手机高端市场大变局：华为份额约23%，加盟店“偷卖”OV自救

“店里华为Mate X2折叠屏手机备货只有一两台，256GB的卖21800元，比官网价高峻概四千元。假如卖你两万，出门就有黄牛收走了。”

在位于北京中关村的一家华为加盟店中，李强（假名）表明，出于芯片缘故起因，华为根基放弃了低端手机，而高端手机处于“有价缺货”的状态。“门店之前一次备货约两百台手机，此刻数目降为二三十台。而且用户购置之后需在北京15天内激活，以防备黄牛炒价。”

因为其实缺货，这家装修满是华为元素、陈列呆板满是华为品牌的门店中乃至“暗暗”卖起了OPPO和vivo的手机。李强暗示，“OV华为都是安卓体系的，换品牌不会不风俗，但店里没有试用机，要买只能直接拿走。”

这是手机江湖剧变的一个缩影。Canalys研究陈诉称，一季度华为在海内手机市场出货量腰斩，滑落至第三，而小米、OV、苹果均得到了高出60％的增添。IDC一季度数据表现，华为在环球手机市场跌出前五。

此前，独一能叫板三星、苹果高端机的只有华为，而华为供给受限带来了高端市场的空白。IDC客岁Q4数据表现，旗舰Mate 40系列的供给严峻受限，出货量对比2019年同期的Mate 30系列，降幅高出60%。

“小米、OPPO、vivo从中低端市场华为的下滑中获益最大。”IDC在一季度的手机市场陈诉中指出，国际市场的高端价位段份额大部门被苹果和三星占有。

国产厂商尚未从高端市场中明明“获益”，可是都将高端市场视为重要的计谋方针。Canalys移动市场研究营业副总裁Nicole Peng评价称，“对付华为在中国的竞争敌手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’，而真正的沙场是在高端规模。”

谁在蚕食华为的高端份额？

IDC一份尚未对外果真的数据表现，该机构统计了本年第一季度$550以上价位段内（约合人民币4030元以上），中国市场手机前五厂商份额。

（一季度$550以上海内手机市场份额，数据来历：IDC）

个中，苹果以56.9％的市场份额位居第一，华为排名第二但份额滑落至23.6％，小米OV的份额相差不大，均在5％上下。

必要留意的是，按照此前IDC宣布的2020上半年陈诉，高出600美元的手机中华为占比44.1%位居第一，苹果占比44％位居第二，小米占比4％，OPPO仅占比2.6％。

按照以上两份数据，我们可以大抵展望出，华为在高端市时势临着“失守”，而苹果赢利最大。小米、OPPO、vivo也在焕发直追，但三大品牌与苹果、华为仍有必然间隔，而且互相差距仍未拉开。

此前IDC说明师王希在接管采访时也暗示，“以4000元档以上市场为例，在2020年前三季度，华为与苹果合计占有80%以上市场份额，而且前者份额高出4成领先苹果。但本年1到2月，华为在该价位的份额已经滑落到20%阁下。”

搜狐科技到北京某手机批发市场举办了拜望。“此刻高端手机苹果卖得最好，华为货很求助以是只能“排老二”，小米高端机年青人买的较量多。”一位档口老板暗示，今朝有不少由于华为手机难买且溢价，而转向买OV小米品牌手机的顾主。

莉莉（假名）本年五一把自用机华为P20 Pro换成了OPPO Find X3，她说，“蓝绿厂低端机高价低配的多，旗舰机还不错。华为货太少了没买到，此刻新手机用起来不同不大、上手很快，没思量小米是由于认为摄像头欠悦目。”

因为供不该求，华为高端手机今朝在非官方渠道如故存在着广泛溢价的环境。搜狐科技拿到的一份批发商报价单表现，Mate 40溢价约400元，Mate X2溢价约1500元。而想要买到官网价的手机，斲丧者必要在官网蹲点“拼手速”。

OV高端手机批发商报价低于官网价，而且货量越发富裕。好比OPPO主打的旗舰机Find X3报价比官网价低约700元，vivo X60 Pro+大容量版本低了近1000元。

虽然，苹果无疑是最大的高端赢家。4月29日，苹果二财季财报出炉，iPhone营收增添65.5%，大中华区营收大增87%。库克称，“我们对中国斲丧者对iPhone 12系列的回响出格满足。”

就在苹果财报出炉的第二天，华为斲丧者CEO余承东在其伴侣圈转发了一篇名为《摔倒华为,吃饱苹果》的文章，并坦言华为高端市场更多被苹果抢走了。

“短短两年不到的时刻，美国对华为举办了四轮制裁，一轮比一轮毒辣，把华为斲丧者营业逼到极度坚苦，无法发货，高端市场首要都让给了苹果公司。中档及低端让给了三星、OPPO、vivo和小米。”

国产物牌“战”高端

一向以来，环球高端手机市场被苹果、三星、华为紧紧独霸着。Canalys数据表现，2020年第二季度，环球范畴600美元以上的智妙手机市场中，苹果市占率高达57.3%，华为和三星别离占比16.5%和16.4%。

在5G拉好手机均价，以及海内呈现高端手机市场空白的配景下，米OV们天然摩拳擦掌。一方面，打下高端手机市场会为其带来更高的利润，另一方面也有助于品牌形象的晋升。

Canalys在一季度的研究陈诉中指出，Oppo、Vivo和小米在高端手机规模以其具有竞争力的旗舰产物组合敏捷迎头遇上。

迩来，厂商高管们频仍喊出袭击高端的标语，战火俨然已经点燃。

从2020年2月宣布小米10开始，再到本年一季度推出小米11 Ultra、万元折叠屏手机，小米强项了高端化的计谋。前不久，小米合资人卢伟冰在接管媒体采访时暗示，“小米必然要走高端计谋，我们内部想得很是清晰，得高端者得全国。”

年头，OPPO首创人陈明永在新年致辞中明晰指出，本年OPPO要实现品牌破局，跻身环球高端旗舰第一阵营。而且，OPPO一改“天职”作风，直言对高端市场的方针。

OPPO中国区总裁刘波近期在接管媒体采访时提出，“我但愿在600美金以上的这个市场，将来有三个（品牌），OPPO进入TOP3，不要一向都是两个品牌。”

与OPPO相关细密的一加也不甘示弱，CEO刘作虎宣布内部信暗示，本年要在中国区力图线上高端第一。此前，一加更专注于外洋高端市场。

与不再内敛的OPPO差异，vivo还未果真对外喊话，但野心也不容小觑。在vivo3月举行的山东焦点客户雷同报答会上，vivo放话在将来5年要拿下三个第一，个中包罗“将来5年NEX系列得到高端市场第一”。

方才从华为剥离的光彩看起来也信念十足。赵明暗示，独立后的光彩将强项不移地进军中高端市场，而7年相助团队将是攻击高端市场的有力保障。

（编辑：湖南网）

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