头条签大V，恶魔奶爸怼知乎，是内容入口的话语权之争

头条独家签下 300 位知乎大V，引刊行业轩然大波，而不久之后爆出这条动静的当事人“恶魔奶爸”又在其公家号发文《我就是谁人被挖走的“知乎大V”恶魔奶爸，我有话要说》，继承怒怼知乎。

这里我有一些思索。

1，

当前阶段，我想已经很少有人会猜疑“内容就是进口”这件事，固然外貌上今天头条是一个流量进口，但真正的进口则是在器材之后的海量内容，唯有这些内容才气赋予头条毗连贸易的手段。

因此，我们必需从头看到内容自己的进化，内容与用户毗连的首要方法无外乎相关链为纽带，目前日头条的算法保举则向全部人证明白，通过算法为纽带的方法，可以更为高效的毗连内容。

因此，头条签约MC天佑、 300 位知乎大V，都无需猜疑其计谋偏向，只要今天头条一连担保内容，其也就可以或许继承担保用户的逗留时刻，继而在“内容就是进口”的这一盈利下继承收割。

2，

诸多媒体以为被挖走的大V完好都是冲着今天头条的津贴而去，但在恶魔奶爸的《挖走》一文中，其向全部人展示了另一个缘故起因。

这位恶魔奶爸放出了其在微信平台上的一个培训课程，仅一次课程，其就得到了高达 500 万的收入，因此对付他来说，显然在意的并非头条的津贴。

而在其文章开头也暗示，

“我选择这个平台不只仅是为了稿费，更大的缘故起因还在于它给我提供了一个打仗平凡人的进口，也就是平凡英语进修者。”

也是说，其在意的是今天头条所可以或许为其带来的流量，恶魔奶爸在知乎拥有 45 万粉丝，得到过 60 万的点赞，可以说也是一个大号，但也声名其可以或许在知乎上得到的盈利已经抵达止境，在短时刻内很可贵到更大的好处。

而头条这边的悟空问答则是新闹事物，头条签约这些大V除了给钱，更重要的是还将也许为其带来庞大的流量，而在早期抢坑则可以很好的形成更大的品牌曝光，可以或许在短时刻内收割新一轮的盈利。

头条的问答不是什么从 0 到1 的全新事物，而是永久有着头条绵绵不断导流的产物，而且通过逼迫推送，一定会继承发展下去，这也是让知乎头疼的缘故起因。

3，

不外至少在现阶段，我以为无需高估今天头条的交际手段，交际属性越强的处所，越可以或许买通多元的变现，这也是为何大V们依然都有本身的公家号，而且以公家号为首要运营平台举办变现。

从《定位》理论来看，任何产物城市霸占的用户的心智窗口，一个产物对付每个用户来说只也许有一个需求的满意，头条的用户对付头条最首要的需求就是信息推送，而不是成立存眷。

而存眷这一举动自己，是在成立人与人的链接，布满了各类隐藏的意义，包罗代价观认同、情感署理、情绪链接等等伟大环境。头条外貌上有存眷机制，可是却无法在用户心智底层，成立起与知乎、微博、公家号一样凶猛的意义感。

为何?

这照旧要回到自己的推送机制，海量的内容其冲散了用户对付所存眷KOL的专注，用户所存眷的KOL信息被混合在一大堆无关信息流中，冲散了成立深条理毗连的也许性。

除了信息过多，尚有信息属性的题目，同为算法保举的快手之以是可以或许崛起，是由于其环绕的都是“人”展示的信息，而杜绝掉了各类无关剪辑内容，这也是为什么头条会将“西瓜视频”和“火山小视频”举办拆分运作的运营，前者依然只是饰演海量视频信息的推送平台脚色，后者则有着真正的交际。

4，

以是题目是，在问答规模，头条是会孵化出西瓜视频?照旧火山小视频?

火山小视的前身来自于火山直播，而非头条倒流。直播属于环绕“人”的交际平台，而其短视频也依然是环绕人睁开，因此火山小视频天然有着交际的基因。

也就是说，交际产物想要成为交际产物，必需在产物上线之初就必需带有交际属性，显然头条的问答没有，依然只是PGC内容的衍生情势，其外貌上可以实现与知乎沟通的答复内容，有着互相存眷机制，可是在用户互相深条理的毗连上，其不行能像知乎一样。

5，

回到挖走大V这件事，头条确实可以或许为大V带来一些收入，以及流量曝光，而许多大V也确实更垂青曝光。

可是也必要留意的是，头条大局限的流量曝光，并不会带来太高的转化，而不求转化的品牌曝光这种事企业可以做，可是对付广泛无法到达明星影响力级此外大V们，或者要思量的则更应该是相关链的深度题目，以此来成立更持久的代价。

6，

这事外貌上看都怪头条，过于四周树敌，俨然已成移动期间的360。

但我也认为头条这条鲶鱼的搅局，给整个行业带来了庞大的蜕变，没有头条，BAT也不会云云敏捷的看到信息流财富的潜力，猖獗机关，最后乃至影响到了大洋彼岸的谷歌也将自身改革成了信息流。

正是由于让全部人看到了内容财富的代价，多年悄然的豆瓣、知乎也都开始加快机关内容变现，而不再继承守候，对付用户、对付平台来说都是功德。

对内容创作者们来说，这是一个空前的好期间，可以只管抓住本身的机遇，但同时也应该感激各个平台的全力。

但，无论各个平台下场怎样，或出局或胜出，内容出产者们此刻就已经是流量的进口。

（编辑：湖南网）

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