当跨年晚会不再“合家欢”：是小众胜利，也是流量狂欢

文/冒诗阳

来历：贸易数据派（ID：business-data）

跨年晚会太多，观众有点儿不足用了。

2020年最后一天晚上，B站跨年晚会《2020最美的夜》开播仅37分钟，人气即高出2亿。一阵阵“小破站NB”的召唤声，弥漫在整个弹幕中。

“1.6亿、1.8亿、2亿了！”，“冲冲冲”……观众与B站一路数着快速向上跳跃的数字，阵容完全盖过舞台上刘柏辛负责的演唱。这一次，对B站流量的接头热度，比晚会更有“流量”。

很多从不刷B站的“晚年人”，也在隆重的流量狂欢之下，知道了“爷青回”这一B站年度热词。

与B站的“出圈”对比，同期跨年的五大卫视在话题度上却远远不及。这背后，是创新瓶颈与受众均衡困难。

跟着文化的多元化，审美口胃不再“整齐齐整”，对付观众而言，要在三四个小时的晚会中守候十几分钟以致更短的切合本身胃口的节目，很可贵到好的节目体验。对付创作者而言，失去特定方针群体的创作，要得到好的口碑显然也很坚苦。

此环境下，更多跨年节目开始走向小众圈层，走向细分受众。而“优爱腾”等收集版权采购方，也开始“拼播”公共跨年晚会，将“独播”资源放在了小众跨年节目上。

B站跨年，“流量之王”仍旧

即便才办到第二年，但B站的跨年晚会，已然成为流量盛宴。

正如外界所预料的那样，这一届B站跨年晚会的ACG气氛继承变淡，崔健、邓紫棋、韩红、谢霆锋等适应平凡化口胃的歌手，更多地走上舞台。B站继承约请周深和五月天，个中，五月天压轴，网友笑称，五月天已经成了B站的“难忘今宵”。

为均衡各个圈层用户的兴趣，实现与主流的对话，B站晚会中还插手国学京剧、昆曲等传统文化节目，四台甫著反复被说起。

能得到云云大的存眷度，B站跨年晚会自有卖点。与各大卫视晚会在高朋上相沿堆砌顶流明星，节目上编排串烧式劲歌热舞的套路差异，B站则更多的揭示出原创精力。整场晚会42组节目中，由《仙剑奇侠传》衍生出的节目一向受到等候，《好汉同盟》、漫威、《EVA》、《姜子牙》等动漫、影游IP都孵化出晚会上的原创节目。

正像双十一之于淘宝那样，B站为这场跨年晚会支付了太多。险些从12月中旬开始，“跨年晚会”四个字至今印在B站移动端APP的logo上。另外，B站为这场晚会找来连系主办方央视频，在北京、武汉、香港、台北设立会场，普遍两岸三地，播出平台包罗央视频APP，同时搬上香港TVB翡翠台直播。

于是，这成为一场不容失败的跨年晚会，它的方针受众已不可是B站老用户。

自11月中旬开始，B站美股（BILI）股价不绝创出新高，制止12月30日美股收盘，B站股价当日涨幅14.43%，到达94.35美元，而就在11月30日，B站股价照旧62.86美元。与此同时，B站市值高出327.8亿美元，是同期爱奇艺的2.5倍，对比之下，B站营收局限则不到后者的二分之一。

继承保持增添，是B站的焦点诉求。按照财报，制止2020年三季度，B站的月活泼用户局限已到达1.97亿，超额并提前完玉成年1.8亿用户的方针。客岁头，B站定下2021年代活方针2.2亿，以敦促业绩增添。激进的将来计谋之下，用户局限险些是统统方针的焦点。

用户人群上，制止三季度，B站“95后”用户占比仍高出80%，一二线都市用户占比近50%，两项数据固然有降落，但扩大其他人群，显然是B站晋升用户数目的大偏向。

圈层上，B站则必要更迫切的融入公共、融入主流。而这场办到第二届的跨年晚会，与其说是为B站原居民、年青人办的跨年节目，不如说是B站试图用年青人的表达气魄沤背同实现与主流的一次对话。

“合家欢”晚会忧伤，跨年节目走向垂直

客岁跨年时，在B站流量和欢呼声的阴影之下，卫视的晚会一度处于“被反思”的忧伤田地。背后差异的是，B站晚会险些看不到告白，跨年晚会是B站对本身的一次投资，金主就是B站本身。对比之下，卫视跨年晚会的目标简朴明晰，焦点目标在于放大告白收入，分身质量以担保口碑和收视率，处事于将来的招商。

然而，现在B站晚会同样背上极重肩负，这让B站跨年晚会收成了远低于客岁的口碑。在豆瓣上，客岁B站跨年晚会得到9分以上的高分，本年这场豆瓣评分则降至6.6分。

B站跨年晚会的方针由“最懂年青人”变为主流公共后，正慢慢与几大卫视的跨年晚谋面对相似的创作困难。当方针受众由小众圈层转向公共“合家欢”，晚会为谁而办就成了题目。

对付受众而言，在合家欢范例的晚会中，每一个圈层的受众都必要在长达三四小时的节目中，守候一两场本身喜好的节目，这显然很可贵到好的体验。另外，跟着观众对跨年晚会这一形态的好奇度、奇怪感慢慢低落，差异圈层的受众对内容的要求也慢慢苛刻。

因而，对付创作者而言，晚会“为谁而作”也会成为题目。受众为公共时，创作者失去特定的方针工具，这也是春晚等晚会在口碑上衰落的缘故起因。

在此环境下，观众对整场晚会的存眷度正在被拆解，差异圈层的观众开始在多个频道之间游走，只看喜好的节目，而不是持续看完备场晚会。在微博平台上，比“湖南卫视跨年声势”热度更高的一度是跨年晚会节目指南等，辅导观众在哪个时段“换台”。

在难以均衡的受众审美中，越来越多的建造方但愿剑走偏锋，更多的跨年节目开始走向特定的圈层，走向垂直。

个中，老牌节目罗振宇《时刻的伴侣》跨年演讲，更多将方针受众指向企业打点者、都会白领等常识焦急者。而在常识分享规模，新入局的尚有《思·享2021》等跨年节目。另外，脱口秀、相声等笑剧，也成为跨年节目标主题。

在抖音上，多台“合家欢”的晚会节目，被拆解成差异主题的短视频。有的以单一明星为存眷核心，有的以“二次元”为主题，这些被拆解后切合小众口胃的内容不绝登上热点榜单。

分众趋势下，小圈层足以发作出更大的能量，由此创造出的贸易及流量传奇不胜列举。说唱是，街舞是，电竞是，乐队也是。在跨年这一节点上，让差异圈层受众都能有各自喜好的节目，或者是跨年节目保持口碑与流量的偏向。

佛系“拼播”卫视跨年，优爱腾青睐小众节目

（编辑：湖南网）

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