IP剧和综艺征伐江湖，为什么都要抢占微博高地

交际媒体热度反哺收视流量，浮现创作方内功

明星高朋表态综艺节目能缔造话题，激发接头，进步节目标微博热度。他们在节目中饰演的脚色时有差异，或为内容焦点，或为吸引观众本领，但都是综艺节目中不行忽视的重要元素。通过拟定差异的高朋约请方案，节目建造方既可以不变已有观众群体，对可以拓宽受众方针。而对付新近推出的节目来说，约请各行业知名高朋参加拍摄，还能进步节目自身的存眷度。

然而， 相对付浅条理的“站台”宣传， 明星显然可以或许施展越发深条理的效应。好比《 爸爸去哪儿》乐成的要害之一， 就是深入试探高朋的心田天下，进而激发观众的情绪共识。

我在之前的一篇文章《粉丝族群质变：从亚文化圈子到组成财富链的关节》中提到过，微博上明星形象正很洪流平上向着“平凡人化”的偏向成长，这使得粉丝和粉丝客体明星之间的间隔频频拉近，明星通过对本身糊口中插科取笑、鸡毛蒜皮的小事举办分享，还原了作为“真实的人”的形象。

对付综艺和剧来说，情绪发掘使明星不再只是可以随意替代的背就连而是与节目内容融为一体，与观众形成情绪互动。这也是吸引观众颁发微博评述，形成互动撒播的重要本领。怎样深入发掘明星效应，不但满意于“站台”宣传，是对综艺节目创作方“内涵功力”的重要检验。

其它，内功检验还表此刻，许多时辰节目标热度走向是跟着交际媒体发酵同步举办的。《中国有嘻哈》开播的时辰是被群嘲的，陈伟说“Diss我们的歌都可以出音乐专辑了”。跟着节目延续开播，关于Freestyle、明星建造人、HipHopMan的接头越来越多，舆情开始反转了。据陈伟先容，《中国有嘻哈》微博主话题阅读量第一季高出了 70 亿，接头量是 2671 万，子话题也破了 25 亿热搜榜上榜次数。

陈伟先容，嘻哈在微博上的短视频总播放量达 80 亿。微博短视频的超高播放量不只没有影响正片的收视，反而对其形成反哺，助推收视流量的进一步晋升。总冠军PG-ONE最开始节目开播的时辰是 36000 的微博粉丝，节目总决赛的那天播出的时辰是 360 万的微博粉丝，TT节目竣事的时辰增添到 230 万。嘻哈的案例声名白短视频在微博的生命力，也再次印证了微博是明星效应浮现得最为明明的平台。

无运营不IP，微博是内容毗连的基本办法

好的内容是交战江湖的利器，而整合营销是好故事的上风放大器。IP剧和综艺交战江湖的时辰，老是要交友微博上的故事家和评述家。

（编辑：湖南网）

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