“精扒”4000篇社交内容后，揭开天猫FAST&GROW深度运营品牌的背后洞察

其它，三顿半为了展示另一雷同卖点“提神”，选用了“打工”场景来迎合近期“打工人”这一热门，触及到走在热门前端的年青人群。

三顿半站外平台小红书条记内容-打工厂景

而在站内，三顿半微淘里的短视频将场景进一步扩展，延长到了观光、进修等场景，但雷同卖点照旧与站外内容保持高度同等：消肿、提神。站内和站外的高度联动，也让速溶咖啡「数字佳构装」维持着店肆内最热点产物的职位。

三顿半站内短视频内容

PART 3 结语

2020的双11已经落下帷幕，但站表里的内容运营并不是阶段性的事变。为了更好的欢迎下一次营销战争，品牌应该从长计议：通过站外交际平台的内容铺设拉长蓄水期，在要害节点通过站内内容对方针人群举办二次触达，敦促人群在A-I-P进程中的流转。详细的做法有：

1. 提供差别化内容：品牌商家在内容一连创作上，针对差异人群偏好的要推出差异的内容情势、内容话题。必要更存眷对用户货物卖点和洽处点的关联表达，让斲丧者认为内容“可感”。

2. 一连调优：品牌对内容举办分批次、分场域(站内、站外)推出，在推出之后，品牌要存眷内容在公域的有用播放次数、IPV引导率等指标，可以对接下来推出的内容举办修改，不绝调优晋升这些指标。

3. 存眷人群资产转化服从：FAST中“A”作为相关加深率指标，指斲丧者在AIPL的全链路流转服从。尤其可以针对付差异计策人群，好比GEN Z人群可以举办本性化的供应和资源，来敦促风雅化的人群运营，确保蓄水人群能被更高效盘活。

Gen Z作为最有潜力的斲丧一代，是值得任何一个将来品牌悉心研究的工具。而在内容的缔造上，Gen Z不只追求有新意、创意的内容，同样也具有高度的洞察、分辨力，辨认出内容中的产物是否“为我所需”。

（编辑：湖南网）

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