泰一数据：数据汇报你 怎样把节目打造成下一个爆款

海内的影视财富连年的成长增速有目共睹，估量2020年我国影视市场局限将超5000亿元。当代人对付寓目内容的选择越来越多，从传统电视剧、综艺，到收集廉价剧、网综，再到直播等内容，科技的成长带给观众体验感觉的延长，节目种类也越来越富厚。面临流量越来越分手、观众口胃越来越难以掌握的环境，依托大数据等技能成长，探寻内容的撒播趋势、感知观众的观影风俗、相识各平台的撒播手段，数据已经成为内容建造公司打造爆款节目标重要指标。

当代的节目建造已从小我私人履历向需求导向转移，闻名的Netfix在节目标建造、播放选择等方面都大量依赖数据，它本年抱回了20座艾美奖，业绩在近几年不绝晋升。用数据措辞,必然水平上消除了节目反馈的“不确定性”,晋升了“爆款”的掷中率。本年已过泰半，当前的节目建造有哪些趋势，怎样才气成为爆款，我们将从数据中探求谜底。

一、用户：电视和互联网互为增补 用户群体逐渐融合

互联网的崛起，对电视行业的直接攻击表此刻人群分流。电视观众（2017年1-8月）到达12.8亿，人均日收看时长到达150min，较2016年的161分钟略有降落。固然受到互联网的影响，电视还是受众局限最大的媒体。

电视和互联网，“代替”已经酿成了“增补”。已往外界广泛以为，互联网是年青人的全国，这种趋势其拭魅正在改变，本年上半年，一些热点的实际题材剧集，一半以上的流量都来自“80前”观众。而据《2016中国互联网电视生态链成长白皮书》表现，在OTT TV的用户画像上，20-39岁中青年占比达66%，是OTT TV的首要用户群体。综艺节目和影视剧成为这批用户最喜欢的节目。

中国网民局限在2017年已达7.5亿，增添已经趋缓，但农村互联网遍及率只有34%，尚有很大的增添空间。同时电视收集化趋势加强，今朝的电视上网率已达26.7 %。大屏、农村将来潜力庞大，针对此类用户必要发力。

二、建造内容：代价观受重视 传统文化等身分受追捧

从内容趋势来说，综艺类、选秀类等传统娱乐节目徐徐走入瓶颈，具有代价观的内容受到重视。2017年传媒市场上传统文化、匠人文化、科技文化等身分受到追捧。如《中国诗词大会》第二季收视率晋升1.49%，比第一季晋升41.7%，《了不得的匠人》2016年6月-2017年8月两季优酷累计播放量达2.06亿，《中国有嘻哈》收集热度一连走高，制造了“diss” “freestyle”等热点词语，微博话题阅读量到达28亿。影戏中《战狼2》票房逾50亿，彰显爱国情怀和优异建造。

在这种趋势下，节目不只要提供多元代价观，同时也必要僵持道德底线，撒播正向、起劲的内容。

三、撒播渠道：融合趋势增强 头部资源上风加强

1、媒体平台不绝试探新模式，举办跨域融合，为节目标创意和推广提供了更为富厚的资源。

直播的奇怪感已今后，流量大幅降落，想要得到存眷依然必要优质内容。于此同时传统媒体依托内容上风打造直播节目吸引用户，得到了精采的结果。2017年2月19日，三大央媒同机缘关移动直播圈，力求越发吸引年青群体。两会时代，央视消息移动网矩阵号共推出直播243场，在线寓目人数到达2.25亿，累计触达人数逾4.6亿。

线上线下融合也为节目建造提供了更多也许。北京卫视和阿里巴巴告竣“台网同盟”计谋相助，2017年6月，阿里巴巴公布与京浙深三大卫视举办“三台一晚”计谋相助，配合举行天猫双11晚会，这种节目标打造是不只是线上线下融合发生的创意，并且可以或许团结多种资源扩大节目撒播结果。

2、寻求头部资源增强推广 

电视期间有黄金时段，互联网期间有平台首页、头部位置保举，而此刻以算法为基本的保举技能器材加大了优质内容被发明、被选择的概率，口碑撒播的综合本钱更低。据观测，高出90%的搜刮点击齐集在前10名，征象级综艺节目其告白溢价率能高达16倍以上，年度前十的电视剧播放量较上年增进50%以上。节目起劲相识平台法则，通过调解引导语、起劲同观众互动等本领来增进保举和曝光、寻求头部资源，是扩大撒播、增进收入的重要途径。

影响节目成为爆款的身分有许多，内容、平台、宣传机缘等缺一不行，现在观众的浏览程度不绝进步，对节目标要求也越发富厚，以单一要素已经很难吸引观众。前两年的IP观念一度成为建造爆款标杆，但假如节目建造粗拙，本来优质内容遭到改编粉碎，纵然有粉丝基本和偶像的流量加持，也只会得到差评造成节目标最终失败。只有真正相识观众的需求，通过数据指导做出全渠道运营方案，才气为观众提供更好的文化产物，成为观众喜欢的“爆款”。

（部门数据来自CTR研究陈诉《2017年传媒市场趋势》）

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（编辑：湖南网）

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