京东四序度新增用户超七成来自低线都市 京喜成为孝顺主力

北京时刻3月2日，京东团体（纳斯达克股票代码：JD）宣布了2019年第四序度及整年业绩陈诉。陈诉表现，2019年的年度活泼购置用户数增添至3.62亿，环比制止第三季度末的年度活泼购置用户数大幅增添2760万，单季新增年度活泼购置用户数创下已往12个季度以来的新高，个中第四序度的新增用户中高出七成来自三至六线都市。

面临逐渐崛起的下沉新兴市场斲丧需求，京东采纳“主站+京喜”的“双轮驱动”计谋，多维度机关下沉市场。作为京东实验下沉市场计谋的重要阵地，交际电商平台京喜成为孝顺低线都市用户的主力。

靓丽数据背后是京喜夯实“基本办法建树”的浮现，一方面，在修炼内功上，京喜稳扎稳打成立财富带供给链，另一方面，在外在泛起上，京喜通过直播等多样化的交际玩法，打造互动性更强的营销方法。正是由于一连表里兼修，不只使2019年Q4的后果增色，还使京喜应对新冠疫情时可以或许做出敏捷回响。

新冠疫情呈现后，为辅佐商家快速规复策划，助力滞销品商家拓展全新贩卖渠道，2月6日，京喜配置疫情专项资金，推出十六项支持法子，与宽大商家共抗疫情。2月11日京喜又上线“京喜助农”会场，针对农户的差异环境，提供高效的电商办理方案。截至今朝，京喜共收到近万条商家及农户的咨询；在京喜抗疫复工政策的支持下，京喜平台头部商家复工率已达到95%；通过京喜平台贩卖的滞销果蔬已高出1500吨。

机关百大财富带 抗疫助农凸显供给链上风

在抗击疫情的进程中，外界评价京喜显得少大哥成。简直，京喜是一个“年青”的平台，客岁9月，作为京东成长下沉市场计谋的一部门，交际电商平台“京喜”正式上线。今朝，斲丧者可以通过独立的京喜App、京喜小措施、微信-发明-购物等多种渠道接入京喜。

京喜上线以来，成长异常敏捷，2019年京喜11.11时代，京东全站新用户中来自京喜的占有近4成，京喜示意出强盛的用户拉新手段，京喜用户高出7成来自3-6线都市。京喜上线三个月，已经持续一个月日均订单量稳超百万，在业界跑出“惊喜”速率。

喜人后果的背后与京喜夯实基本办法建树密不行分，京喜上线后敏捷机关世界财富带，成为源产地、制造商与斲丧者之间的桥梁。

3月2日晚间，在京东团体2019年第四序度及整年业绩通告电话集会会议上，京东零售团体CEO徐雷暗示：“今朝我们已经机关了100多个财富带，将来的方针是要毗连1000个财富带，跟京东主站现有的销地供给链差异，京喜营业的供给链首要是产地供给链。”

机关百大财富带，辅佐京喜成立了不变的与下沉新兴市场匹配的供给链竞争力。那些来自财富带、产源地的产物，绕过中间渠道直接送达斲丧者手中，这种火速的速率自己就进步了供给链的运转服从。在抗疫进程中，京喜极大的施展了财富带供给链上风，将没有渠道、贩卖通路受阻、散兵作战的农户通过财富带上风举办齐集，同时京喜连系有技能、有渠道、有继续的财富带商家在助农前列奋战，从而打造辐射更广、更类型化的助农模式，在担保斲丧者权益的同时，将助农结果最大化。

而京东主站的下沉尖刀营业京东秒杀，也按照自身营业上风在抗击疫情中施展重要浸染。2019年8月，全新营销平台京东秒杀正式表态，通过"逐日特价"、"京东秒杀"以及"品牌闪购"三个频道发力下沉市场、打造爆款营销渠道、全面触达低线市场。疫情呈现之后，京东秒杀与商家、品牌和斲丧者双向联动，与团体各营业成立非凡时期快速相应机制，先后推出“开工季”、“保卫康健，定心宅家”防疫防护专场、“京东秒杀直降除菌会场”、“共克时艰，京心助农”多个专场勾当，办理商家策划坚苦、满意非凡斲丧需求。

京喜直播、多样交际玩法 助攻滞销困难

在京东团体2019年第四序度及整年业绩通告电话集会会议上，京东零售团体CEO徐雷暗示，京喜平台尚有一个重要特点：由于基于交际收集、交际电商跟用户互动的营销方法，京喜更轻易主动出去探求三到六线的下沉市场用户。

京喜上线后，推出超60种交际玩法，以玩法加福利精准渗出用户。尤其是针对以下沉新兴市场为焦点的用户群体，借势5G风口施展短视频上风，同步上线了京喜直播，结实用户需求，定制有特色的体验式内容。京喜创始主播深入财富带探厂的直播模式，让斲丧者近间隔打仗商品“从产到销”全流程，让品格看得见这让单一的“货对人”货架式购物体验，进级为下沉新兴市场用户喜欢的“人对人”的泛娱乐“陶醉式”购物体验。

这种“陶醉式”购物体验的魅力，在抗疫时代得以美满的展示。

针对滞销的生果，京喜上线了“帮扶果农”直播，8省11个生果产源带悉数登台，包罗四川的粑粑柑和丑橘、辽宁丹东草莓、海南贵妃芒果等。这些滞销生果商家都是初次”尝鲜”直播卖货，共参加了超100 场直播，个中，云南香水菠萝4小时销量高出5吨。

滞销的不只仅是生果，受疫情影响，本年鲜花行业经验了最灰暗的恋人节。京喜在收到花农的告急后敏捷上线了“京喜救花”的专题会场助销，从此，京喜直播上线“鲜花助农”直播专栏，该项目在长达半个月的时刻，推出超600场直播辅佐花农贩卖滞销鲜花，而且免收直播相干用度。现在，云南鲜花的线上销路已慢慢买通，京喜助农已累计售出超百万支鲜花。

通过一系列的复工、助农事变，京喜平台上新老商家的运营慢慢步入正轨。据悉，为了辅佐更多工场、商家、东家加快复工，京喜近期还将推出更有针对性的招商政策，同时也将推出更多样化的玩法及直播内容。 信托，在踏实的财富带供给链以及富厚的交际玩法基本上，京喜可以或许在不绝进步用户体验的条件下，与宽大商家联袂共度难关。

（编辑：湖南网）

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