金立的衰落，刘立荣的锅？

金立团体董事长兼总司理刘立荣打赌变乱现在已经闹得沸沸扬扬、人尽皆知。

十个多月前，刘立荣“隐身”香港，试图逃离公家和媒体对班赛打赌变乱的追问。据相识，金立内部着实早已默认刘立荣打赌一事，“多方角度估算，真实的赌资应该是100亿的40%-50%。”最后金立股东的估算是60亿。

十个多月后，刘立荣现身认可参加打赌，还说只“借用”了金立的十几个亿。据i黑马讯，刘立荣固然认可了从金立“借用”资金在塞班岛参加打赌，但他却否定了赌输100亿的说法。他暗示本身打赌输掉或许十几亿。对金立的倒下，刘立荣以为直接缘故起因是资金断裂，而基础的缘故起因是恒久以来公司都在亏钱。

虽然，许多人认为刘立荣的这套说辞存在很大的“甩锅”因素。不外，金立的衰落并不是突发的，这个中照旧有一个跌落的进程。以是，金立不可了，其实不能非黑即白说是谁的锅。

刘立荣打赌不假，金立资金断链也真

据有关报道，今朝金立总资产201亿，总欠债281亿，净资产为负80亿。金立曾经也是国产手机的一哥，曾经比华为还要牛逼，但现在金立却就此落寞，难免让人认为可惜。

我们且往返首一下金立光耀的成长过程。2002年，刘立荣开办金立，几年之内敏捷完成三级跳；2008年，由大明星刘德华代言的“金品格，立全国”的告白火遍世界；2010年，金立环球销量仅次于诺基亚和三星，正式成为国产一哥；2016年，金立重金约请冯小刚、余文乐、薛之谦等明星代言，接连冠名《跨界歌王》《最强盛脑》等多档知名综艺。同年，金立营收270多亿，净利润13.3亿。2017年，金立整年营收300多亿，现金余额更是高出10亿。

然则，金立的好景不长。其后金立陷入了严峻的债务危急，而且已经到了重组的田地。2016年年头，金立还提出了环球贩卖4500万台手机的年度方针，个中海内市场3000万台以上，外洋市场1500万台以上。但究竟上，按照前瞻财富研究院相干数据，金立手机出货量在2015年仅为3000万部，2016年仅有2800万部，2017年只有1494万部，2018年前九个月，金立手机出货量也只有442万部。

然而，销量下滑并不是金立衰落独一的铁证。真正让公家感受到金立的捉襟见肘是两个月前金立员工人为无法正常发放的变乱。据相识，11月20日，金立东莞工场的30余名员工与主管在家产园门外公交站前就人为与赔偿金发放的时刻题目产生了争执。尔后由于会谈无果，这30余名员工将工作闹到了东莞市人力资源局大岭山分局劳动争议调整中心。不只云云，这时代供给商还围堵金立总部集团讨债。这一系列的变乱声名金立已经到了很是坚苦的阶段。换言之，金立没钱了。

那么，金立的钱怎么就没了呢？着实，不管刘立荣的输掉的钱是他本人所说的“只有十几亿”，照旧金立股东估算的60亿，刘立荣调用公司资金就有不行推卸的责任。可能可以说，金立在资金上的拮据必然水平上与刘立荣调用公司资金有直接相关。可是，刘立荣调用金立的资金不外是落井下石，着实金立自己早就穷了。

一方面，近两年来，金立手机销量下跌，金立的营收状况大不如前。关于金立手机下滑的相干数据前文已有提到。而因为销量的下滑，金立的资金链到了2016年底就已经很是紧绷。据相干披露，2016年，金立的总资产为172.37亿元，个中欠债104.25亿元。整年营收总额为271.69亿元，净利润为13.32亿元，策划性现金流净额仅为5800万元。由此可见，金立已经赚不到什么钱了。

另一方面，金立连年来斥巨资为其产物打告白造势，在告白费上本来营收不佳的金立又再一次大出血。告白支出的巨额资金加大了金立的资金缺口，而且支出的资金没有在贩卖环节获得回流。资金呈现缺口导致供给链崩盘，供给商遏制供货，金立从“卖的少”酿成了“没得卖”。没得卖又导致金立收不到回款，金立也就更穷了。

以是说，刘立荣调用金立资金打赌不假，不外在此之前，金立资金断链早就是不争的究竟。

金立资金断链背后：缺乏创新是马失前蹄，产物竞争力弱是致命一击

资金链断裂是金立衰落的直接缘故起因，可是在资金链断裂背后，尚有更深一层缘由。那就是金立手机在市场上竞争力不强。金立在与多家手机品牌的较劲竞赛中，早就已经败下阵来。也正是由于金立手机的市场竞争力越来越弱，才导致金立手机的销量大幅度下滑。固然之后金立还实行“跟风”此外手机品牌做渠道拓展，可是最终也没有取得很好的功效。着实说到底，产物竞争力弱才是压倒骆驼最重的那一摞草。

在手机市场的早期，金立也算是一个家喻户晓的手机品牌。其时正值电视营销黄金时期，刘德华代言的金立手机可谓是火爆中国。当时辰，人们对付金立手机的熟悉是：金立就是好品格。而进入智能机期间后，手机行业许多品牌新秀逐渐崛起。各大智妙手机品牌开始厮杀，从一开始的拼手机设置，到拼斲丧需求，最后到拼创新，整个手机行业陷入一片混战。

在这片混战中，先是小米、魅族、锤子为首的互联网性价比品牌脱颖而出，接着是以OPPO、VIVO为代表的注重斲丧者用户需求的品牌大放异彩，再来是以华为为首的聚焦创新的hovm同盟占有首要市场。而在市场正打得火热时，金立显得异常宁静。

金立开始有所举措是在看到OPPO和VIVO依赖渠道和代言发作之后。其时，金立猖獗拓展渠道、宣布海量机型、约请明星代言，只是金立在做这些的进程中忽略了最重要的一点--创新。金立只顾着效仿，但没能像OPPO和VIVO一样聚焦一款机型的重点来宣传，没有以此来打造年青化潮水化品牌，以至于其时金立连发八款机型却最终没有一款真正被斲丧者记着。渠道和代言上缺乏创新，使得金立在智能机大战中马失前蹄。

然而，渠道和代言上缺乏创新固然没能使金立有大确立，可是也并不至于对金立造成致命性的冲击。真正致使金立衰落的是着实是其产物在市场上没有什么竞争力。

一来，金立手机的产物基本体验尚有很大的前进空间，而金立并没有一丝聚焦产物基本体验稳扎稳打的意思。详细示意为金立依赖薛之谦的小我私人影响力带火了M系和S系之后，全面屏变得炙手可热，而金立并没有继承完美其产物在基本体验上的不敷，而是一下子发了八款机型，包括了许多个价位，试图以量取胜，最后各人也看到斲丧者更多看中的是体验，以是金立全面溃败。

（编辑：湖南网）

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