手机厂商的无界线之争

一场无界线战役正在“华米OV”间打响。

突如其来的疫情，没有给这场战火按下停息键，反而引发出厂商们亘古未有的战斗欲。

进入2020年，华为、小米、OPPO等主流厂商相继宣布多款新品。它们都有一个同一的方针，那就是争夺更多的手机用户。

不行否定，对付手机厂商来说，当下的用户资源越来越贵重，一方面，恰逢4G转5G档口，每个用户都是将来手机厂商竞争洗牌的抉择者；另一方面，跟着行业齐集度的晋升，地皮好像已经被TOP6分别殆尽，每一个用户都显得弥足贵重。

于是，比屏幕机能、拼照相体验、斗充电速率……手机厂商们“极尽创新之能事”，在抢掠用户、缔造用户上八仙过海，各显神通。

01

外貌：消散的界线

“日渐严格的竞争情形，让厂商们甩掉了长枪短炮，开始了一场贴身肉搏。”有从颐魅者在接管一点财经采访时直言，为了活下去，它们哪还在乎品牌内在的界线、线上线下的别离呢？而这带来的是“耸立在手机厂商间的各类界线在逐渐消散”。

IDC数据表现，2019年环球智妙手机出货量持续第三年下滑，市场空间不绝缩小；个中TOP5手机厂商（三星、华为、苹果、小米、OPPO）权势范畴继承增大，市场占比已到达71.3%。“一小一大”之间，行业竞争形势正在改变——跟着尾部厂商逐渐走出汗青舞台，企业活下去必需在互相传统用户群间“挖墙脚”。

一个最为显性的特性是，手机厂商都正在产物系列、产物计划上补足短板，以此来试图触及此前触及不到的人群。

连年来，华为依附在照相、自主芯片方面的进化与赶超，慢慢站稳了高端市场，乃至抢占了部门苹果、三星的用户。其在IoT方面的发力则也许获取不少小米的用户芳心。

面临华为的“旁若无人”，以性价比发迹的小米以攻为守，没有丝毫退让的意思，并将产物定位不绝举高加码高端，最终向华为靠拢。雷军一度在米10宣布之际于微博上也写道：“在攻击高端旗舰市场的路上，小米会再接再厉！”

至于小米自身本来的性价比和年青用户界线，现在已迎来浩瀚的冲入者，华为、OPPO、vivo各自推出了相同的品牌可能产物条线，好比光彩、Realme、iQOO。

回溯各手机厂商的底层基因与品牌定位，华为形象方向商务，小米注重性价比，OV主打计划与年青人，魅族、锤子虽小众，但也以抱负主义、极客精力等有着本身的一席之地。而此刻，在冲破用户圈层的同时，这些品牌各自的“界线”正在朝着灭亡成长。

另一个显性示意则是产物特色上的趋同。好比照相是华为连年来产物所不行缺傲幽宣传点，其一度向外界推介时宣称“我们（P40系列）的相机技能是明明甩别人一条街的”。而钻营全面逾越的小米当前主攻偏向之一也是照相。客岁，小米在行业中提出了1亿像素，本年，据透露，其打算将像素晋升到1亿4400万。同时，两边旗下的红米、光彩在竞争中剑拔弩张，口水仗已是家常，好不热闹。

在用户圈层被冲破、品牌界线逐渐淡化以及产物特色上的趋同之外，手机品牌中另一重界线“渠道”也在变得日渐恍惚。

小米、魅族、锤子等等发源于互联网期间，贩卖也通过互联网实现；华为、OPPO、vivo等则有着更重的传统渠道基因，个中OV更是依附着对线下各级市场的渗出得到了快速成长。

而此刻，线上的走向线下，线下的走向线上，都在试图耕种每一寸市场。好比小米由于2016年手机销量大幅下滑，开始借助新零售走向线下，华为则早以光彩实现了对互联网的渗出，发源于传统渠道的OV，连年来攻击着线上渠道，线上预售、全渠道贩卖已成为其老例。跟着OPPO Ace系列独立以及Ace2的宣布，进一步倾覆了外界对付OPPO“线下＞线上”的认知。

