IP剧和综艺征伐江湖，为什么都要抢占微博高地

阿里大文娱市场高级副总裁杨振说，第一次缔造属于导演、演员、建造人，内容的第二次缔造应该属于全部的员工、粉丝僻静台。广场旁边每每有剧场，用户在广场上看到故事家在讲《三国》的评书故事，评述家讲关张赵马黄谁是三国最强的五将，同时还会有广播员讲吴秀波主演的《智囊同盟》就要播出，这时辰你就会不由得走进剧场看一看。

《东风十里不如你》内里，张一山的手做了个“秋水誓”举措，经阿里大文娱和微博配合运营后，成为了一连一个礼拜的热门，微博网友乃至明星都在比手指。这些是属于微博特色的热门运营。

无论是病毒式的话题计划照旧视觉异景式的营造，强剧情、强牵挂的伎俩，从运营角度来讲都是拉新。对付网综来讲节目建造只是一半的事变，运营是占另一半。除了前述热搜和短视频，微博产物的整体迭代和内容营销需求是同步的。

好比，《中国有嘻哈》与微博初次买通跨平台双平台投票的产物，在爱奇艺和微博上的投票双平台相互表现。在微博上点开一个视频，用户看够 3 分钟的时辰下面就会呈现一个黄色的符号上面写着“寓目完备视频点击这里”，点击就拉起了爱奇艺的播放框，这都是双向互动。

微博玩法尚有许多，BAT各施奇招，着实也反应了IP内容竞争的白热化。对微博来说，是乐见剧烈的竞争的。微博CEO王高飞说，微博的焦点是做好毗连和放大器，在相等长一段时刻内定位照旧集中中在和内容建造平台、播出平台相助，放大IP声量。

微博是一个开放的平台，为IP剧和综艺提供了时刻最快、空间最普及的同步接头，用互动维系了用户的存眷和热情，同时也满意用户对信息的甄别和选择。可以说，任何一个电视综艺的一连走红，不只在于自身的打破，也在于借助微博等交际媒体实现了多向点对点的整合撒播。在新的期间情感下，用户审美越来越挑剔，全面娱乐效应是局面所趋。

吴怼怼，虎嗅、钛媒体、界面、i 黑马等专栏作者，前汹涌消息记者，专注互联网和文娱行业本性解读。

（编辑：湖南网）

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