美流媒体巨头在印度迎难题挑衅：禁锢成为绊脚石

据外媒报道， 印度拥有远景诱人的市场，但对亚马逊、Netflix和其他美国流媒体处事来说，它们正面对更难题的挑衅。从对其前卫内容的凶猛抗议，到难以说服斲丧者付费订阅，显然操作该国盼愿娱乐的观众赚钱比最初想象的要伟大得多。

跟着投资者存眷订户增添，美国流媒体巨头在印度的乐成变得至关重要。事实除了中国，没有哪个新兴市场像印度那样拥有14亿生齿那么多、那么轻易靠近、对娱乐业云云狂热的隐藏用户。2019年在印度推出影迷流媒体处事Mubi的首创人埃夫·圣卡雷尔(Efe Canakarel)暗示：“印度是仅次于美国和中国的独一最重要的市场。对流媒体行业来说，它加倍显得重要。”

但尽量远景看好，印度伟大的政治已成为大型国际处事进入的绊脚石，在印度成立利润丰盛的流媒体营业也许尚有很长的路要走。

价置魅战升温

亚马逊和Netflix在赢得眼球方面投入了大量资源，在印度试验的订价和营销创新比任何其他国际市场都要多。在他们宏愿勃勃的背后，是对贸易模式局限化的不懈追求。在这种模式下，本钱上风会跟着订户数目的增进而增进。Netflix在2019年和2020年在其印度内容上耗费了高出4亿美元，推出了《德里之罪》等获奖作品。

奥斯卡获奖印度影戏制片人古尼特·蒙加(Guneet Muna)暗示，国际流媒体为印度创意高潮提供了资金。她说：“流媒体为更多的演员、编剧和导演缔造了进入的空间。这些处事成果要强盛得多，资金更富裕，对内容的需求也要大得多。”

其后者迪士尼在收购21世纪福克斯后逾越了竞争敌手，这笔买卖营业为其带来了印度广播公司Star和流媒体平台Hotstar，这两家公司拥有包罗”印度超等联赛“在内的热点板球锦标赛的转播权。

这辅佐激发了一场价值大战。Hotstar改名为Disney Plus Hotstar于客岁4月从头推出，提供的订阅范畴从免费到1499卢比(合20美元)的年费套餐，个中包罗印度、迪士尼和HBO节目，以及板球和英超足球赛等。

Netflix大幅贬价，以每月199卢比的价值提供移动订阅处事。亚马逊上个月推出了本身89卢比的移动处事，并将以新西兰板球的印度转播权进入体育直播规模。

然而，这些处事的订户数目如故相对较少。统计数据表现，制止2020年底，Netflix在印度的市场订户仅为450万，尽量该国的订户总数高出2亿。亚马逊在环球拥有高出1.5亿订户，印度约为1700万人。迪士尼约有2850万Hotstar订户，个中绝大大都在印度。

尽量以环球尺度权衡价值较低，但高管们暗示，思量到不认识订阅模式和有线电视的最低价值，富饶中心以外的印度人仍不肯签约。

另外，迪士尼每个Hotstar用户的均匀收入仅为0.9美元，而其非Hotstar用户的均匀收入为5.37美元。Netflix的印度用户均匀收入为4.9美元，而整个亚太地域用户均匀收入约为9美元。迪士尼正在赶超Netflix，到达黑斯廷斯求之不得的1亿美元方针。

禁锢更严酷

跟着印度当局筹备将国际流媒体公司置于官方禁锢之下，它们此刻面对着迄今最大的挑衅。

与受到严酷检察的影院刊行差异，视频订阅处事享有随意创作的自由，可以自由描画暴力、性等早年被禁忌的话题，但这使他们成为印度右翼人士的进攻方针。

闻名影评人舒布拉·古普塔(Shubhra Gupta)暗示，一旦流媒体处事扩大局限，印度将不行停止地寻求对它们施加更大的节制。

不外，就今朝而言，流媒体巨头仍未被吓倒。尽量新冠肺炎疫情攻击了影戏院和主题公园，但迪士尼的股价在已往1年里上涨了逾三分之一，缘故起因是印度敦促了迪士尼令人欢快的增添，投资者纷纷支持迪士尼的流媒体处事推广。（小小）

（编辑：湖南网）

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