谁在朋分百度的搜刮流量？

2019年5月，百度Q1财报宣布，迎来上市以来的首个季度吃亏，百度焦点示意不佳。与此同时，打点层震荡，在百度任职14年之久，认真搜刮营业的向海龙去职，接任者是李彦宏以为“对公司搜刮和信息流营业的增添有很是大孝顺”的沈抖。

一方面是打点层的厘革，另一方面，百度提出了移动生态。李彦宏在内部信中暗示，由“搜刮+信息流”构成的双引擎，“百家号+小措施”构成的双生态，进一步夯实了百度App超等进口的职位。智能小措施则构建的是一个新的内容和处事生态，今朝月活泼用户达2.7亿，入驻小措施数目15万，包围271个细分种别。

在搜刮之外，百度好像试图在信息流上下工夫，进而防止字节跳动。

着实从2016年，百度就开始重视信息流营业。在 2017 年的百度天下大会上，百度App的 slogan更新为“有事搜一搜，没事看一看”，听说提出者正是沈抖。这一改观的背后，是百度将信息流产物插手搜刮。“搜刮+信息流”双引擎计谋在其时开始落地。在百科上，百度App的描写更是团结了搜刮成果和智能信息保举的移动互联期间的智能产物。

只不外以算法保举见长的今天头条异军突起，百度在信息流方面并没有抓住最好的机遇。

就在不久前，在谈及竞争时，沈抖也只能暗示，搜刮营业很赚钱，新的企业进入这个市场也不是什么奇怪事。但他以为，搜刮行业的入行门槛很高，从搜刮引擎转到信息流照旧很简朴的，只必要从用户的搜刮中总结出他们的乐趣，反过来做的话就很难，由于信息流都是去匹配用户较量普及的乐趣。

来自字节跳动的竞争只是一个方面，面临更多垂直内容产物的分流，百度欲通过智能小措施来聚合应用。

2018年7月，百度智能小措施上线时，沈抖提到，移动互联网期间，各个App使得整个用户体验是盘据的，百度推出智能小措施和百家号，就是但愿互联网应该是互联互通、划一的排场，是为了办理移动互联网盘据的题目。

差异于微信小措施，有业内人士以为，小措施针对搜刮、内容平台，更多是激活流量的思索;而微信小措施的目标是完美生态，闪开拓者开拓更多好应用，来处事好10亿微名誉户。

2019年3月，百度搜刮全面接入智能小措施，开始开放更多流量给小措施、权重进步。百度想通过小措施盘活、拉回更多的流量。

不外，固然用户可以在百度App内通过智能小措施搜刮到趣头条、小红书、快手、B站、58同城、齐家网等内容平台的内容，但聚合内容平台后，怎样让这些平台的用户乐意在百度App里逗留，并形成“没事看一看”的用户风俗，对百度“搜刮+信息流”计谋来说如故是道阻且长。

新搜刮期间

已往，搜刮更多是器材属性，用户利器具有凶猛的目标性，用完即走是常态。但现在，当字节跳动这样的玩家进入，开始用短视频、信息流等内容来影响搜刮风俗时，用户在搜刮信息时的逗留时刻就会变久，入神度进步。

当人的需求不再只是信息，而是处事，搜刮的方法也更多样化。

现在，用户风俗潜移默化受到影响、会从差异的产物中探求必要的信息，另外用户需求产生变革，好比在搜刮信息、赏识消息资讯的同时，还想要交际、互动、购物、听音乐、看视频等，将来，交互性更强垂直类娱乐App如故会不绝朋分搜刮流量。

这或者也是头部玩家同时聚焦“搜刮+信息流”计谋的缘故起因之一。正如百度App slogan说的“有事搜一搜，没事看一看”，很明明，在搜刮之外，也在强挪用户逗留。

另外，跟着移动搜刮将迎来新的市场名堂，不管是百度、字节跳动，照旧行业其他产物，都不得不重视信息孤岛的新题目。知乎首创人周源暗示，“各人面对的信息孤岛题目，以及用户得到高质量内容的本钱越来越高的题目，都是一样的。”

这差异于PC期间，搜刮引擎是用户获守信息的最首要进口，跟着移动互联网期间到来，各类垂直移动App分走了一些属性显明的方针用户和流量，垂直规模的每一个超等App都有手段占有用户足够多的时刻和留意力。

头条、知乎、小红书等移动App更多是内容闭环，移动互联网用户的搜刮需求漫衍在差异的信息孤岛。

本年，聚合效应和需求明明变大。百度与字节跳动都在大力大举投资机关搜刮相干的内容产物，好比近期，百度就先后投资了凯叔讲故事、果壳、知乎等产物，通过小措施聚合内容产物可能社区，而字节跳动也控股互动百科。为搜刮添补和储蓄内容粮仓，成为大战光降前的重要作业。

可是信息孤岛还很难真正冲破。

TMT财富时评人张书乐以为，无论是从搜刮到内容(百渡已往的玩法)，照旧由内容进击搜刮(头条此刻的意图)，着实都是互联网巨头们一向都在试图举办的“闭环”实行。

不外，他也暗示，这样的“闭环”着实最终照旧开放式的，对各类相助搭档平台开放，排出纯粹竞品。事实，没有一个厂商可能一个同盟，真正能在移动互联网规模中到达大而全。

值得留意的是，将来，假如字节跳动成为移动搜刮市场强有力的竞争者，环绕天然搜刮排名、搜刮功效的合理性和客观性等新的题目和争议也将不绝发生，行业名堂也将一连产生变革。

统统皆流，无物常住。中国互联网搜刮20年将过，新的搜刮故事也将睁开。属于百度的期间已往与否，且看这一战怎样睁开。

（编辑：湖南网）

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