扎克伯格的新年礼：Facebook被裁定滥用市场支配职位

然而，明日黄花，当初的理睬终究会被贸易好处所压倒。既然两家公司已经被本身收入了囊中，那么差池其数据举办整合就始终是一个遗憾。一旦Facebook动了这个动机，那么被阿克顿等人以为可以防备Facebook归并数据的技能题目就变得不再是题目。一方面，它向Instagram和Whatsapp一连施加压力，要求其共享用户的相干数据，并据此来痛蚨枫告。另一方面，它更是从底层架构上动手，试图让几个软件在保持独立的同时，实现底层的数据共通。相对向两家软件施压要求数据，这一招更为釜底抽薪。我们知道，在大数据猜测中，数据的时效性是极为重要的。究竟上，一旦数据陈旧了，它就不能很好地反应用户的特性，不能用来精准画像，其行使代价就大大低落了。以是，你们两家不是扭扭捏捏不愿把数据拿出来吗？不要紧，一旦底层买通了，Facebook就可以随时拿到最新、最全的数据，到时辰，你们再阻挡数据归并也不会有结果了。

虽然，除了想要整合数据，施展数据协力之外，Facebook起劲推进几款交际软件的归并着实尚有一些其他的警惕思。在Facebook吞并了Instagram和Whatsapp之后，它在整个西欧交际软件的市场上已经是一家独大，这就引起了不少反把持专家的忧虑。他们纷纷提议，应该对Facebook举办拆分。详细应该怎么分呢？最简朴的思绪就是将独立性很强的Instagram和Whatsapp从头拆出来。而假如直接将几款软件从底层上实现归并，那么这种拆分就变得不再轻易。从这个意义上讲，推进归并着实也是Facebook应对反把持压力的一个计策选择。

要推进几款应用的归并，肯定要打消Instagram和Whatsapp的独立性，这让两家的原有运营团队异常不满。最终，Instagram和Whatsapp的几位首创人先后出走。分开Facebook后，What-sapp的连系首创人布莱恩·阿克顿回想当初的被并购经验，不禁叹息：“最终??我为了更大的好处出售了用户的隐私。”不外，作为一名抱负主义者，除了这声叹息外，他已经再也没有手段阻止Facebook了。

　　半路杀出的程咬金

碍手碍脚的人走了，扎克伯格推进几款交际软件归并的构想在公司内部已经没有了阻挡者。合法他要大展拳脚，尽力推进归并打算之时，德国联邦卡特尔局这个“程咬金”却杀了出来。

读者或者有些稀疏，一家美国公司的家务事，怎么就碍着德国人的事了？是的，Facebook确实是美国公司，可是其策划范畴却是环球性的，许多德国人都是它的用户。资料表现，在2018年底，Facebook在德国的月活用户数为3200万，日活用户数为2300万。凭证用户数目计较，它在德国交际软件市场上所占的份额到达了90%以上。从这点看，德国人盯上了Facebook完全有其原理。

那么，Facebook整合几款软件数据的举动毕竟犯了什么错呢？联邦卡特尔局给出的说法是“滥用市场支配职位”。详细来说，就是Facebook强制用户签署聚敛性的贸易条款（exploitativebusinessterms），应承其将汇集到的数据与第三方数据匹配可能传输给第三方，由此剥夺了用户的“信息自决权”。联邦卡特尔局以为，这固然没有直接加害用户的经济好处，却会增进用户的隐私泄漏风险。

对此，Facebook方面暗示了阻挡。在他们看来，用户赞成Facebook的数据汇集和整合举动是完全出于自愿的，由于在用户行使软件前，全部的统统城市通过《用户须知》汇报他们。假如他们不想被网络数据，可能差异意数据被整合，只要在《用户须知》上点击“拒绝接管”，不再行使Facebook即可。

联邦卡特尔局对这种概念举办了辩驳。它指出，Facebook在德国的交际软件市场上具有很强的市场支配职位。这不只源于其自己的市场份额庞大，在现有的市场上少有竞争者，更在于其具有很高的市场壁垒，让隐藏的竞争者难以进入。在联邦卡特尔局看来，作为一家平台企业，Facebook拥有的最重要壁垒就是收集外部性。因为收集外部性会对人们的交际体验发生很大的影响，因此纵然有人推出了和Facebook一样成果的交际软件，用户也会更乐意留在用户浩瀚的Facebook，事实本身的好伴侣都在哪里。另外，Facebook庞大的局限自己也是一个壁垒。这是由于，运作平台是一件局限酬金递增的事，把平台做到必然局限是最难的，尔后就会相对简朴。这一性子抉择了，假若有竞争者要进入，它就必要在庞大的本钱劣势之下与财大气粗的Face-book睁开竞争，而这险些是不行能的使命。

基于以上缘故起因，联邦卡特尔局以为Facebook不只在实际市场上没有竞争敌手，并且在可预见的将来也很难会碰着敌手，其市场支配职位很难摇动。在这种配景下，用户的选择着实只是理论上的——假如他不被迫赞成Facebook给出的条款，那么他将无法行使交际软件与人交换。从这个意义上讲，Face-book的举动就是强制用户赞成本身的抉择，操作本身的市场支配职位来加害斲丧者的权力。

按照这一判定，联邦卡特尔局要求Facebook当即举办整改，在十二个月内遏制违法举动。固然这个裁定并没有对Facebook给出天价的罚款，因此并不会像之前欧盟对谷歌的罚款那样吸引眼球。不外，这个裁定直接对Facebook的贸易模式发生了影响，假如它创立，其对Facebook发生的攻击或者并不会小于数百亿美金的罚款。更为贫困的是，德国方面的亮相也许只是一个前奏，它或者会对天下各国的反把持机构发生影响。出于对本国用户权益掩护的思量，各国的反把持机构很也许效仿德国，纷纷来找Facebook贫困。假如是这样，小扎在将来几年内生怕都要过得不开心了。

　　案例背后的冷思索

尽量联邦卡特尔局对Facebook的裁定产生在千里之外，但它却涉及了许多平台竞争、数据掩护方面的题目。在数字经济发杀青长，平台已经成为重要经济主体的本日，这个案件长短常值得引起存眷的。限于篇幅，这里仅谈两点。

起首，这个案例为我们思索平台经济的竞争和把持提供了绝好的素材。

与传统经济对比，平台竞争示意出了许多的非凡性。因为收集外部性的存在，“一家独大”已经成为了一种异常常见的征象。然而，布局上的齐集并纷歧定代表高市场份额的企业拥有市场支配职位。联邦卡特尔局的裁定书明晰指出了这点，这黑白常值得存眷的。

不外，联邦卡特尔局随后用收集外部性和局限酬金的存在来论证Face-book具有很高的市场壁垒，这一点并不具有很强的普适性。

（编辑：湖南网）

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