2020要害词｜数字化营销：时尚企业的“救命稻草”？

2021年已经开启，站在新的出发点回首已往一年，每小我私人心中都感应万千。海内游、智能化、直播带货、云旅游、随心飞……假如用一个词记录2020年旅游、时尚财富的变革，你起首会想到什么？

受疫情影响，2020年奢侈人格业受到重创。稀有据统计，疫情将导致环球50家头部奢侈品公司丧失高出200亿美元的品牌代价。跟实在体店肆纷纷关停、倒闭、出售，线上贩卖成为时尚企业的“救命稻草”。开云团体暗示，固然疫情时代实体店受创严峻，但2020上半年线上贩卖额增添了47.2%。

据统计，疫情时代时尚行业的在线购物渗出率相等于以往6年的增添。疫情加快敦促时尚企业尤其是奢侈品公司的数字化转型，业内人士估量，将来，在线零售将成为奢侈品斲丧首要渠道。个中，中国线上市场的扩张速率更为快速，预估2020年中国电商贩卖额增添30%以上。天猫国际的数据表现，2020年1月至11月，包罗LV、爱马仕、GUCCI在内的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增添了72%。

另外，多家国际时尚企业暗示，将以“数字化优先”作为将来成长计谋，并加大数字化营销。值得留意的是，线上贩卖和中国斲丧市场的增添相辅相成。国际时尚企业在起劲开辟线上渠道时，无疑将中国在线市场视为机关重点。2020年，天猫平台呈现了奢侈品品牌齐集开店的征象，卡地亚、Prada、Kenzo、miumiu、迪奥、GUCCI等纷纷入驻。业内人士暗示，时尚品牌尤其是奢侈品品牌要抓住中国斲丧市场，起主要融入线上斲丧的数字化生态。

假如说进驻电商平台，是奢侈品品牌数字化计策的深耕与落地，那么集团入驻抖音、B站等，则浮现了对流量的追求。2020年，LV、迪奥、Prada、GUCCI等纷纷入驻抖音，迪奥则成为首个入驻B站的奢侈品品牌。业内人士说明，今朝时尚品牌致力于数字化营销，一方面是补救疫情时代的燃眉之急，另一方面也是向风俗于网购和交际媒体的千禧一代斲丧者示好。可是，许多时尚品牌尤其是奢侈品品牌，今朝进驻海内电商平台和交际媒体，尚存在水土不平的题目。怎样充实操作数字平台搭建起一条有用的转化途径，是当下奢侈品品牌必要思量的题目。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 柳宝庆

图片 GUCCI、迪奥天猫旗舰店截图

（编辑：湖南网）

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