淘宝直播2020年GMV4000亿，直播电商第一梯队出位照旧出局？

直播带货已成为连年来最热的“风口”，不管是明星、主持人亦或是企业家纷纷插手直播带货队列，摇身一变立马酿成带货达人，而直播带货也已成为电商进级的新打破口。

有人说淘宝直播不只是让人上瘾的氪金APP，照旧熬炼手速的神奇APP，培育了“口红一哥”李佳琪，“人肉聚划算”薇娅，他们嘴巴一动，全部女生钱包秒空，可谓“行走的人肉提款机”。

克日，淘宝宣布了淘宝直播年度陈诉，陈诉表现2020年直播超10万场，上架商品近亿件，领跑电商平台。现在直播电商进入下半场，它是否依然能领跑直播电商?又会为我们报告奈何的故事呢?

淘宝直播出圈，凭什么？

淘宝创立于2003年，是亚太地域较大的收集零售商圈，2016年明晰了淘宝将来社区化、内容化、平台糊口化的三大成长偏向，推出淘宝直播。颠末3年的成长，淘宝直播最终在2019年完成“出圈”。

按照《2020淘宝直播新经济陈诉》表现，淘宝直播已累计4亿用户，2020年完成成交额超4000亿元。作为直播电商平台淘宝直播是怎样成长起来，占有直播电商的领军职位的呢?

起首，淘宝直播的鼓起，得益于直播行业的鼓起，平台掌握住了直播行业经济的风口。淘宝直播虽作为直播带货行业第一个吃螃蟹的人，但并不是最早开始举办收集直播的人。

收集直播发源于2005年，鼓起于2014年，YY、斗鱼、虎牙及映客等主流直播平台机关泛娱乐化营业，阿里嗅到了个中储藏的危急，开始对直播收集举办机关。早在2010年淘宝推出淘女郎平台举办图文带货;2013年上线微淘，2015年推出糊口斲丧资讯平台淘宝头条，2016推出淘宝直播平台。

其次，淘宝直播的成长来历于平台的三大焦点技能窄带高清技能、零转码体系及低延时技能的支持，才气容纳达万万人同时寓目直播，为用户和主播带来极强的体验感。按照直播眼资讯数据表现，淘宝直播人气主播李佳琪、薇娅直播时均寓目人数达百万，总寓目人数达万万。

最后，淘宝直播的成长跟淘宝平台自身营业相干，受益于淘宝自身的隶属代价。

1. 淘宝直播属于淘宝的衍生营业，淘宝为平台的成长做了大量的宣传。在成长前期，约请收集红人来到平台举办直播，作为淘宝人气主播之一的薇娅同时在而今生长起来。在2017年淘宝直播举行年度盛典涌现了第二位人气主播李佳琪。

按照新浪财经报道，2018年淘宝直播带货超1000亿元，81位主播引导成交额超亿元，2019年迎来短视频风口，通过甚部注册抖音、快手账号从第三方平台举办精准引流，同年启动“明星打算”约请王一博、周震南等明星插手直播间，依附粉丝效应及影响力淘宝直播乐成“出圈”。

2. 从用户角度而言，淘宝直播能让用户越发直观的相识产物，淘宝直播主播不只会举办产物的讲授，同时尚有模特对主播所讲授的产物举办现场展示;售卖商品筛选严酷，可相信度高，且优惠力度达，促销福利多。

按照凤凰网报道，进入薇娅直播间的商品必要颠末初选——试样——谈价——上新四个流程，且每个环节都有相对应的团队分工明晰，斲丧者也将更愿意通过寓目淘宝直播购置商品。

3. 对淘宝商家而言，淘宝直播拓展了产物的推广渠道，直播时商家和斲丧的互动能进步店肆的转换率及用户粘性。用户在寓目商家的直播时对产物有题目都可以在评述区举办留言，通过斲丧者和商家的互动，能让商家相识客户的需求，晋升了商品的展示空间，斲丧者也更乐意为产物买单，商家的转换率获得晋升，从而更乐意去行使淘宝直播。

抓住直播行业的风口是淘宝直播得以成长的重要缘故起因，平台强盛的技能支持稳定了淘宝直播在行业内的职位，而来自于淘宝的扶持是淘宝直播能完成“出圈”的要害，因而综合来看，淘宝直播领跑直播电商是肯定。

现在已进入电商直播高潮，作为电商直播头部玩家的淘宝直播又是否具备恒久的竞争上风呢?

