当跨年晚会不再“合家欢”：是小众胜利，也是流量狂欢

腾讯视频、爱奇艺、优酷纷纷推出“跨年”页面。腾讯视频的首屏给了湖南卫视，另外还可选择播出东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视的跨年晚会。对比之下，爱奇艺的跨年首屏给了浙江卫视，优酷首屏给了江苏卫视。但与腾讯视频一样，站内都可以直播五大卫视的跨年晚会，内容大同小异，并无焦点差别。

对比于袭击性十足的B站，“优爱腾”等长视频平台在跨年上相对佛系。这并不稀疏，险些从2019年开始，“优爱腾”等长视频平台对“独播”的争夺已然降温，除廉价影剧综外，卫视版权采买更多转为共享版权的拼播。

彼时，卫视晚会的独播版权内容是“优爱腾”下注爆款，发动会员拉新，阵容上赢得竞争的重要本领。为此“优爱腾”一度不吝重金，在跨年晚会这一节点上，乃至曾挤掉芒果TV拿下湖南卫视晚会的独家直播。

然而明日黄花，与方针在于“打山河”的B站差异，对付用户局限、营收局限上“守山河”的长视频平台，怎样进化贸易模式是他们的困难——跨年晚会只是一台节目罢了，通过版权分摊的方法节省内容本钱，变得更为重要。

“独播”资源变得稀缺时，几大长视频平台将更多的资源齐集在差别化节目上。

与在“公共晚会”上的佛系差异，爱奇艺本年跨年节目中独一的“独播”，等于罗振宇《时刻的伴侣》演讲。另外，腾讯视频本年“独播”相助《脱口秀反跨年》，制止12月31日晚，这场聚积了李诞、大张伟、李雪琴、王开国、杨幂、张雨绮等明星的节目累计播放量高出9749万次，后果已是不俗。而优酷的跨年页面中，德云社的相声成为该平台差别化的跨年节目。

在跨年晚会这场流量盛宴上，卫视等建造方是流量的“制造方”，而播出平台则比如于流量的“买单方”。现在，面向特定圈层的小众节目在一般综艺、跨年晚会等节点，每每能得到流量与口碑双丰收，而合家欢式的晚会，则常常显得无关紧要，面对创作瓶颈。

对付建造方而言，“跨年”仍将一连成为每年的必备节目，是流量高地，但可否同步得到口碑将是流量可否一连的要害。创作上，针对观众需求寻求改变，以应对分众趋势下受众的口胃变革，将是维持流量的一大命题。

（编辑：湖南网）

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