内容就具有凶猛且明晰的需求，这是百度起于搜刮引擎的自然上风。制止今朝，百度移动生态用户局限高出10亿，网民渗出率高出90%，日均保举信息高出150亿。早已成为中国网民获守信息首要进口的百度，汇聚着用户在常识与信息层面明晰的搜刮需求，因而能更高效的完成百度用户与百度内容创作者之间的链接和匹配。

3. 内容产出者和社区气氛

（编辑：湖南网）

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