淘宝直播上风是什么？

陪伴着互联网的成长，直播电商作为新的经济模式，市场局限不绝扩大，买卖营业额也逐年晋升，按照财报表现，淘宝直播2018年成交额1000亿，2019年2000亿，在2020年成交额更是高达4000亿元，虽淘宝直播作为电商“新秀”，从每年的成交额来看，可谓业绩喜人，云云不变的业绩增添，淘宝直播的上风是什么呢?

起首，淘宝直播是电商+直播，成为链接人、货、场的新模式。比拟传统电商，淘宝直播电商以工钱本，主播以本身的“人设”为支点，以“严选”为依托，直接摆摊种草，没有中间商，用户通过主播直接毗连品牌和产物，收缩了供给链。

（注：图片源于收集）

其次，淘宝直播坐拥世界最大的电商市场平台—淘宝。按照DoNews动静，制止2019年淘宝用户数打破8亿。按照新浪财经报道，制止2020年京东用户打破4亿;按照电商报报道，制止2020年拼多多用户达7.88.亿。

淘宝直播拥有较大的平台电商上风。淘宝直播背靠淘宝这个大电商平台，主播不必要去探求发掘货源，只必要做好选品即可。

最后，平台知名度高，用户粘性高。淘宝直播背靠淘宝这个电商鼻祖，按照阿里宣布的2021年第一季度财报数据表现，淘宝月活用户量为8.74亿。

背靠淘宝电商平台是淘宝直播最大的上风，也是淘宝直播业绩能实现稳步增添的最重要缘故起因。

淘宝直播将来怎样？

在火热的直播电商赛道，各大互联网公司悉数了局，使得直播电商直播赛道竞争进级。淘宝电商直播虽一连领跑直播电商，但跟着赛道竞争的加剧在将来也将面对不小的挑衅。

抖音、快手作为两大短视频头部玩家，收割了整个泛娱乐市场的流量，吃尽短视频盈利，为了抓住短视频风口，加快流量变现，两大玩家纷纷入局直播带货赛道。

按照和讯科技报道，抖音2020年整年带货成交额GMV高达5000亿，个中1000亿成交额是抖音自有电商平台抖音小店实现的，3000多亿是从直播间跳转到京东、淘宝等级三方平台完成的。为了辅佐晋升平台出货量，抖音电商平台会不按期推出种种勾当，如55潮购节、抖Link选品会及618好物节勾当等。新浪VR报道，快手2020年直播带货1044亿元。

抖音作为短视频平台2020年成交额到达了5000亿元高出淘宝直播，个中3000亿元来自第三方平台的跳转，虽抖音小店自身完成的仅有1000亿元却也给人启迪，在将来的成长中，不只要靠计策，更必要相助共赢。

薇娅、李佳琪作为淘宝直播排名靠前的人气主播，在2020年纷纷被爆带货翻车激发烧议。主播选品不妥造成带货翻车，淘宝直播作为内容输出平台也应包袱响应的禁锢责任。

现在5G海潮即将光降，斲丧市场也正向数字新斲丧举办进级转型，在将来直播+电商必然是期间成长趋势，今朝直播虽电商进入下半场，但真正的发作期在将来。

结语：

跟着斲丧市场向数字斲丧经济期间的到来，直播电商有望成为将来经济较高的增添点，直播电商市场值得恒久存眷，作为直播电商头部玩家淘宝直播更值得市场的恒久存眷。

（编辑：湖南网）

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