逝去的2017手机江湖：洗牌与逆袭、苟且与远方

文/腾讯《深网》 郭晓峰

2017 年已经已往，可是这一年风云幻化的手机江湖留给我们的回想却注定会耐久。环球智妙手机市场萎缩之势已无法否决，不外在全面屏的发动下，各大手机厂商照旧被注入欢快剂。而喧哗事后，市场名堂洗牌的趋势愈发现显。

腾讯《深网》(微信号ID：qqshenwang)盘货了今朝市场主流手机品牌已往一年的业绩状况。无论是大公司照旧小厂，高兴也好苦恼也罢，任何一家手机品牌前行的路上都依然存有不小的危急感。

头部竞争剧烈：三星回暖，华为追赶苹果

依附环球超 3 亿部的出货量、19.2%的市场份额，三星仍旧是 2017 年智妙手机的霸主。

2016 年年底，三星遭遇了史无前例的产物题目。客岁，现实掌权人李在镕又锒铛入狱。大大都人都以为， 2017 年三星纵然不会依恋，也会对其业绩造成庞大影响，至少是一时半会难以回到光辉状态，但究竟出乎料想。

依附S8、Note8 的不错示意，三星一扫已往的阴霾。固然没有遇上全面屏高潮，但其经典的曲面计划照旧在全面屏云集的手机内里脱颖而出。而在全面屏发动下，表现屏营业更是让三星赚得盆满钵满。

按照咨询公司Sigmaintell克日发布的数据表现， 2017 年环球18： 9 屏幕的出货量到达了2. 3 亿片，个中三星的出货量为1. 37 亿片，拿下了环球 6 成市场份额，成为最大屏幕供给商。OPPO、金立等全面屏手机都行使的三星屏幕。

除此之外，三星半导体的示意仍旧抢眼。据韩媒猜测， 2017 年第四序度三星的收入到达 150 亿美元，同比大幅增添73%。除了Note8 一连热销外，首要孝顺就来自半导体营业。

足以见得，矩阵式结组成长的三星是何等强盛。非要说不敷的话，即是在中国市场，三星手机的市场份额一泻千里，可这今朝无法影响其霸主的职位。

紧随三星之后的是其老敌手苹果， 2017 年是iPhone问世十周年，作为致敬产物iPhone X一宣布便吸引了环球用户。

面临众说纷纭的“刘海儿”全面屏，以及没那么精准但远未到无法忍受境地的FACE ID人脸辨认，在苹果强盛品牌的招呼力眼前这统统都已被忽略。

华尔街说明师以为，在iPhone X强劲贩卖的敦促下，苹果iPhone2017 年的环球销量到达2. 23 亿部。

但苹果也有烦恼。对比iPhone X，同期宣布的iPhone8/Plus却无人问津，销量急剧下滑。而让苹果一路头疼的题目尚有在中国市场不绝下滑的份额。今朝，苹果在中国智妙手机市场的份额仅为8.2%，位居第五。

三星、苹果在中国市场的一连萎靡，很洪流平上来自中国手机品牌华为、OPPO、vivo的崛起还击。

在华为 2018 新年致辞中，华为手机的掌门人余承东称，估量 2017 岁月为环球智妙手机出货量为1. 53 亿部，环球市场份额到达10%。

值得留意的是，这是华为在 2017 年决心节制局限、要求利润的条件下所取得的后果。而最近华为首创人任正非已命令，低端机华为不能放弃。这意味着在 2018 岁月为的整体出货量将会大幅增添，与苹果的差距也将进一步收缩。

据知恋人士向腾讯《深网》透露，华为本年的出货量方针已锁定 2 亿部。华为官方对此未予置评。另外，华为手机正在进入美国运营商市场，一旦乐成，将给主场的苹果带来必然压力。

