此刻是苹果的“劫”点照旧拐点？

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砍单供给商、不再披露手机销量、股价下跌、评级下调……莫非这是苹果飞升上神的劫运到了吗?

万亿之后

究竟上，暴雨压境前不久，苹果的天空照旧一片妖冶。

这个炎天，苹果迎来了高光时候。8月2日，苹果的市值于盘中打破万亿美元，成为环球首个单市场打破万亿美元的公司，最高时还飙上了1.1万亿美元。这个数字放在2017年的环球各国GDP排行榜中，乃至可以位列第16名，“金玉满堂”。

当时的苹果，和本日的苹果，中隔断着两个麦当劳的间隔。

11 月 24 日破晓 2 点，美股提前收盘，苹果领跌，报收 172.29 美元，这也是苹果市值持续第八周下跌。与 10 月 3 日的汗青最高值对比，跌幅高出四分之一，市置魅蒸发 2800 多亿美元，相等于 52 天内跌没了2个麦当劳市值。

股价下跌是一个功效，是成本市场对付苹果的示意做出的回响。

在这之前，苹果毕竟做了什么?

首当其冲被人诟病的是本年秋季推出的新iPhone。从产物的角度看，iPhone XS系列机如其名，只是在iPhone X上的改善。从宣布会之前的媒体爆料中，果粉们就已经知道了新机型仍将去不掉刘海。

但现在的国产智妙手机品牌都已经乐成推出了无刘海的“真”全面屏，从vivo NEX、OPPO Find X到小米 MIX3、光彩Magic 2，乃至是遐想Z5 Pro，无论是升起式摄像头照旧下滑式屏幕，各人都切切实实地在“屏幕”上动了真刀子。

对付以引领技能潮水为自满的果粉来说，刘海屏无异于打脸。

或者是高价与销量两不误的iPhone X 给了苹果信念，iPhone XS再一次革新了价值新高。然而，这一次，此起彼伏的手机市场向苹果证明白：天底下没有绝对忠诚的用户。事实谁的钱都不是大风刮来的。

三款型号中，反而是“便宜版”iPhone XR更受接待。

跟着新机型销量不佳而至的，是华尔街日报翻开了苹果的遮羞布，抖出苹果砍单供给商的动静：苹果将本年9月至来岁2月原打算7000万台的手机订单数目减少了三分之一，相等于减产2330万台阁下，多家供给商已被减少了 iPhone XR 的出产订单。从此，多家供给商也体现了苹果减少新款iPhone的零部件订单，乃至因此被迫裁人或布置员工休假。

与此同时，本来在iPhone XS系列面世后被下架的“最夭折”机型iPhone X也遭遇“诈尸”，从头启动了出产线。

这些动静，都是iPhone新产物示意差能人意的信号。这时的苹果，必要一份提振士气的财报。

Q4财报简直是一份大度的财报：营收629亿美元，同比增添20%，高于华尔街预期的615.7亿美元;净利润为140亿美元，同比增添32%，创下汗青新高;收入增添最强劲的日本市场，同比增添34%，亚太地域整体增添22%，美洲、中国和欧洲均同比增添16%~19%。

然而，详细到硬件销量的数据上，我们就会发明题目：iPhone共出货4689万部，同比增添0.45%，共计营收371.85亿美元，同比增添 29%，占其总营收的59%;iPad出货969.9万部，同比降落15%，共计营收40.89亿美元;Mac出货529.9万部，同比增添3%，共计营收为74.11亿美元。

营收主力军iPhone系列增添停滞，Mac也增添的微乎其微，iPad产物线则呈现了负增添。而iPhone的贩卖额之以是能在销量没长的环境下实现增添，也是源于均匀售价的进步。

让这统统落井下石的，是苹果的作法。在发布了这份财报之后，苹果公布将不再发布iPhone、iPad和Mac的销量数据，缘故起因是这些数字不能精确表达营业的隐藏气力。

看到这则声明，“黑人问号脸”的苹果说明师们心田独白是：那到底什么才气表达营业的隐藏气力?

美国投资公司Wedbush Securities的科技说明师丹尼尔的吐槽就很有代表性：“苹果的这一抉择令人难以接管，由于苹果营业的透明性将受到严峻影响。已往10年，追踪iPhone销量已经成为投资者的必修课。”

此地无银三百两、欲盖弥彰、把头埋进沙子里的鸵鸟……不再发布销量数据的举动愈发加重了外界对苹果新产物的唱衰，也加剧了成本市场对苹果将来成长的不信赖，高盛、花旗、摩根士丹利、美银美林、野村证券、KeyBanc 等金融机构均差异水平下调了对苹果和其供给商的各项预期或评级。

当折叠屏、多镜头、反向充电等新擂台上打起鼓来敲起锣的时辰，苹果的这个冬天显得分外严寒。

后乔布斯期间

苹果并不是没有经验过冬天，只是在乔布斯教育苹果封神之后，各人不以为尚有什么能难倒这家“巨大的企业”，斲丧者心中的智能装备市场好像只剩下了“苹果”和“其他”。

1996年的苹果，由于无法找到新的产物打破点而陷入亘古未有的危急，乃至已经礼聘了休业参谋，筹备清理关门。其后，通过收购乔布斯开办的 NeXT ，苹果请回了本身的首创人。

之后，乔布斯耗费数年梳理苹果的营业线;在1998年礼聘了一位名叫蒂姆·库克的高管来率领苹果的环球营业;并在2001年宣布了革命性产物iPod，教育苹果重回顶峰。

从2003年到2006年，苹果公司股价从每股6美元上涨到每股80美元。

2007年1月9日，乔布斯站在旧金山 Macworld 大会上， 拿着一台手掌巨细的电子装备，公布人类在这一刻从头发现了电话——第一代iPhone惊艳表态，没有键盘，主屏幕只有一颗home键;它不能改换电池，满身纤薄，一体化水平惊人的高，内部色彩亮丽的软件也让人印象深刻。

固然它依然有许多题目，信号不不变，价值高，无前置摄像头……但毫无疑问，它教育行业进入智妙手机期间。人们可以歌咏它、诬蔑它，但无法忽略它。也是由此，穿戴Levi’s 牛仔裤、New Balance 行为鞋和定制高领黑绒衫的乔布斯成为了一代科技偶像。

在硬件之外，让苹果的生态真正饱满立体起来的，是iOS体系开放所带来的软硬件协同。

在本年的秋季宣布会上，库克公布，iOS环球开拓者人数已经高出2000万，遍布77个国度。苹果的开拓者已经从App Store赚了高出1000亿美元，此刻苹果App Store每周有5亿的会见者，是天下上最大的应用市场。

再遐想到最近苹果由于对APP Store高达30%的抽成而面对的反把持诉讼，我们便不能领略这句话：你不是在为iPhone的硬件买单，而是在为苹果的iOS软件生态和软硬件协同付出溢价。

（编辑：湖南网）

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