互联网爱上电视打告白，传统品牌恋上互联网营销，咋回事？

虽然，贩卖的不是奇葩，而是通过奇葩的方法，更有眼球和直观的展示一些商品的超等属性。这里不得不提到一个十年前的短视频案例《什么都搅得碎》，即将各类物品不绝放入搅拌器中打坏，目标虽然是卖超强力搅拌器拉。

但一些成熟的短视频平台则走的更远一些。好比陌陌，其在下半年推出了一个红人告白投放平台“陌陌明星”，主打短视频红工钱告白主直接建造原创短视频。

前面提到的谁人#我就是绝地军人#视频话题，这种通过陌陌来直接和红人雷同，由红人及其团队配合开脑洞计划出来的短视频，之以是堪比预报片，而且一点都不由于告白而做作，恰好在于他们不是绅士明星那样凭证导演的剧原来表演，而是按照本身对流量的感悟、对粉丝的沉淀来编剧。

换言之，这就是互联网思想里的扁平化模式，从告白主到红人，中间少了比手划脚的生手。

结果呢，陌陌短视频营销客岁 3 月开始举办贸易化，已经推出 25 个营销话题，参加过告白拍摄的红人高出 200 人次  ，累计播放量过亿，红人视频下方的告白转化率跨越大盘 10 倍。

相同这样，通过直接让品牌和网红举办内容定制的方法，告白主很受用，也成为了告白营销攻略中划定举措。

别再说粉丝经济，小方针可以放大一点

请留意，这里尚有个梗，即网红及其团队作为内容的创意者与执行人，其短视频营销的影响力，并非简朴的来自粉丝的热捧。

与已往的绅士明星发动粉丝转换差异，其更多层面上是通过内容为网红扩粉，同时用内容与创意，让网红粉丝以外的浩瀚受众被吸引、沉淀和转换……

这恰好是在短视频上，为何绅士明星不是主角的缘故起因，除了明星进场价值贵、没有网红身体优柔，以及短视频告白的建造费今朝还节制在百万水准以下以外，绅士的熟人脸尽量可以带来必然的粉丝导入，但要让明星和品牌在同台表演时，更多的让人记着品牌，也是一门较量繁琐的创意作业。

说句题外话，双十一时代，天猫和陌陌曾经联袂推出过“双 11 爆款清单”短视频话题，或者恰好是这种内容引爆，引发了双十二时代，淘宝投入 100 亿、自建短视频告白的激动。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏财富调查者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819

（编辑：湖南网）

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