喜马拉雅奥秘提交美国IPO申请 估值50亿美元

极速版APP保持着较量高的MAU环比增速，可是在APP store，音乐类排行榜在20名以外，未进入总榜，其它两款连分类榜都垫底，下载量也难言可观。

一边吸引创作者，一边不重视UGC

在喜马拉雅起劲扩张的进程中，在内容生态方面，也面对了一些题目。

就在本年6月10日，创作者“津津乐道”发文称，本身“在没有任何提前知会和雷同的环境下”从喜马拉雅靠山收到了政策关照。个中划定了全部播客作者应在宣布告白前向喜马拉雅“报备”包罗告白客户信息、告白报价等在内的敏感信息，并提出也许会由于未报备而导致节目下架。

并且，上文“政策”的出台时刻落款是2020年5月25日。待到半个月后才收到关照时，许多播客乃至完全不知情，这一环境在创作圈内引起凶猛反感。有创作者认为平台就是急于推广本身的告白投放体系“蜜声”和站内告白资源，冒进截胡，吃相丢脸。

津津乐道团队暗示：“因为我们与告白客户签定的绝大大都相助协议中都约定了保密条款，该政策将会严峻挫折我们告白客户的好处、走漏客户保密信息。”因此，津津乐道公布停息播客在喜马拉雅的更新。在停更关照中他们披露，本身在全平台有70多万活泼听友，而在喜马拉雅平台只稀有千人，“来自喜马拉雅的流量可以忽略不计”。

尽量过后，这个政策页面无法会见，也没有播客回响有涉及政策的作品被下架，这场闹剧看似无疾而终。可是喜马拉雅和创作者或已经呈现了无法弥合的罅隙。

究竟上，播客洛宽（假名）向蓝媒汇暗示：“和荔枝纷歧样，喜马拉雅不会给播客流量倾斜，很难获得保举，以是正如津津乐道所说，喜马拉雅的流量太小了，可以忽略。”

洛宽说，播客圈内不少人已经发明白，喜马拉雅会对PGC与PUGC类的内容给与流量倾斜，纯UGC的播客很少把喜马拉雅作为首要阵地，只是共同着发一发，喜马拉雅的内容气魄威风凛凛和用户画像上也和播客的方针用户分歧较量大。

常识付费那股风过境往后，喜马拉雅蕴蓄下的庞大流量，流向“接地气内容”的大池。从站内各热点榜单来看，榜上著名的一半是相声评书，另一半是收集小说，混合个体幼儿发蒙、汗青文化类的作品，根基满是PGC和PUGC。

来自喜马拉雅App

然而假如说喜马拉雅放弃UGC，又禁绝确。

5月，喜马拉雅以“中国有播客”为名举行播客角逐，并专程注明，该角逐不面向有声书、朗读等非原创内容。可是仔细的创作人发明，条款细则中写明“获奖主播需与喜马签定主播相助基本协议，放弃签约者视为放弃获奖资金”，引起创作人的抵抗。

方才喊出“接待UGC内容”“发力原创内容”，吸引创作者，顿时又因“套路”“抢人”激愤创作群体，喜马拉雅的这番计策让人捉摸不透。

从另一个角度可以领略喜马拉雅的纠结。同在收集音频赛道的荔枝，本年Q3初次实现扭亏为盈。财报中荔枝暗示，公司重视UGC，这样相对PGC的竞争敌手可以有更低的内容获取本钱。话里话外，这个竞争敌手仿佛在说喜马拉雅。

从本钱角度思量，同样拥稀有目复杂的创作人，喜马拉雅虽然不想放过这个自制买卖。

一边难以开源，一边难以节约

究竟上，喜马拉雅最大的困扰生怕是内容获取本钱。

举个例子，喜马拉雅客岁年底上线了被余建军视作标杆式作品的《三体》广播剧第一季，该广播剧据称耗资到达了万万级别，行业内，耗资几十万的广播剧就可以算大建造，万万本钱险些可以拍个小建造影戏了。

假如要看投资回报，《三体》广播剧今朝更新到第四序（全六季），得到了4700万的播放，凭证单剧购置198喜点（1喜点便是1人民币）的价值来计较，大致预计万万级投资的《三体》广播剧，到今朝为止最多为喜马拉雅缔造了1.7亿元的营收。假如算上会员免费听、种种优惠以及一次购置一再收听的次数，1.7亿这个数字也许还必要下调。即便计较上开拓周边等其他收入，这个项目标利润也异常有限。

余建军坦言：我们把《三体》当做标杆，在这个个案上没有把赚钱当第一方针，它也许是个一年、两年、三年的长销品，担保不赔就行。

这样的IP喜马拉雅这一年来做了几十个，借电视剧热度推出《坏小孩》《长夜难懂》《庆余年》《赘婿》，以《斗罗大陆》为首的网文系列等等，配合特点就是佳构——专业建造、多人演绎、美丽后期、明星代言、渠道宣传环环相扣。

这都组成了越来越高的本钱。在客岁底采访中余建军没有回避，他也不知贺喜马拉雅的吃亏会一连到何时，将来哪年才气红利。

这也许也是喜马拉雅一向说不想上市的缘故起因。

何况今朝来看，成本市场对互联网音频红利模式的承认度也很一样平常，荔枝上市以来，市值缩水60%的际遇，可见一斑。

也许互联网音泼魅这块大蛋糕，不测地酿成难啃的骨头了。

（编辑：湖南网）

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