百度《家居行业洞察报告》发布：全链全域解决方案助力家居行业精准链接用户

跟着海内疫情逐渐获得节制，我国复工复产已根基完成，经济已在稳步清醒。5月19日，百度宣布了《家居行业洞察陈诉》，洞察了疫情之后家居用户斲丧趋势的三大变革，解读家居人群需求与斲丧举动变革。

期间驱动用户变革，营销转型势在必行。家居决定相对伟大，决定周期较长，家居品牌常识建树对斲丧者决定的影响越来越大，因此把握用户斲丧趋势的变革对付家居企业来说尤为重要。

百度搜刮场景是辅佐家居品牌把握家居斲丧者最真实需求的最佳阵地。基于百度搜刮大数据，陈诉指出了家居用户的三大斲丧趋势：第一，用户斲丧的进程是进修的路程，用户找品牌的同时也在进修常识，家居品牌可通过更多全域常识内容被用户望见，从而促进用户决定；第二，本性化定制的需求增添更快，出格是代价型品格需求动力更强，企业需进一步更耕细分人群机遇，风雅化用户运营，晋升品牌恒久代价；第三，渠道线上化选择整体再加快，代价型用户的线上化水平更高，家居企业需加快线上买卖营业渠道建树，从内容雷同到买卖营业转化，促进全链路用户毗连。

跟着海内疫情的不变，家居需求稳步规复，逾越疫情同期程度。数据表现，2020年1月至5月月均家居需求综合增速为8%，而5月同比增幅为12%。中，在2020年1月到5月之间，定制化家居需求月均增添20%，而非定制化家居需求仅为2%，可以明明看出，斲丧者正在追求越发奇异的斲丧和产物体验。为了迎合斲丧者需求的变革，“产销研合一”成为企业成长趋势，智能化、数字化的营销方法也成为肯定。

疫情为家居品牌打开了斲丧侧的打破窗口，浩瀚定制家居企业开始选择“云展”、“直播”、“小措施”等线上营销方法，致力于将更多公域流量转化成企业的私有流量，百度所拥有的富厚公域流量则成了浩瀚家居企业首选营销阵地。此前，百度在2020万象大会上公布，百度即将实现各大产物和生态买通，这也意味着企业运营者和开拓者可以在百度平台上实现“一次创作/开拓，多平台分发/运行”，直达百度10亿用户。

在吻合的营销阵地选择上，还必要对存量用户举办更风雅化的运营，细分物质与生理双重需求，将促进家居品牌营销提效。在马斯洛需求理论的基本上，百度营销通过对用户搜刮大数据的洞察，将家居需求分别为三大范例：成绩型、代价型、成果型。陈诉表现，疫情后代价型人群需求规复最快，成绩型人群需求远超同期程度， 受疫情影响最小，家居需求进级趋势明明。

全部营销的焦点议题都要求品牌要在正确的处所、吻合的时刻找到对的人，并通过适当的渠道嗣魅正确的话、给对的产物，实现细分人群差别化雷同，晋升营销服从。而搜刮一向是用户获守信息最重要且高效的渠道，也是用户需求的最真实表达，百度营销就基于用户的搜刮举动和需求表达，对用户的举动偏好，以及能高效实现品牌差别化雷同的所在、时刻、内容、产物和场景举办了精准的说明和泛起。

陈诉指出，收集期间下，家居斲丧者首要通过移动端获守信息，代价型人群相对行使PC端更多；在活泼时刻段上，家居斲丧者晚间更活泼，成绩型人群在活泼时刻上示意为晚睡早起更勤劳；在家居内容偏好上，成绩型存眷“材质”恒久代价，代价型存眷“品牌”品格保障；在产物选择上，北欧气魄威风凛凛最受接待，中式气魄威风凛凛是成绩型人群“心头好”； 在场景偏好上，线上斲丧更受青睐，成绩型人群仍依靠线下斲丧。百度《家居行业洞察陈诉》为家居企业的品牌营销指出了更清楚的偏向。

期间驱动用户变革，营销转型势在必行。基于百度产物和生态的买通，百度营销还推出了新期间用户变革下，斲丧者深度运营的营销新路径，从“全链全域”两个层面赋能家居品牌线上化再加快。个中，“全链”将通过基木鱼、度小店等器材晋升营销后链路转化手段，同时共同数据说明、创意支持等前链路器材，为家居品牌搭建从引流到转化的全链营销手段；“全域”则通过企业百家号，以内容运营、直播互动等高效雷同方法，辅佐家居品牌在公域告白投放之外实现私域深度运营，为家居品牌提供全域联动创新玩法。

基于百度营销全链全域办理方案，企业可通过企业百家号、托管页、智能小措施、门店等产物作为企业私域营销引擎，引入百度搜刮和保举流量转化、修建成企业自身私域流量池。

在“全链”环节，基木鱼和度小店两大器材不只为企业品牌加强了用户处事，尚有用进步了营销和订单转化。个中，企业和品牌可以通过基木鱼将告白落地页迁徙至托管页，通过一连赋能商家全套建站、营销、策划手段，不绝链接用户和处事。门店推广则基于线上、线下贱量场景，通过搜刮、信息流、舆图、聚屏等方法，助力店肆告白精准触达方针用户，并通过店肆、动静中心、卡券等方法进步企业品牌的营销和订单转化。

尚品宅配、齐家网均依托“全链全域”，实现了“号+小措施+直播/处事”的创新模式，个中，齐家网更是打造百万粉丝流量池，开释私域转化力。企业百家号是百度专为企业打造的，集品牌内容出产宣布、用户运营雷同、贩卖转化促进为一体的私域运营新阵地。从尚品宅配的企业百家号看来，其通过买通包括百度App、百度贴吧、悦目视频和全民小视频的百度系全域生态流量，让企业做到了一端宣布、多端分发沉淀，这不只大大节减了内容分发的时刻和人力本钱，还优化了用户的原生行使体验。同时，企业百家号还提供了直播、图文、短视频等富厚的内容形态和抽奖、群发、私信等雷同情势。完美的转化进口+转化组件的设置又能辅佐企业精准圈定、触达方针用户群体，实现高效转化。

（编辑：湖南网）

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