麦当劳小措施直播每6秒售出一张卡 私域期间品牌直播要这么玩才行！

火热的《缔造营2020》圆满收官，硬糖少女303成团出道，让这个炎天的热度值达到巅峰。节目IP的热度也为各个相助品牌带来了庞大流量和营销代价。

麦当劳作为相助品牌之一，不只通过多元玩法借势《缔造营2020》发动了品牌私域小措施互动和粉丝沉淀，并且还乘势推出了品牌小措施直播首秀——直播时代点赞数高出380万，均匀每6秒售出一张麦当劳权益卡，人气和带货双丰收。

麦当劳的初次直播乐成不只让业界看到了小措施直播的手段，也揭示出品牌在微信生态内深度私域运营的代价和更多私域变现潜力。

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小措施直播：

私域期间品牌直播最佳方案

在当前这小我私人人都在谈“私域化运营”的大情形下，微信小措施无疑已成为品牌私域建树的标配。

按照腾讯财报数据，2019年小措施日均买卖营业笔数增添100%，制止2020年Q1小措施日活泼账户已高出4亿。小措施已经从即用即走的器材，酿成了具有贸易化闭环手段的品牌私域流量池。正如腾讯总裁刘炽平所说：小措施正在成为直连品牌与斲丧者的要害基本办法。

麦当劳作为连锁餐饮头部品牌，在微信生态中已拥有很是可观的私域阵营，从万万粉丝的品牌公家号到7个差异定位小措施构成的小措施矩阵，堪称微信私域运营的高阶玩家。怎样更好地激活私域，缔造更多代价？麦当劳但愿可以或许在私域中引入更多玩法，健全和晋升本身的私域建树。

小措施直播成为麦当劳在微信私域运营的新方针。

小措施直播自本年2月启动公测以来就倍受存眷。制止4月，开通小措施直播商家数环比晋升90%，“云下单”用户局限环比晋升220%。全民直播风口之下，越来越多品牌想要实行，而基于“私域化运营”的思量，小措施直播成为许多品牌主入局直播的首选。

小措施直播必要品牌自行开拓直播成果组件，一天即可开拓完成。相较于一些平台化的直播成果，小措施直播间为品牌自有，流量、粉丝和沉淀的数据均为品牌自有资产，是真正的品牌私域。而且，基于微信的交际属性，小措施直播更轻易被分享和打开，还可以通过腾讯全生态导流，转化服从高。这些都是小措施直播的独占上风。

对麦当劳来说，小措施首秀的基本办法已完整，还必要一个好机缘。

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麦当劳小措施直播首秀：

IP+公域+私域，全方位引流

与《缔造营2020》的IP相助为麦当劳的第一次小措施直播带来契机。麦当劳计划了一套联动IP的直播玩法，充实借势《缔造营2020》热度，并团结腾讯告白公域和品牌小措施矩阵私域，多渠道为品牌初次小措施直播引流。

1、联动缔造营IP，激活粉丝互动打好流量基本

麦当劳借势《缔造营2020》IP热度，团结节目中的粉丝应援逻辑，在品牌小措施上自建“麦当劳闪灼榜”，粉丝可通过逐日签到以及麦当劳会员积分兑换助力机遇，为本身喜欢的小姐姐投票助力。

首屈一指的学员可以赢得麦当劳提供的超等曝光资源，榜单中第一、二名的小姐姐，将空降麦当劳直播间参加品牌直播，还将拥有定制专属卡面的联名卡。粉丝们为了能在直播间与偶像互动，纷纷全力投票。

将直播与缔造营人气学员绑定，让品牌的第一次小措施直播有了必然的流量基本，通过粉丝投票打榜的互动也很好地为直播举办了预热，晋升粉丝存眷度和等候值。

2、精选公域流量，晋升引流服从

为了晋升引流服从，麦当劳还团结腾讯告白等多种公域流量场景，扩大曝光、更普及地为小措施直播引流。

起首，麦当劳借助小措施直播的预约成果，通过微信伴侣圈和腾讯视频等腾讯生态内多场景告白投放，提前获取流量。在微信生态闭环内，麦当劳投放了伴侣圈竞价告白，定向麦当劳公家号粉丝及节目粉丝人群；在腾讯生态内，则行使可跳转小措施的腾讯视频开屏告白直击视频用户人群。用户点击告白外层均可直接跳转品牌小措施预约直播，届时将会收到提示，镌汰流失。

另外，在其他的粉丝聚积地，譬喻《缔造营2020》节目官博及小姐姐微博等，麦当劳也举办了预热，为直播引流铺垫。

3、品牌私域多点位曝光，聚拢流量吸引寓目

除了公域大曝光之外，麦当劳更充实验展出自家私域阵地的精准曝光上风，在i麦当劳小措施和i麦当劳麦钱包小措施机关多点位，包围投放时代每一位前来麦当劳小措施点餐的斲丧者，直接转化品牌私域流量。

有了前期的充实预热和引流，再加上品牌全心计划的直播内容以及2位缔造营小姐姐的出色示意，直播间内粉丝互动回声热烈。最终直播寓目人次超8万，点赞数高出380万次，带货示意更是精彩，均匀每6秒就售出一张麦当劳权益卡！浩瀚粉丝一边看直播一边抢购赵粤、刘念小姐姐的定制联名卡，购置后还可直接在微信内赠予给挚友，一路吃麦当劳一路为小姐姐打call。

寓目直播——下单购置——交际分享，用户无需任何跳转即可在小措施内走完一条完备的营销全链路，这样顺畅又高效的闭环体验充拭魅彰显出微信生态的手段和代价。

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掌握三个要害点

试探微信私域变现新增添点

麦当劳小措施直播首秀的乐成得益于富厚的IP营销履历和恒久品牌私域运营蕴蓄，我们总结出几个要害点，可供其他品牌小心。

增强品牌私域建树。麦当劳的乐成成立在其完美的品牌私域生态基本之上，从小措施到小措施直播，品牌需不绝地强化自身私域基本办法建树，才气更好地掌握住小措施生态快速成长带来的流量和机会，享受生态盈利。

打造IP全链路营销。内容IP就像一个庞大的流量网络器，品牌必要借助IP中的内容、形象、艺人等资产，以及切合IP特点的运营玩法，将流量从IP内容导流到品牌私域中，举办下一步的互动及转化，将IP粉丝转变为品牌粉丝，将IP资产转化为品牌营销代价，实现IP全链路营销。

善用微信生态交际换量。通过麦当劳的案例可以看到，微信生态内的全链路营销闭环已经很是强盛，更好地运用伴侣圈告白、企业微信、社群等生态内交际换量，对品牌私域营销将有庞大的助力潜能。

通过借势《缔造营2020》IP相助实行小措施直播，麦当劳进一步试探和富厚了品牌私域玩法。小措施直播手段不绝完美也为品牌在微信生态内的私域变现提供了新的增添点和也许性，信托将来将会更多的品牌在自有小措施上实行直播。

（编辑：湖南网）

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