6个月2次存亡劫，靠17场直播营收1200万，天猫系创颐魅者怎么玩转明星经济？

三

第三次转型：廉价综艺IP

看准：赌把大的！

难以一连的示意之一，即是天猫平台的支持力度缩水。公众对明星直播的奇怪感已过，官方投入的资源也每况愈下。

吃过亏的罗一瑞危急意识极强，再加上快约星船小好调头，坚决探求新出路。着实，从天猫生态系统内部的内容名堂来看，快约星可以或许选择的余地并不多， 2016 年底，天猫生态内，内容竞争名堂已定。

图文是母婴方面的内容创颐魅者最先掘客、深耕的规模，先行者好比妈咪宝物等，已形成绝对上风，其后者出面的概率极小。

直播的风口太短，依然可以继承做，但不能形陈局限化、耐久的的贸易变现模式；

短视频的形势也不乐观。这一规模虽不像图文名堂一样，呈现了绝对王者，但也山头林立，快约星若进入这一规模，胜算不大。

最后，选择了最赌一条最难的路：通过综艺节目廉价IP，在此基本上，打造一套完备的电商营销方案。以《萌师驾到》为例，操纵流程如下：

《萌师驾到》剧照

第一步：定偏向，《萌师驾到》是一款亲子范例的真人秀节目；

第二步：选明星，常驻高朋张含韵和 6 位萌娃。该节目，一共六期，每两期有一个航行高朋，他们别离是李维嘉、魏大勋、龚俊；

第三步：测预算，整个栏目标总投入在万万级别；

第四步：先招商，绝大大都都是母婴类的商家，好比童装、童鞋、奶粉等，相助商家多达 46 个，根基可以cover本钱。

第五步：找拍摄，快约星和芒果卫视的拍摄团队直接相助，只必要付出一般的本钱，由于芒果卫视也必要优质的内容成为流量载体；

（编辑：湖南网）

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