咕咚切割千亿代餐市场

克日，头部网红罗永浩在直播间"吃播"网红新品咕咚即食魔芋粉丝，再次将康健代餐推向了飞腾，许多网友不禁发问：2020年月餐到底有多火？！或者，前几日天猫进行的"天猫成果零食计谋同盟宣布会"上给出了谜底。

在会上，天猫宣布的《2020成果零食创新趋势》表现，成果零食市场增速到达40%、购置人数上涨50%。个中， "无承担" 零食与 "健身代餐" 场景得到了亘古未有的存眷，成为今朝的首要需求赛道，将来潜力庞大。

那么，为什么成果性零食与代餐云云广受接待呢？这得从年青人的斲丧观提及。

年青斲丧见识助推代餐崛起

轻食代餐，这个始于措施员的进口货，从初代"明星"Soylent起，就以优化用饭的繁琐为目标。对付越来越"懒得用饭"的年青人来说，这是一个庞大的勾引，他们不消再纠结于食品自己的属性，只体谅天天所摄入的食品是否为身材真正必要即可。

跟着需求的不绝进级，代餐在变得越发利便、康健的同时，还插手了控卡、塑身、增肌、促进消化等成果性身分，为年青人的钟爱加上了新的砝码。2020年1月，中国营养学会宣布的《代餐食物》集体尺度的实验，也为代餐正式正名和背书。

由此，成果性零食与代餐在年青群体中开始走上神坛，它将多余的脂肪、糖等"有害因素"剔除，只保存食品的英华，更好方单合了年青人在一般糊口中对康健的追求。与此同时，成果性零食与代餐还可以辅佐年青人用最短的时刻得到正餐所必要的营养和能量，利便、时尚、快捷，让他们离开厨房，拥有更多的时刻和精神来做本身喜好的事。

可以说，成果性零食与代餐通过多重满意年青斲丧群体的康健饮食需求，进级成了近几年一门火爆的"好买卖"。按照2019岁月南理工大学与广东省农村电子商务协会连系宣布的首份《代餐粉行业白皮书》，我国代餐粉市场正泛起强劲的上升势头，并保持逐年30%以上的增添率。而欧睿国际数据估量，2022年中国代餐市场有望到达1200亿人民币。

千亿市场的口胃革命

"千亿市场"的勾引，让浩瀚玩家心动不已。一时刻，成本、创颐魅者、食物巨头纷纷转战成果性零食与代餐市场。据CVSource 投中数据表现，自2014年以来海内轻食代餐创业项目逐年增进，降生了诸如王饱饱、ffit8、超等零、咕咚等行业潜力股，引得君联成本、真格基金、元璟成本等知名机构纷纷下注。

其它，网红直播的助推也加快了代餐的出圈。除了罗永浩最近力推的新网红爆品咕咚魔芋酸辣粉，照旧薇娅直播间力荐的王饱饱、ffit8；照旧被关晓彤、吴宣仪等明星pick的Smeal、超等零；亦或是和喜茶推出联名款的Wonderlab，都在直播间、短视频以及伴侣圈的保举中成为"网红"，在斲丧者心中占有了本身的一席之地。2020年，成果性零食与康健代餐已经成为最炙手可热的风口。

在市场与行业的不绝助推下，除了保持代餐的营养、康健、控体、利便、时尚等元素，口胃越来越成为玩家们的创新核心。草莓味浓烈的kakaso代餐奶昔、香菜酸奶的安慕希、生果坚果烘焙麦片、低脂鸡胸肉良品飞扬等等，每一个新出的代餐新品，都绞尽脑汁的在口胃上推陈出新，阴谋用口胃的引导，快速敲开斲丧者的"心门"。

这个中，最"斗胆"的莫过于前几日罗永浩在直播间吃播的咕咚即食魔芋粉丝（酸辣味/火鸡面味）了。咕咚新品"辣系列"将低卡0脂的魔芋与隧道川味团结，打造了酸辣又解馋的咕咚魔芋火鸡面和魔芋酸辣粉，而且同步推出成果性零食巧克力味和蔓越莓味补给能量棒，真正用口胃和康健快速霸占斲丧者的心智，拉近与斲丧者的间隔。

环绕行为场景切割代餐市场

着实，咕咚进军成果零食与代餐行业非偶尔。咕咚作为十年深耕行为规模的公司，具有优越的行为基因，不行更换的行为大数据上风使得他们在竞争中占有了先机。

就像咕咚CEO申波曾经所说，咕咚本质上是一家大数据公司。在1.8亿用户构建的复杂行为数据库下，岂论是在智能技能、照旧智能硬件上咕咚都已成立了强盛的产物矩阵。

智能硬件上，从最初的手环开始，咕咚在智能硬件规模加大对AI技能的投入，实现弯道超车，打造出智能跑鞋、智能耳机、心率手环、举下手表等一系列可比肩海外大牌的国货佳构。内容上，咕咚十年来精耕细作、深化成长，创始V-COACH假造锻练处事及CODOON LIVE直播课程，打造在线实习课程、智能实习课程，构建"硬件+内容"的中国版peloton。渠道上，除了在京东、天猫等官方旗舰店外，咕咚打造App内成熟而完美的好货商城，以精准的流量池、用户粘性度以及高频的行使率等上风，大大收缩了用户的决定本钱。

一系列成熟的前提，都为咕咚进军成果性零食与代餐行业奠基了有利的基本，而精采的天赋前提也让咕咚在代餐"千亿市场"中形成焦点竞争力，快速生长为最有投资代价的独角兽。

大概，对付咕咚来说，成果性零食与代餐只是一个开始。跟着咕咚不绝增强已经构建的行业壁垒，深化技能、硬件、内容等上风，将敦促更多行为及康健规模创新。而咕咚在上下流财富链的全面拓展，也将使其国界快速包围健身行为的各个场景，促使涵盖智能硬件、实习课程、智能技能、成果性零食/代餐等浩瀚规模的"复杂行为帝国"快速成型，固定"互联网+体育"头部品牌的率领者职位。

咕咚CEO申波曾暗示要打造"全民行为生态体系"的方针，全面处事运感人群。这样看来，跟着咕咚国界的不绝扩大，这个空想正在慢慢实现。

（编辑：湖南网）

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