砸优质内容VS砸红包：春节勾当看百度、今天头条计谋重心差别

“打头办”莫名其妙地成为 2018 年头与“撒币”齐名的梗，吃瓜群众还没有看出信息流平台之间的斗争进级，能给他们带来什么甜头的时辰，就听闻今天头条要告状百度了!

头条为何云云跋扈?这或者与它对百度的顾忌有关。面临愈发强势的百度信息流，头条正变得越来越焦急。着实，信息流市场份额的天平从 2016 年下半年就开始倾斜，直到信息流运营一年之后， 2017 年百度Q3 财报时百度信息流告白年化收入高出 10 亿美金，彻底反超了今天头条;另外，手百App月活用户体量高出头条产物矩阵之和，间接成为头条的贸易地皮扩张的天花板。

2018 年 1 月尾，手机百度改名为“百度”，这意味着百度在移动端的转型已经宣告完成，一方面，搜刮+信息流、人找信息与信息找人的无缝对接，另一方面百度App又组成了搜刮向AI转型的中介，意味着会成为其他资源及产物的主力终端;与此同时，从手百中孵化的悦目视频上线独立App，短视频市场又多了个流量争夺者。

以是说，今天头条与百度在用户流量、红利模式上的劈面相撞， 2018 年两边争夺只会越发剧烈!

一、春节红包大战VS免费佳构内容

春节时代是产物的低潮期，用户互动以贺年、团聚、春晚、抢票、红包等为主，新媒体热门也有些耽误，而谁能在这段时刻成为活泼中心，在用户心目中的品牌好感及口碑撒播效益将不问可知。

对付处于流量争夺拉锯的to C型产物来说，春节是一气呵成的好时节，又也许随时会上演料想不到的差别化玩法，尽量从腊月二十日开始，年味气氛越来越浓烈，许多互联网公司忙着开年会、发年末奖，但春节勾当营销的陈设丝毫没有怠惰。

2014 年春节时代微信红包的大获乐成，让“红包”险些成为许多互联网公司下意识的通例举措，头条本年也不破例，其蓬勃中国年勾当包罗直播问答、集生肖、红包雨、贺年小视频等，相等于把付出宝集五福、QQ红包等“红包营销”做了次集成，创新代价不大。

而百度提倡“全民VIP”狗年春节勾当连系浩瀚相助搭档如爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐等十多个相助搭档为 7 亿用户筹备优质而富厚的内容大餐，涵盖了最新上线的院线大片、热搜歌曲、热播音频等，从 2 月 10 日- 2 月 21 日，为期 12 天，限时免费，陪网友过大年!

百度本年过年“不发钱”，一变态态成为红包战玩家中返璞归真的清流。跟着用户在移动端付费风俗已臻成熟，许多优质内容资源必要购置VIP会员才气获取，从互联网电视、视频网站到版权小说、音乐，再到风起云涌的常识付费等慨莫能外，此次春节提倡的“全民VIP”勾当其“福利”和“送钱”差不多，便是变着法儿给用户更好的。

二、春节或者是信息流之分水岭

百度送“会员内容”，与头条等浩瀚平台“发红包”对比，好处刺激不明明却另辟门路。抢红包在 2018 年头的直播问答风口、微信群聊之中早已麻痹了，按照以往的履历，微博、付出宝、手机Q也很难说有大成，头条本年放出7. 5 亿红包撒下去能不能砸作声响照旧未知数。笔者以为，用户越来越不喜好“被套路”，奇怪的玩法对用户的参加感更强，百度春节营销勾当上风将会凸显。

(1)跨界相助：独乐乐不如众乐乐

互联网平台发红包根基是“单独玩”，想步伐把其他家的用户流量吸引过来，以头条为例，在 2017 年与快手、微博、知乎、UC、微信等纷纷树敌，头条上线红包的时刻节点滞后于微博，其红包营销现实上是其保留处境之下被迫的“膝跳回响”，是津贴用户的零和博弈。

百度App做春节营销的思绪是“一路玩”，在给用户保举优质内容的同时，趁便为相助搭档导流，这正是百度开拓毗连所善于的。在信息流营业百尺竿头的环境之下，百度在春节时代全民VIP有点回馈用户的意味，其拉新、推广的元素少了很多，更为淡定和从容。

开放能克服闭环，始终是互联网天下的游戏法例。

(2)红包式微：浅层链接不如深度陶醉

微信红包之以是能乐成在于熟人交际与贺年习惯的融合，现现在许多厂家的红包营销只是为了激活用户打开率及日活，再加上用户要抢红包的平台其实太多了，现实上红包与用户之间浅条理链接，助长了用户薅羊毛的心态，纵然抢了红包也不必然能形成用户粘性。

头条的红包营销除了拉流量外，还试图增进用户绑定银行卡及身份信息，以此打平用户银行数据的本钱，为后续做金融、电商等业态打基本。但许多用户嫌贫困爽性不抢了，更多吸引的是三四线都市以下的用户，这与今天头条进军一二线都市用户高净值用户自相抵牾。

“红包雨”难掩头条生长的“焦急”，能“复生”一些卸载的用户，但一言不合就卸载的用户可否以红包留住其心，依然是一个题目。

人们却无法在互联网天下挣脱百度搜刮的重力，百度依然是一个刚需产物，搜刮是百度做信息流最好的存量上风。在春节时代，百度标新立异“不发钱”，直接让用户免费享受优质内容，现实上是让用户在放假的空闲时刻，延迟其逗留时刻，与用户精力天下更深条理的毗连。

(3)内容斲丧：用户缺的不是信息而是“好内容”

爱奇艺可以或许力压腾讯视频、优酷土豆等敌手成为移动视频NO. 1 的要害在于，其廉价优质内容及IP剧，舍得投入购置版权内容并试探出会员VIP的红利模式。由于，人们必要的不是毫无营养的信息，而是真正优质的内容。

原理在信息流规模同样合用，用户要刷的不是粗拙的小内容，而是本身真正想要的场景化信息以及优质好内容。

诚然，信息流的算法保举技能给信息分发带来革命打破，但前期信息流平台的内容low一向饱受争议，其深条理缘故起因是算法平台只能在相对平凡化草根内容之中辨认用户需求，许多注册用户打仗信息流时就是“新用户”，而用户没有那么大耐性与呆板磨合。

百度把信息流推向了2.0，其保举内容团结了用户搜刮大数据及高频、及时的搜刮信息，晋升信息流洞察用户精准度。百度春节“全民VIP会员”现实上是其内容生态计谋的连续，百度对内容生态的扶持力度一向在加码，一些机构号、相助互联网平台内容汇入百家号、熊掌号，在此基本上付费内容也登台表态。

只要给用户更好的内容，才气吸引高条理意见意义的用户，并掘客出用户更多维的乐趣标签，同时为相助搭档培养更多隐藏的付用度户，良性正轮回的内容生态契合当前斲丧进级趋势。

（编辑：湖南网）

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