头腾大战：商路思想与土地思想的对撞

老干妈乌龙变乱引爆的恩仇，加上几家自媒体的火上浇油，腾讯和字节跳动的“战役”再度陷入了舆论漩涡。

在通例的认知中，腾讯和字节跳动代表了互联网的两股权势，前者是旧秩序的守门人，尔后者开凿新天下的挑衅者。出格是具象到腾讯和字节跳动之间的“封杀游戏”，这样的比喻有着很大的市场空间。

假如跳出两边公关的操弄，抛却一些摆不上台面的小举措，暂且放下情绪上的好恶，聚焦到贸易的维度思索腾讯和字节跳动刀兵相见的来源，格不相入的本质也许照旧两种差异思想方法导致的斗嘴。

01 腾讯的转变

腾讯也曾是一家侵犯性十足的企业，长时刻被扣上“盗窟之王”的帽子，险些问鼎了互联网的每一寸泥土，阿里、网易、新浪以及陆续串的游戏厂商，无不是腾讯直接或间接的竞争工具。彼时的腾讯不只战线广布，并且战术相等彪悍，典范的例子就是在3Q大战中逼迫用户举办“二选一”……

不外翻汗青没故意义，我们要看的是此刻的腾讯。

2011年是腾讯的计谋转折点，罗致了3Q大战的教导，经验了口碑滑坡、舆论倒霉的暗中时期，腾讯选择刀枪入库马放南山，丢弃了盗窟式的猖獗扩张，走上了一手流量一手成本的开放阶梯。

严酷意义上说，腾讯的转变并不轻松，有弃取也有阵痛。好比在搜刮赛道上，腾讯放弃搜搜押注搜狗;在电商规模，主动砍了拍拍网、QQ商城，在成本和流量上双向赋能京东、唯品会、拼多多等相助搭档。依附这种计策，腾讯在本来不善于的电商规模逐渐有了反抗阿里的成本，但同时也错失了微博、搜刮、信息流等市场。

不管外界怎样评述腾讯的发展计策，至少马化腾对转变的功效颇为满足，多次喊话称：“腾讯把半条命交给相助搭档”，举动上也在僵持交际、游戏、财富互联网等焦点赛道的深耕，将一再的、不善于的规模交给垂直巨头去策划，然后操作自身的流量和成本，加快“盟友”的增添。

打一个例如的话，早期的腾讯履行了农业文明的扩张路径，就像汉武帝等开疆扩土的巨大君王，不吝价钱赶走全部的隐藏威胁，然后不绝扩张河山、构建防止工事，接下来向界线地域移民，夯实对霸占土地的全部权。这种扩张计策的逻辑在于：有了更多可耕作的土地，就能发生更多的税收，增进更多的生齿，继而让国度越来越繁荣。

转型后的腾讯有些像早期的蒙古汗国，扩张的目标是为了买通对象方之间的商路，对商路沿线的国度举办武力征服，却没有钻营霸占这些土地，乃至将土地的打点权还给了内地人，条件是保障商路的流畅。买通了商路，保障了商品的互换，等同于掌控了复杂的财产源泉，仅仅是向沿路的商队征税，就能得到近乎把持的贸易好处。

2020腾讯投资IF大会上，刘炽平透露腾讯投资企业总计高出800家，个中70多家已上市，160多家为市值或估值超10亿美金。，妥妥占有了中国互联网的半壁山河。沿循这样的逻辑，腾讯的转型显然是正确的，以致可以说是贸易文明进化的肯定。

02 草寇到新王

腾讯和360鏖战正酣的2010年，张一鸣照旧垂直房产搜刮引擎“九九房”的CEO，或者他本身也没有推测，有一天会站在腾讯的对立面。

字节跳动的崛起有一些偶尔身分，彼时BAT都有本身的计谋重心：阿里已经留意到了京东的威胁，同时精神被股权回购、架构调解等事宜分手;腾讯陷入了与微博的斗争，内部开始新一代交际产物的跑马;百度还专注于搜刮赛道，面对着搜狗、360等敌手的扰乱。险些没人留意到这家拥有今天头条、内在段子等产物的小企业。

此刻来看，这些好像都不重要，重要的是字节跳动何故在巨头的夹缝中逆袭，草寇最终成了新王?

熟读汗青的军事迷也许大白这样一个原理：兵器的进化，看似只是小小的技能刷新，却每每引起整个社会阶层的巨变。张一鸣俨然大白这个原理，移动互联网带来了信息大爆炸，注定了信息获取的方法不能再依赖人工分发，智能和本性的自动化保举，成了字节跳动崛起的星星之火。

从今天头条到抖音、西瓜视频，张一鸣的算法保举机制屡试不爽，字节跳动找到一条差异于BAT的流量增添路径，逐渐蚕食了巨头们想要拿下的市场，最终在巨头的偷袭和围剿中乐成突围，然后向BAT的霸主职位提倡了挑衅。

这种说法并无欠妥，但不全对。BAT的崛起都享受了生齿盈利，可2010年往后降生的互联网公司，处境已经截然差异：既要思考怎么逃避旧巨头的围猎，还要思索生齿盈利末期普适的保留之道。差异于马云、李彦宏、马化腾等级一代大佬，张一鸣、王兴、黄峥等新生代的大佬们都善于琢磨人道。

好比抖音的全屏幕式计划和下滑式交互，尽也许解除了其他身分的滋扰，给用户带来了陶醉式的体验。直到其后外界才开始掘客，流量的界说早已被重塑，不只要争夺用户数目，还要尽也许多的霸占用户时长。本来处于围猎姿态的巨头们，转眼成了被袭击的工具，攻守两边呈现了反转。

而张一鸣的可骇之处在于，不甘于像黄峥、程维那样被巨头“招安”，在“我创建公司，才不想成为腾讯高管，躺在QQ和微信大树下仿照别人，这样多没意思。”的招呼声中，字节跳动注定要与腾讯来一场全面竞争。

03 思想的对撞

张一鸣要做一个枭雄，而枭雄的标配好像就是“霸占土地”。

在今天头条占有流量高地后，字节跳动的扩张不行谓不猛烈，从资讯、短视频、社区，延长到了教诲、交际、器材，再到游戏、搜刮、To B、电商等市场。字节跳动丝绝不掩盖本身的野心，所向披靡地袭击BAT们的要地。

应该说，字节跳动的扩张逻辑并不奇怪，某种水平上可以看到腾讯昔时的影子，在成本市场却相等受用。2018年字节跳动的估值还只有300亿美金，可陪伴着字节跳动陆续串的强势扩张，2020年非果真的估值已经到达1000亿美金上下。

字节跳动信仰的如故是土地思想，不绝切入一个又一个市场，再将流量转化为利润。对付一度履行商路思想的腾讯而言，这样的字节跳动并不足友爱。事实腾讯买通商路的目标照旧为了流量的开释，将交际换量在盟友的产物中完成变现，从字节跳动拒绝腾讯的投资开始，这条路就被堵死了。

作为一家贸易公司，腾讯的商路思想有着光鲜的法则：你是我的盟友，那我不惜于向你开放流量，你是我的敌手，歉仄，我只能将你遣散出去。

折射到营业层面，2018年是字节跳动全面挑衅腾讯的时刻拐点，也是“头腾大战”被公认的时刻出发点。微信伴侣圈、QQ空间先后屏障了抖音链接，试图割断腾讯的交际换量流向不行控的字节跳动，然后抖音封杀了腾讯的官方账号，沙场逐渐延长到了营业、法务、PR、GR等规模。

（编辑：湖南网）

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