对付华为而言，可否从局限上先逾越苹果， 2018 年是要害的一年，也是影响头部品牌名堂的一年。

与此同时，让三星、苹果、华为都不敢掉以轻心的是紧随厥后的OPPO和vivo。

腾讯《深网》从供给链渠道获悉， 2017 年OPPO出货量约莫是1. 2 亿部，vivo靠近 1 亿部( 9800 万部)，同比增幅均高出20%。

在大都人眼中，这两家品牌靠着多年的渠道策划、猖獗的娱乐营销等赢得了用户和市场的承认。在这背后，是OPPO、vivo不失足、不追风口、深挖用户需求、洞察趋势、迎合创新的全力。

2017 年，OPPO在快充大展拳脚，险些大家都知道“充电五分钟，通话两小时”的告白语，而这背后离不开OPPO对VOOC闪充技能的不绝研究。同样，尚有一句“前置柔光自拍，照亮你的美”也被世人熟知，在照相方面，尤其是前置自拍上，vivo办理了近几年网红直播的痛点和满意了公共爱美的需求。

腾讯《深网》还获悉，下周即将开幕的2018 CES展上，vivo将推出环球首款支持屏下指纹的手机，重点是可以做到量产。屏下指纹或将成为 2018 年智妙手机一个新的技能风向标。

以是，在智妙手机行业，产物是第一要害，而技能创新是产物存活所不行或缺的氧分。假如说OPPO、vivo已往一向在仿照，那么，此刻的他们则是在蜕变。

今朝，三星、苹果、华为、OPPO、vivo这五家手机厂商占有了环球智妙手机市场近70%的份额。在 2018 年整体大盘继承走低、原原料上涨的环境下，获客本钱的增进肯定导致头部品牌的竞争在将分外剧烈，而对技能的创新和机缘的掌握将抉择各自将来的位置。

第二梯队整体下滑 外洋市场成救命草

第二梯队的手机品牌首要齐集在金立、中兴、遐想、TCL以及酷派。他们有着与头部品牌对抗的研发气力，也有倾覆市场的刻意，但偏向老是掌握禁绝，以至于在不绝的调解中错失了最佳机缘。

2017 年的中兴，成本市场一起红火。 11 月时，股价曾大幅拉升5.02%至37. 83 元/股，创七年以来新高，对近年头时的股价险些是翻倍。用行业人士的话来讲，中兴之前是被低估了，此刻正在享受5G到来前的盈利。究竟上，已往一年，跟着5G相干政策尺度、技能测试的慢慢落地，5G加快推进发动了整个通讯版块上涨。

对比运营贸易务，中兴的手机营业就较量灰暗了。整年宣布产物凤毛麟角，在中国市场险些“失声”，独一的一款天机Axon M还选择了在美国市场首发，这在以往中兴旗舰机宣布史上并不常见，在外界看来这像是在“放弃”中国市场。

据《腾讯》深网相识到，在殷一民上台掌管中兴后的一系列调解中，曾接头过要不要放弃中国市场的手机营业，可能是从头构建一种贸易模式。内部也一向有传言手机营业此后“外洋中兴、海内努比亚”的说法，但其后这些一向没有下文。

据相识， 2017 年中兴手机出货量约 2500 万部，90%来自外洋市场，且美国占比份额较大，多以 200 美元以下的低端机为主。最新的动静表现， 1 月 16 日，Axon M将在中国市场宣布。在全面屏囊括的中国智妙手机市场，中兴打出折叠屏这一“奇招”可否翻身，生怕中兴手机的掌门人程立新也没有底。

与中兴手机运气颇为临近的尚有遐想和TCL。对比 2016 年的出货量，这两家在 2017 年均大幅下滑，别离在 4000 万部和 3000 万部阁下，同样90%以上来自外洋市场。个中，TCL的出货量还包罗成果机和非手机类的通讯产物，而遐想在中国市场的销量连续了客岁的低迷，整年不敷 300 万部。

两年前，中兴、遐想、TCL都是产量大户，年出货量均高出 5000 万部，现在缘何节节阑珊，业绩广泛以为致命的缘故起因在于对研发和创新的投入不足。

（编辑：湖南网）

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