6个月2次存亡劫，靠17场直播营收1200万，天猫系创颐魅者怎么玩转明星经济？

第六步：巧植入，把整个节目标贸易化做深度延展，每一期城市团结节目内容植入相干产物，每期或容许以交付 10 个品牌。我们要给观众留下一个印象：节目跟贩卖是联动的，但不能把内容告白化，必然是告白内容化，品牌植入要公道，要有场景、有剧情；

第七步：热刊行，通过提前微博、微信、视频网站等全网营销，制造势能，当在芒果TV播放的时辰，栏目就已经火起来了；

第八步：同营销，就在节目刊行周期内，快约星也会在天猫平台上同步做营销，营销勾当的主角即是当期的 10 个品牌。它们会被放到勾当页面中，引导用户购置。由于有必然的IP和明星背书，根基可以拿到天猫内部A级、B级不等的流量支持；

第九步：精内容，通过这个综艺IP衍生出一系列的内容，包罗图文、短视频、直播等各类情势，多次分发到各个渠道；

总结：通过预售降包围本钱 → 通过与芒果TV相助置换包装和宣发 → 通过明星IP和外部流量得到天猫支持 → 通过天猫平台发动商家贩卖。快约星在转型为一家天猫综艺内容处事商，这真是一个风雅奇妙的多方博弈。

另外，第三次转型更深刻的内在是快约星将以廉价综艺IP为出发点，构建内容系统，转型MCN。据悉，快约星已根基完成了内容系统的搭建，该系统包罗头部内容——综艺节目：真人秀《萌师驾到》、短视频节目：《宝物 萌萌搭》、《悦妈育儿尝试室》以及直播节目：《偶滴妈呀super mama》。

第一期《萌师驾到》辅佐相助商家实现贩卖额近 3000 万元。按照罗一瑞预计， 6 期《萌师驾到》将实现1. 8 亿元的贩卖。这意味着快约星主营营业产生了根天性改变：从完全依靠明星的经纪平台模式转变为以明星为资源上风，做内容营销。

快约星第一次涉猎综艺，第一季过万万的投入能实现营收均衡，已实属不易，尤其将焦点的品牌把握在本身公司旗下。

而团队的潜能和战斗力，都是一步步被逼出来的。

四

创立 1 年 营收万万

项目名称：快约星

营业模式：天猫综艺内容处事商（母婴规模）

创立时刻： 2016 年 5 月

首创人：罗一瑞，持续创颐魅者

营收环境： 2017 年至今，营收 1200 万元

融资环境：尚未融资

首创人&CEO罗一瑞，资深的营销人，拥有十多年传媒及娱乐营销履历，先后在娱乐营销公司接受合资人、VP。作为持续创颐魅者，他先后创建传媒公司、互联网公司，并开拓海内首个全明星经纪平台。

今朝，这支团队不敷 20 人，仍在搭建和磨合傍边。凭证罗一瑞筹划，本年，快约星还将引入新的高管、员工，总人数或将到达 30 人。

2017 年至今实现营收 1200 万元。必要指出的是，公司还没有融过资，但罗一瑞将很快启动快约星的融资打算。

五

黑马哥点评

快约星创立一年多，历经三次转型、两次存亡劫，几经妨害。但也正由于这些艰苦，它终于走上新的轨道。以下是黑马哥的点评：

1、创业九死生平

各人只知道创业九死，却不知生平，从死到生也许就在一念之间，能不能抓住一个风口，能不能做成一个案例，能不能带着团队完成新挑衅。罗一瑞的快约星还在世，这对 2015 年前后的许多公司都有小心意义。

2、综艺必打的一张公益牌

《爸爸去哪儿》变网综，《碰杯呵呵喝》被叫停，《极限挑衅》好像无期限停播，由于它们要么不能转达正能量，要么过分下游，在TV政策收紧的当下，增进正能量的设定、增进公益性是须要前提。

据罗一瑞先容，《萌师驾到》也将增进节目标公益属性，公司将成为芒果微基金的公益相助搭档，还将在内蒙古自治区捐赠一个音乐讲堂。

3、第二季才是真检验

对付转型综艺内容处事商的快约星来说，第一季的《萌师驾到》还算不错的答卷，但能不能实现红利，且将其打造成一个王牌IP，第二季才是真正的检验。

（编辑：湖南网）

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