视频网站改变玩具业：10后万万大亨是怎样降生的？

按照NPD团体的“环球玩具市场陈诉”（Global Toy Market Report）表现，玩具恒久以来都是一个有利可图的巨型行业，客岁环球玩具行业总共进账了216亿美元。该行业中的很多美国公司局限复杂、气力雄厚，它们包罗美泰、孩之宝、乐高、Spin Master、Melissa&Doug和MGA。这些公司最终与拥有19亿月订户的YouTube联袂共进，也是顺遂成章的举措。

在纽约玩具展上，险些每个角落都展示了YouTube对玩具业的庞大影响力。好比，“莱恩评玩具”就呈此刻现场宣传本身与沃尔玛相助的新玩具产线“Ryan’s World”。在另一个展位上，25岁的YouTube博主卡丽娜·加西亚（Karina Garcia）有一个庞大的告白牌，她最近刚推出了本身的玩具品牌“Craft City”，并在塔吉特有售。

在大厅另一侧，有玩具经销商在贩卖Baby Shark品牌产物。并且，这次玩具展上的部门产物已经在沃尔玛和亚马逊上架出售。

行业新铁律

然而，YouTube对玩具行业带来最大的变革还在于产物包装。现在，玩具厂商正在通过开拓非凡盒子或包装，出格是在镜头里看起来悦目以及缔造尽也许多惊喜的包装情势，来迎合这一收集拆箱趋势。MGA首席执行官艾萨克·拉里安（Isaac Larian）暗示，这很好的表明白人们对惊喜宝物蛋闪光系列的乐趣。

“玩具包装成立在制造多种惊喜的基本上，但我们也在不绝地跟上孩子们的步骤。我们在2016年推出了这一产物，然后每三个月便改换一次玩偶，以满意人们不绝变革乐趣。由于假如你不跟上这一步骤，就会失去对玩家的吸引力。”

惊喜宝物蛋闪光系列玩偶售价约为10.99美元，但罕有版的零售价为69.99美元，且粉丝们对此异常买账。拉里安借此机遇狠狠冲击了公司的首要竞争敌手美泰，后者一向在全力保持竞争力。

“我曾经很好奇这样的拆箱征象是否只是一个过眼云烟的瞬时趋势，但它此刻好像已经成为了一个重大征象，以至于我们产物的销量到达了芭比的两倍！”

究竟上，MGA并不是独一家得当YouTube玩具拆箱的玩具巨头。孩之宝总裁乔纳森·伯科维茨（Jonathan Berkowitz）暗示，他的玩具公司“正开始研究旗下全部品牌，以确保它们拥有精采的屏幕体验。”

2018年5月，孩之宝推出了“找猫猫寻宝盒”（Lost Kitties）产线，该玩具首要通过盲盒情势随机抽选36款猫咪形象。

固然“找猫猫寻宝盒”的直接方针就是玩具开箱视频，但伯科维茨指出，现在的YouTube已经成为了全部玩具的新方针。

“游戏老是风趣的，但此刻的游戏不只要好玩，还要让人看得开心。要想在本日取得乐成，全部的统统都必需具备互动属性。孩子们喜畛刳玩具或鸡蛋里发明惊喜，他们也瞎?恝目这一进程。”

另外，2019年也将是儿童影戏的重要一年，由于包罗《阿拉丁》、《狮子王》，以及备受等候的《星球大战》、《复仇者同盟》、《玩具总带动》等影片险些必定会锁定大量票房。但与已往儿童影戏差异的是，这些影戏的乐成并不必然意味着他们的衍生IP玩具就会开始风行

这必然律现在只在YouTube身上继承见效。

“在诸如《星球大战》等影戏上映后刊行衍生IP玩具的期间已经竣事了。在现在的这个行业里，数字才是统统。”拉里安最后说道。

（编辑：湖南网）

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