OTT 大屏深拓短视频生态谁是破圈赋能的实力玩家？

来历：雷锋网

一、不绝成长中的短视频行业

短视频是连年崛起最为快速的应用

跟着智能终端的遍及和提速降费的大局限实验，在人工智能、大数据等前沿技能发动下，视听财富正在进入新一轮创新厘革。

个中，短视频成为令人瞩目标黄金新赛道，逐渐成长为基本收集应用，受众群体广、影响范畴大、用户黏性强，短视频成为新的撒播风口。

按照 CNNIC 的统计数据，截至 2020 年上半年，我国短视频用户局限到达 8.18 亿人，较 2019 年底增进近 5000 万人，在网民中的渗出率到达 87%，已经成为用户局限最大的收集应用之一。艾媒咨询的数据则表现，我国短视频市场局限有望从 2019 年的 246 亿元增进至 2020 年的 410 亿元，增添率高出 60%。

我国短视频的高速成长，乃至已经开始在必然水平上对长视频形成了更换效应，并在流量和收入层面临在线长视频组成了挤压。

整体来看，短视泼魅正在与电商、直播、旅游、资讯、告白等规模的融合不绝加深，撒播场景不绝扩展，逐渐成为平凡化的视频斲丧方法。

短视频在下半场亟需探求新空间

颠末近几年的高速成长，短视频行业也碰着了一些增添瓶颈，亟必要新的增添破局。

起首表此刻用户增添趋缓，短视频用户已经高出 8 亿，在网民中的渗出率已经很高，增添开始乏力，行业的生齿盈利期已过。在用户高位存量下，短视频亟需开发移动互联网之外的新用户增添市场。

其次表此刻快速成长中也带来了一些行业乱象，包罗过于存眷流量的炒作、打擦边球的媚俗演出、内容侵权与收集诓骗频发等等，当局和相干禁锢机构已经出台多项整治文件，要求营造起劲康健的收集空间。

第三表此刻短视频繁旧缺乏高品格内容和代价手段。今朝大部门短视频平台的内容以娱乐化为主，且同质化严峻，造成用户猎奇搞笑心态，很难耐久性晋升短视频平台的内容吸引力和用户粘性，亟需尽快满意用户高质量的内容必要，实现用户代价最大化。

整体来看，已经走进 " 下半场 "" 的短视频行业，必要提供更富厚的撒播场景、更有代价的内容，从而探求到新的成长空间。

二、互联网电视储藏着短视频新机会

互联网电视为短视频带来成长新偏向

提到短视频新的成长空间，就不得不提到存眷度很高的互联网电视行业，这是视频规模少数处于高速增添的细分赛道，爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网巨头均投入了大量资源，更是降生了诸如酷开收集这样的行业 " 独角兽 "。

按照勾正数据的统计，截至 2020 年 6 月，我国智能电视激活用户到达 2.27 亿户。连年来，智能电视用户增添率一向高于移动互联网，智能电视月活用户已经高出 4 亿户。

数据来历：QuestMobile、勾正数据

除了用户快速增添之外，互联网电视在营业场景创新上更是不绝取得前进，包罗巨细屏联动、付费增值化、运营伶俐化、场景糊口化等。出格是通过大数据和人工智能技能，互联网电视可以或许实现以人群为焦点的全场景撒播包围，这将极大晋升互联网电视的代价手段。

数据来历：酷开收集大屏指数研究院

作为正在探求新增添空间的短视频参加者而言，一向处于用户和代价双增添的互联网电视规模，无疑是一块值得实行的新沙场。

黑白融合为大屏短视频带来新潜力

短视频的上风在于碎片化时刻操作和凶猛快速的满意感，长视频的上风在于高品格内容、用户粘性高、品牌代价强，两者现实上存在较大互补性。

黑白视频的融合成长，已经成为了视频平台们的通用计策，黑白融合乃至缔造了 " 中视频 " 这一新的细分赛道。这一方面能晋升短视频的内容质量，另一方面也能为长视频带来新的成长空间。

在短视频平台变 " 长 " 方面，今天头条不只购置了《囧妈》《大赢家》两部影戏的版权，还购置了大量经典影视剧版权。而快手则从短剧切入，推出了 " 快手小剧场 "，通过连系出品、版权采买、分账打造特色内容系统。而短视频赛道的新玩家—— " 国度队 " 央视频，更是直接从资讯和影视入手，以杀出一条与众差异之路。

在长视频平台变 " 短 " 方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频先是通过频仍宣布多款新产物来面临短视频风口的挑衅，包罗 " 晃呗 "、" 暖锅短视频 "、" 优酷拍客 " 等，随后又推出短视频内容分账模式，勉励出产优质短剧。

长视频与短视频的融合化，也为大屏短视频带来了新的成长潜力。今朝西瓜视频推出了 TV 版 " 华数鲜年华 "、微博上线 TV 版 "CIBN 酷视频 "、快手也宣布 TV 版应用 " 云视听快 TV"。

作为以长视频为主体的大屏，逐渐成为短视频打开的新方法，其寓目场景进一步延长。

新技能为大屏短视频带来新打破

固然互联网电视是一个值得业界存眷的亿级用户赛道，但短视频的大屏化场景一向存在一些障碍，包罗海量 UGC 内容和安详考核之间的抵牾，强交互性需求的短视频在大屏端的互动体验有待于晋升等。

（编辑：湖南网）

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