IP剧和综艺征伐江湖，为什么都要抢占微博高地

来历：吴怼怼

台网融合的推进在中国一连了许多年，央视和处所三大卫视，腾讯视频、爱奇艺和优酷三大视频平台，尚有米未传媒、灿星建造、慈文传媒等为代表的内容建造企业，在这个进程中都在不绝打破自我界线。而交际媒体以其“平台+内容+用户”的去中心化撒播上风，很洪流平上助推了电视媒体从内容、渠道和终端的深层厘革。

按照索福瑞基本研究数据， 2015 年世界可接入互联网处事的电视观众中，有83.4%常常行使交际媒体类互联网处事，制止 2016 年年底，该比例上涨至93.3%。北京、上海、广州以及深圳四个都市的数据表现，综艺节目是通过交际平台接头最多的节目范例，到达76.6%，影视剧以51.88%次之。

不外，持久以来， 还没有一此中间方来给台网融合做一次阶段性总结。台网营业开展 4 年后，微博作为交际媒体代表搞了首届微博电·视影响力盛典，汇聚上述这些头部电视剧、综艺，网剧和网综的建造团队。这次盛典上，索福瑞宣布了《 2017 微博电视成长陈诉》，陈诉表现，本年上半年，中央级频道及省级上星卫视播出新综艺 99 档，个中88.9%与微博成立相助;播出新电视剧 120 部，个中67%与微博成立相助。视频网站新上线收集综艺节目共 69 档，90%与微博成立相助;上线网剧 185 部，个中73%与微博成立相助。

陈诉还指出来， 2015 年上半年，海内TOP30 电视综艺在微博平台所得到阅读次数占比为79%，到 2017 年上半年，占比进一步增至85%;TOP30 电视剧在微博平台所得到阅读次数占比，也由 2015 年的45%增至 2017 年的93%，涨幅高出100%。个中，TOP3 的综艺及电视剧内容在微博上的观众局限、阅读量增添越发明明。

IP剧和综艺的马太效应同时也声名，微博饰演的是内容营销渠道和放大器脚色，乃至也可以说是IP剧和综艺内容营销和刊行撒播的基本办法。在用户留意力经济尤为凸显的当下，这届微博电·视影响力盛典可以说是台网融合的一个注脚。

台网融合，视频平台不再区分电视剧与网剧

腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀说，在详细的事变中，他们已经不太区分网剧或是电视剧，更乐意在称号的时辰用持续剧这个词。一个作品在电视台和视频平台都播出，是对付作品影响力和贸易代价开释最大的条件前提。

着实，应该不可是剧云云，综艺也是云云。它们只是最开始的撒播前言纷歧样罢了，内容出产逻辑是相似乃至沟通的。好比马东职业生活很重要的一站是央视，《中国有嘻哈》总导演车澈身世SMG，爱奇艺高级副总裁陈伟曾在浙江卫视任职……做出了当下网综爆款的操刀者，大多都还来自传统电视台。

我蛮拥护合心传媒总司理王征宇提出的"老品类、新对象”的概念。以唱歌和结交两类刚需类节目为例。从《超等女声》、《我爱记歌词》，到《中国好声音》、《我是歌手》，再到此刻的《中国有嘻哈》、《嫡之子》，无论期间怎样变革，必然会有征象级的唱歌节目。结交类节目固然最近两年不太景气，但天下范畴内照旧不绝涌现新的结交节目，海内大概过段时刻还会冒出来。

以是，无论从人才来历照旧内容形态来看，电视剧和网剧，电视综艺和网综自己就不存在边界。 2014 年被称之为台网融合元年，一方面移动互联网成长在那一年到了一个飞腾，另一方面微博等交际媒体让传统电视内容也都开始拥抱网生。

就像王征宇说的，微博是第一个果真无竞品的沙场，就是独逐一个各人能斗殴的处所。微博相等于广场，节目可能内容创作者相等于这个广场周边的屋子，各人可以通过这些屋子看到广场里在产生什么。

（编辑：湖南网）

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