现在，再以渠道为分界限，区分在互联网品牌与传统品牌之间的不同，好像已经失去效用。

02

里面：一南一北

外貌上，在获取用户的阶梯上，手机厂商之间开启了一场“超等仿照秀”。细究之下，里面却又有着天壤之别。

在逐渐恍惚的界线中，手机厂商们的成长路径却又各有偏重，简朴来说可以分为一南一北两个偏向，一个是以照相来界说用户需求，一个则是对用户需求举办更场景化的细分。

简直，照相已成为当前手机的重要以致焦点成果之一。2019年11月，市场研究公司GlobalWebIndex(GWI)宣布的《智妙手机市场洞察陈诉》表现，对斲丧者来说，电池续航时刻、存储空间、相机拍摄质量等焦点成果是智妙手机最重要的思量点。

而现实上，与其嗣魅这是用户需求的焦点，不如嗣魅这是用户被手机厂商所阁下的需求。在照相上下大工夫的华为、小米正是其“建议者”：“十倍光学变焦”这是全天下最伟大的技能”，这显然不是华为第一次为手机行业缔造“观念”；与将各类拍照术语引入手机行业，并将其作为营销宣传点的华为相似，小米迩来同样在试图以“一亿像素”引导风向。

对付手机厂商来说，选择以照相为打破点好像是肯定之举。跟着手机陷入创新瓶颈，手机厂商在财富链中的重要性愈加突出，在照相、全面屏、快充技能以及散热这些手机创新点中，照相因为其硬件与算法团结的特征，有着更大的施展空间。

因此，着重突出照相的华为，在将其作为用户焦点需求的基本上，面向差异层级的用户推出差异的照相手机，而且继承奉行“下一步相机何须是相机”的市场培养。今朝，华为宣布的P40系列共有三个版本，入门级P40，中端版P40 Pro，高端版P40 Pro+。三款产物最大的区别，就是P40后置三摄像头，P40 Pro是四摄，P40 Pro+是五摄，足见华为对摄像头创新的重视。

对比“照相派”，另一派系拓展用户的思绪与选择则截然相反。它们承认斲丧者在需求上的差别性，在区分斲丧者的条件下，瞄定斲丧者的第一行使场景举办体验优化。好比OPPO推出Ace系列、Find系列、Reno系列以满意差异范例的高端人群。

比拟Reno系列，Ace系列差别化很是明明，由于聚焦于“超等玩家”，这一系列在满意基本照相之上，重点发力触控、机能、手感等公共游戏用户最为体谅的要点。好比在Ace2上，OPPO为求手感轻浮不计本钱对细节“随处动刀”，屏幕减薄0.45mm轻了12g，行使无镜头屏下指纹辨认将这一模组厚度镌汰90%。

同样承认斲丧者区隔的尚有黑鲨、红魔、ROG等游戏厂商，只是相较于OPPO Ace基于众玩家群体差异，他们更聚焦于小众骨灰级玩家，以是在形状、电池续航上更求极致。固然形状上难被公共玩家接管，但成为了极致玩家心中的最匹配项。

由此可以进一步看出，与“照相派”的横向层级用户与产物分别差异，这一派系更注重的是场景细分，在照相这一基本需求外，调查到用户其他的需求，并举办细分，好比游戏场景。

用户以及用户需求认知的差异，可以说是一南一北差异手机厂商的基础差异：用户需求存不存在焦点，是否注重差异用户需求与行使场景的满意，并对其举办更风雅化的分别。而这也抉择了它们行走的偏向。

03

求变之下挑衅仍在

“众口难调，手机品牌在奉迎新用户时，也要鉴戒失去老用户。”一位行业人士对一点财经提到。

（编辑：湖南网）

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