线上营销新格式？酒博会开启酒行业数字化转型新出发点

跟着互联网期间的到来，线上购物斲丧逐渐成为新的斲丧方法，越来越受到当代人的青睐。传统酒水行业也开始把互联网思想运用到营销中，慢慢改变传统的线下门店营销方法，买通线上线下营销渠道，借助当代信息技能打造专业的行业互联网平台。中国酒业协会以创新的事变思绪主动顺应市场变革，与百度联袂举行了“线上中国国际酒颐魅展览会”，助力酒行业全财富链的创新和成长，实现传统财富与数字经济的深度融合，与宽大酒企一同开启“酒企+互联网”的数字化刷新之路。

  线上酒博会引领酒类财富数字化转型

  在纷繁的互联网实践中，传统酒企面对着永续策划的题目。目前年这场突如其来的疫情，更是让待在家里的斲丧者催生出了更多的云需求，进一步改变了酒类斲丧场景，在给传统酒企带来攻击的同时，也加速了酒行业线上化成长历程。

  据悉，百度每年酒类相干检索量超7亿次，个中白酒相干检索高达3.5亿次。以白酒为例，稀有据陈诉表现，2017年开始到2019年，世界白酒行业产销呈现负增添，整个行业都出于低迷状态。而所面对的困难首要可以归纳为以下几方面：

  起首，营销渠道单一。受电商成长影响，传统酒类行业步履维艰，走向全渠道贩卖是局面所趋;其次，不能精准抵达斲丧者。因为酒水市场竞争压力大，酒水品类浩瀚，造成忠实顾主少，从而导致酒企的贩卖量和价值也因此不绝降落，利润空间小;再次，本钱压力大。部门企业已经举办全渠道贩卖，但各个渠道独立运营，以是就建多个客栈，造成库存大量积存，本钱风险加大。

  因此，寻求新营销模式迫不及待。所谓新营销是在掌控终端的条件下，借助移动互联的本领和器材，和消用度户成立一体化相关，聚焦资源、培养用户需求，通过大量营销勾当强化了用户相关和商品需求，让产物形成了可以一连买卖营业的市场情形。

  而“线上酒博会”的呈现，则为酒类行业提供了全新的营销办理方案。“线上酒博会”初次通过大数据和智能算法等技能，将海量的酒类产物、酒企酒商需求和方针用户举办精准匹配。不单为酒行业提供了更多新的渠道和机遇，让企业更好的实现数字新营销转型与成长，还现实办理了用户运营题目，更直接有用地抵达斲丧者，加深用户粘性。同时，团结了科技本领开创的新的展会模式，也大幅增进了行业外人群、年青化群体的参会数目，给企业和宽大斲丧者提供越发便捷和多元化处事的同时，也送去更多惊喜与福利。

  中国酒业协会常务副秘书长何勇暗示：“线上酒博会”作为酒类财富数字化转型的一部门，将成为引领酒类财富成长不行逆转的趋势与偏向，也将进一步进步中国酒类产物与品牌在国际上的竞争力。

  百度“全链路”赋能酒企实现精准营销

  百度作为此次线上酒博会的承办方之一，依附酒类常识和信息的高度聚合，始终是浩瀚斲丧者得到酒类资讯和品牌信息的首要平台之一。据悉，“线上酒博会”也是2020年百度超等品牌打算的重要计谋级项目之一，百度施展自身上风，集结以超2亿DAU用户量级的百度APP为代表的多个顶级流量平台，以多元化信息与内容的聚合手段，打造了拥有亿级强势曝光、超多引流资源的酒业线上盛会。旨在为用户提供更靠谱更便捷的搜刮与资讯处事，同时与酒企共建内容阵地，实现与斲丧者间的常识与信息互动，为品牌与用户之间深度雷同提供更多也许性。

  详细而言，此次“线上酒博会”百度以“云展厅”的情势，辅佐酒企打造定制化的专属超等品牌展馆，但愿通过打造强势曝光、陶醉式交互、买卖营业转化沉淀的营销链路，辅佐品牌实现”全面曝光-多维互动-闭环转化”，实现用户对品牌的全方位试探及认知。

  着实关于构建品牌全链路阵地，早在本年3月，百度便与白酒龙头企业茅台团体配合相助成立了中国首座酒文化数字博物馆——茅台数字博物馆，通过引入百度创新VR技能，将茅台博物馆搬到了线上，让用户通过活跃的可视化情势进一步深入相识茅台文化。此次酒博会，百度再次与茅台开展相助，成立茅台团体超等品牌展馆，以百度百科势力巨子公信力加持，通过视频情势活跃揭示品牌故事及文化，让斲丧者加深对茅台的内涵认知。同时，品牌专区下方首位展示、百家号联动及品牌impact联动等多样玩法，在为茅台团体品牌带来大量曝光的同时，也让茅台团系统列酒在百科Loft中获得充实揭示，让斲丧者更直接相识到茅台品牌文化及焦点产物。通过入驻酒博会，茅台团体百科Loft更是与酒博会勾当买通直达链路，斲丧者从茅台团体百科Loft可直接进入酒博会勾当界面，进一步相识茅台团系统列酒并完成购置。

  其次，百度“爱采购”作为B2B垂直专业搜刮平台，可实现酒企的线上渠道机关需求。百度APP及悦目视频直播手段，以高互动性和强娱乐性的新营销模式，辅佐酒企近间隔触达用户。既买通了线上B2B贩卖渠道，又能精准触达斲丧者，实现“云招商”及“云带货”。除此之外，“线上酒博会”还计划了富厚的用户勾当，在吸引方针用户的同时撬动更多隐藏人群。

  值得一提的是，数字营销的方针应该是全链路营销，从获客、用户运营、用户留存到转化、引发恒久运营等。而百度强盛的AI技能及常识与信息高度聚合的特点，具备助力企业实现全链路营销的上风，从公域流量的用户精准获取，到品牌阵地建树，最后到用户运营，都可以实现。

  此 次“线上酒博会”勾当，不只是针对酒企业数字营销在数据、流量、技能等方面的焦点诉求的有用答复，更是表达了百度但愿可以通过自身拥有的AI技能、大数据以及私域流量运营等方面的上风，助力酒类企业更高效的实现数字营销转型的刻意。据相识，今朝已有浩瀚用户通过参加线上勾当购置了多款热卖产物，个中包罗茅台金王子、习酒窖藏1988、五粮液1618、郎酒53度红花郎、珍酒珍十五、口子窖拾年械寥。

  将来，百度也将不绝晋升自身手段与酒类企业一道，操作流量运营技能赋能数字资产物效协同，为企业提供越发全面的办理方案，从而敦促整个酒行业的数字化刷新与成长。

（编辑：湖南网）

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