成本舞蹈，网剧几许？

继《纯洁心灵》碰瓷豆瓣闹出笑话之后，近期，一悬疑犯法网剧《白夜追凶》在豆瓣上演了截然相反的一幕，不单被打出9. 1 高分受到网友追捧，乃至上了微博热搜，不少人感动暗示这是本年看到最真诚的一部网剧。

也难怪，细数这几年网剧市场推出的作品，数目复杂，但拥有好口碑的却是百里挑一，各类高观念低建造辣眼睛的网剧一度被观众口诛笔伐。于是当有内容优异的作品呈现，这种高兴非常明明，要知道一部好作品既是对观众的尊重，也是这个市场匠心文化的证明，而此次《白夜追凶》的走红无疑让人们视线又转向了这个有光有暗的网剧行业。

成本总会在恰当的时辰换个壳舞蹈

可以看到，跟着IP大潮澎湃袭来，内容付费登优势口，不管是哪一家企业，都在扩张变现渠道。而对付影视行业来说，作为重要内容支柱的网剧显然是一个必争之地。按照中投参谋猜测，至 2018 年，海内收集剧从版权、影戏、游戏 3 方面变现的市场空间可达 650 亿元。

这样一个复杂的市场空间摆在面前，背后天然少不了成本的戏码。一边是越来越多的影视制片公司如华谊兄弟、韶光影业插手到网剧建造中，另一边则有各大视频网站如爱奇艺、优酷和腾讯视频等纷纷与新兴影视建造方相助推出花式作品攻击市场，在这时代网剧市场又衍生出了新的红利模式。

起首，分账模式是当下主流的红利门道，即先定好保底价满意建造，再通过告白和营销等其余本领来举办分成。譬喻爱奇艺就实施了会员付费期分账、贴片告白分账以及植入告白分账，个平分账比例由建造方和出品方商量抉择，据悉在网剧满意每季 12 集，每集不低于 20 分钟的基本前提下，爱奇艺会把各大网剧分为A、B、C、D四档，差异的档位则对应差异的价位举办分账。而腾讯视频和搜狐也不甘落伍，都在试水分账模式。

从作品上看，《妖出长安》、《我的蠢萌老公》《运气法则》、《傻根进城》等网剧分账都取得了明明的红利成就，数据表现《妖出长安》最终分账收入就已高出 1600 万。而值得一提的是，从明面上看，分账模式是各大视频平台的游戏，但现实上受益更多的照旧那些小型网剧建造公司，事实低门槛、内容优异、具有市场传染力的PGC类作品更轻易在网剧分账模式中赢利。

再者，差异于传统收集剧告白植入、片头片尾、版权出售以及付费点播等红利模式，VIP排播模式也成了一种创新的红利渠道。譬喻爱奇艺早在 15 年 6 月播出廉价网剧《盗墓条记》时就回收会员差别化排播成为了该模式的最早实践者，并引爆了第一批VIP会员。之后其前传《老九门》上线，又带出了新的网台联动成长模式，即通过会员付费争先看和先网靠山的播放情势改变了两种平台对电视剧的首播话语权。

可以看到从早年机关传统影视到此刻发力主流网剧，成本总会在恰当的时辰出场舞蹈，它们换了个外壳，却也能将跳舞演绎得“震天动地”。而在成本加持下，网剧行业渐陈局限。

头部平台朝细分偏向挺进，背后主角还是BAT的成本推手

网剧市场得以在短时刻内发杀青长，很洪流平上得益于视频网站的敦促，而今朝网剧IP大行其道，视频付费也随之走向高速增添阶段，据悉制止 2016 年，视频网站有用付费会员已经到达 7500 万，估量本年这个数字将到达一个亿。

现在视频网站已经成为网剧市场的主导力气和原生驱动，个中爱奇艺、优酷视频和腾讯视频视频别离依赖BAT强盛的渠道资源上风站稳市场第一梯队，而搜狐视频、聚力传媒和芒果TV等网站则紧随厥后。

数据表现从 2016 年到本年 8 月，爱奇艺出品网剧数目最多，为 58 部，占比10%，腾讯系紧随厥后，出品网剧 54 部，优酷系仅出品了 39 部，不外腾讯视频和优酷固然在上新数目上难敌爱奇艺，但两家有近一半的新增剧播放量赶超 1 亿大关，优酷网剧总播放量更是打破 180 亿，垄断鳌头。

不外此刻网剧行业已经走到了裁减赛阶段，这三大视频网站形成鼎足之势的排场虽已难以撼动，但跟着网剧“天花板”的越来越高，这个市场不单挤进来越来越多的视频网站玩家，更有复杂的传统影视公司出场收割流量，在多方权势的重装下，爱奇艺、优酷和腾讯视频等头部平台不得不开始朝范例细分化的偏向挺进。

优酷：齐集精神推超等剧集

在本年优酷的春季宣布会上，优酷正式宣布了它的超等剧集观念，从行业角度来说，超等剧集的推出显然是对阿里生态系统的营销资源和贸易模式的进一步试探，假如做得好，超等剧集便可以或许辅佐优酷和阿里大文娱系统得到口碑和红利方面的双向晋升，同时也会低落优酷此后获取内容的难度，并吸引更多内容建造团队与优酷相助。

但反向推论，优酷的出品被限制了“超等”的框架，假如没有接连的爆款去支撑这一假想，那么优酷必需包袱必然的风险，它既要思量在某个时刻段内没有优质网剧呈现所带来的高本钱投入低收益的吃亏，又轻易陷入此后市场节制失衡的逆境，何况优酷在必然水平上还需与做出更多的贸易代价延长才气实现真正的红利。

按照 8 月中旬宣布的阿里巴巴 2018 财年第一季度财报，以优酷土豆为焦点的阿里数字媒体和娱乐营业营收为40. 81 亿元，固然同比增添30%，但经调解的税息折旧及摊销前吃亏为17. 48 亿元(约合2. 58 亿美元)。而按照财报表现，这一吃亏首要归结于优酷土豆的内容并购本钱增进，因此优酷系今朝如故面对较大的挑衅。

不外此刻《白夜追凶》这一爆款，已经为优酷的超等剧集打响了名声，从《白夜追凶》的案例上来说，优酷所拥有的渠道资源晋升了优越脚本脱颖而出的概率，而平台整合营销的手段则担保了作品最终的刊行结果，在这种条件下，网剧的建造方就可以挣脱高价礼聘小鲜肉的泥潭，用更踏实的演员去赌最终的收视率，这也是行业成长中大有裨益的一种模式，对付优酷来说如果不绝能推出佳构爆款，或者能衍生出更大的市场代价。

爱奇艺：不管奈何就是抓IP

在三家网站中，爱奇艺今朝包袱着百度在文娱行业机关的成果，不外与其它两家背后有腾讯和阿里对比，无论是整体财力照旧营业主线偏向，爱奇艺越发着急并盼愿IPO的那一天到来。

也不稀疏，爱奇艺的吃亏风浪已经是板上钉钉的究竟，固然爱奇艺今朝有高出 3000 万的付用度户，但也无法逃离烧钱的漩涡，今朝这些付费收入远赶不上爱奇艺作为一线视频应用的烧钱局限。不外爱奇艺很清晰，跟着网剧市场的快速成长，一个好的IP已经成为各视频平台在网剧规模头部内容打造上的有力担保。

（编辑：湖南网）

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