红米、Realme、iQOO和乐檬，手机公司卖“副牌”

事实，此刻的X和Z系列，是vivo热点机型，组成了斲丧者心中vivo品牌印象：铺天盖地综艺告白冠名、流量明星代言以及三四五线都市线下店肆促销。在这上面构建高端，难度太大。不如另立一个新品牌iQOO，进军外洋，主打高端市场，于vivo而言，进可攻，退可守。

海内继承冲高端，挑衅苹果、三星和华为；外洋若打响，杀回海内声量会更高。

Realme要杀回海内

这一轮新品牌独立举措肇始于2018年5月4日。这一天，OPPO外洋认真人李炳忠独立出来做一个新手机品牌Realme，李炳忠成为首创人。

李炳忠1月份汇报腾讯《潜望》作者，印度电商节那一个月，Realme以9%市场份额，成为印度线上第二大手机品牌，线上、线下一路算，当月Realme成为印度市场份额第三名。

2019年1月28日，数据机构Counterpoint宣布表现，2018年整年印度手机整体出货量增添11%，已成为环球增速最快的智妙手机市场，Realme成为2018年Q4季度印度手机市场排名第四品牌，是最快到达400万台手机销量的手机品牌，这个速率快过小米昔时进入印度。

OPPO是较早认清品牌区隔重要性并付诸实践的人，前有一加手机，现有Realme，纷纷独立于OPPO运作。Realme独立运作，出去途径和架构险些与之前独立出去的一加（Oneplus）一样，OPPO熟悉到，“不行能一个品牌通吃全国，要通过差异品牌来实现，这样才会有Realme。”

印度市场打响之后，Realme快速进入泰国、巴基斯坦和埃及等，今朝已进入10个国度和地域市场。

李炳忠信念满满，瞄向了欧洲、非洲和东南亚，不解除某一天杀回海内。在他看来，在环球市场，尤其是印度，一味追求性价比与高端高价之间，有一个年青群体，但愿能以更公道的价值，得到一款兼具计划感与强机能、兼具高品格与甜头事的手机，Realme正为此而生。

这么一来，Realme将与敌手比拼综合竞争气力——谁可以或许以更公道价值，提供更具竞争力的产物，谁将在这个竞争游戏中占有优势。

面临纷拥而至的“副牌”海潮，Realme环球市场营销认真人、CMO徐起对《潜望》作者说，从realme的角度来说，，独立运营是为了更好地品牌成长。作为独立运作的品牌，realme拥有本身的方针人群、产物线、研发系统和营销打法等。独立的团队、独立的运营计策等等可以或许辅佐品牌形本钱身的特点，获得用户承认。徐起暗示，在塑造新的品牌形象、打造知名度的层面，必要Realme支付更多的精神。

在5G局限商用未到来之前，技能比拼尚不是主沙场。差异公司做“副牌”，外貌缘故起因各差异，本质上是大公司在绞杀完一些中小品牌之后，对细分客户需求的一种迎合，分手风险。只不外，眼下大公司分出人、财和物，独立运作新品牌，罗致了四五年前做子品牌履历。之前，小米分出的红米，魅族分出魅蓝，都差异水平地拉低了主品牌代价，他们不但愿此种环境重演。

这一进程中，遐想显得破例。遐想手机汗青上，不绝地有新品牌起用，然后封存，从遐想Lephone开始，有Vibe、摩托罗拉和乐檬等等品牌，这些都跟着遐想手机认真人兴趣差异而变革。

2月13日，遐想放出的重启乐檬品牌动静，怎样停止成为一次蹭热量的营销，还必要在长时刻一以贯之的投入和运营。唯其云云，一个新品牌才气有机遇保留、生长和壮大。这也是摆在全部“副牌”眼前的挑衅。

（编辑：湖南网）

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