“精扒”4000篇社交内容后，揭开天猫FAST&GROW深度运营品牌的背后洞察

而兰蔻菁纯眼霜相干内容，内容情势以图文为主。达人们别离从包装质感、上手质地、上脸结果、淡纹环境举办展示，揭示眼霜润泽、收效快的成就。更值得留意的是，因为是图文情势，在下方的笔墨阐释中，达人们凡是还会植入某些糊口中的场景，如熬夜、秋冬、25岁+等，用更场景化的方法传输雷同卖点、拉近与受众间隔。

兰蔻菁纯眼霜小红书图文条记内容

除此之外，兰蔻在站内也举办了大量内容铺设。按照我们对站内短视频的搜刮，兰蔻双11预售时代宣布的短视频，超90%的内容时长在1分钟以内。个中，关于菁纯面霜的视泼魅占比最大，排名其次的是兰蔻柔雾唇膏888号和兰蔻双11攻略。

从内容情势上的回声上来看，受众对付口红类、试色视频的后链路回声较好。一条关于兰蔻柔雾唇膏的试色视频播放量破200万，由网红出镜、内容为达人上手/嘴试色展示。

兰蔻柔雾唇膏站内视频内容

站内站外内容的联动，让兰蔻主打的产物得到了销量上的好后果：兰蔻菁纯眼霜已成“本店眼霜热销第1名”，兰蔻菁纯面霜成为“本店乳液面霜保藏、热销第1名”，兰蔻888口红成为“本店唇膏口红热销第2名”，兰蔻持妆粉底液成为“本店粉底液膏热销第1名”。这些销量后果刚巧表白了兰蔻通过站外内容铺设，有用的引导了受众进入站内，再用站内短视频敦促人群举办保藏、加购，告竣了该时刻段内A-I-P的高效流转。

站外铺设内容的响应产物，在站内得到了销量佳绩

PART 2 食人格业榜单调查

更多行业榜单靠山回覆“双11”即可得到

榜单亮点

1. “跨规模”达人成饮品新品牌内容趋势

在调查Gen Z人群排名靠前的品牌的站外内容时，我们发明白一些风趣征象——饮品品牌不止找美食博主，美妆博主也再品牌的筛选范畴内。这些品牌站外内容的详细细节，我们将在下方案例里举办解读。

2. “场景感”内容敦促品牌在Gen Z人群渗出率

（编辑：湖南网）

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